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奈飛(NFLX.US)剛剛公布的2023年第1季業(yè)績,有點(diǎn)一言難盡。
說好吧,不夠亮眼;說不好吧,指標(biāo)都達(dá)標(biāo)了。只能說,亮點(diǎn)不太多,這或許也是它的股價不上不下的原因,在發(fā)布季度業(yè)績后,奈飛盤后股價微跌0.20%。
(資料圖片僅供參考)
第一變:付費(fèi)共享
針對流量天花板的問題,奈飛將刀刃指向了或多達(dá)1億以上的多人共用家庭賬戶,簡單來說,就是讓原來“蹭”賬戶用的用戶“自立門戶”,同時調(diào)低定價,以茲鼓勵,釋放流量。
2023年第1季,奈飛在四個國家(包括加拿大、新西蘭、西班牙和葡萄牙)推出了付費(fèi)共享服務(wù),并表示對效果很滿意,其計劃擴(kuò)大該服務(wù)的覆蓋范圍,并于第2季擴(kuò)大到美國。
從具體表現(xiàn)來看,用來作為衡量美國用戶反應(yīng)指標(biāo)的加拿大,在推出付費(fèi)共享服務(wù)后,付費(fèi)用戶基數(shù)擴(kuò)大,收入增長加快,而且增速還高于尚未推行該計劃的美國。
第二變:降價
奈飛于2016年推出全球服務(wù)的時候,為全球統(tǒng)一價。
不過在對市場進(jìn)行了研究之后,開始推出差別定價,以滿足當(dāng)?shù)匦枨螅瑫r加深滲透率。奈飛表示,于2021年12月在印度打了八折到四折后,其印度用戶數(shù)量按年增長30%。
所以,奈飛于2023年第1季在另外116個國家降價,由于這些地區(qū)合共收入占其2022財年收入不到5%,其相信,在這些市場的進(jìn)一步滲透有助于擴(kuò)大其更長遠(yuǎn)的收入。
第三變:廣告計劃
一直不愿意妥協(xié)的奈飛,最近終于讓步。
為了內(nèi)容和用戶滿意度,奈飛一直不愿意像其他內(nèi)容供應(yīng)商那樣插播廣告。不過最近,為了創(chuàng)收,奈飛也豁出去了,開始采取插播廣告的低價策略——提供定價較低、但有廣告的內(nèi)容套餐,以滿足對價格敏感用戶的需求,同時也增加其自身的收入來源。
第四變:退出DVD業(yè)務(wù)
在成為流媒體巨頭之前,奈飛是DVD內(nèi)容供應(yīng)商,可以說,DVD業(yè)務(wù)是其立身之本。
然而,隨著時代和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的變化,DVD逐漸成為歷史的末流。
所以奈飛決定,在今年稍后時間,逐步退出已經(jīng)營了25年的DVD業(yè)務(wù)。
或許是為了將資源更好地投入到流媒體業(yè)務(wù)上。
變化對奈飛的2023年第1季業(yè)績有何影響?
從上述變化可以看到,奈飛走的策略是聚焦流媒體,降價以擴(kuò)大用戶覆蓋面,其目的是增加用戶。不過,從它的引流策略——包括付費(fèi)共享(降價以鼓勵用戶自立門戶)、地區(qū)性差別定價以及廣告計劃(插播廣告,同時降低用戶收費(fèi))——可以看出,流量上來了,但奈飛的用戶平均收入將可能受壓。
事實(shí)上,奈飛的2023年第1季業(yè)績也有所反映。
期內(nèi),奈飛季度收入同比增長4%(按固定匯率計算為增長8%),與其預(yù)測相符。平均付費(fèi)會員按年增加4%,而平均每名會員產(chǎn)生的收入(ARM)則按年下降1%(固定匯率計為增加4%)。付費(fèi)會員凈增加數(shù)為180萬,而去年同期為凈減少20萬。
見下圖,對比于去年同期,奈飛于2023年第1季的付費(fèi)用戶數(shù)有所回升。
付費(fèi)用戶每月平均付費(fèi)方面,見下圖,美國和加拿大大致維持平穩(wěn),而EMEA、拉美和亞太區(qū)均較2022年第4季有所反彈。
2023年第1季經(jīng)營利潤為17億美元,按年有所下降,但高于其預(yù)期的16億美元,主要因為持續(xù)的成本管理,以及租賃期限和內(nèi)容支出的時間差異。經(jīng)營利潤率為21%,低于去年同期的25%,主要因為匯兌影響,美元強(qiáng)勢令其季度經(jīng)營利潤率下降了大約三個百分點(diǎn)。
2023年第1季的每股盈利為2.88美元,去年同期為3.53美元,與其預(yù)期的2.82美元相符,其中包括81百萬美元的非現(xiàn)金未實(shí)現(xiàn)匯兌虧損(與其歐元債務(wù)有關(guān))。
對于未來……
前景展望方面:奈飛表示,其長遠(yuǎn)的財務(wù)目標(biāo)維持不變——維持雙位數(shù)收入增長,擴(kuò)大經(jīng)營利潤率,自由現(xiàn)金流入持續(xù)增長。
為了實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的財務(wù)目標(biāo),該公司表示將:1)提升用戶忠誠度;2)改善其變現(xiàn)能力,以提升收入增長及盈利能力。
對于2023年第2季,奈飛預(yù)計收入為82億美元,按年增長3%(按固定匯率計算為增長6%)。
奈飛表示會將節(jié)目推出的時間從以往的第1季末移到第2季,這可能導(dǎo)致預(yù)期的會員及收入增長在第3季放緩,而不是在第2季。這將意味著第2季付費(fèi)凈增用戶大致上與2023年第1季相若,按年輕微增加,但ARM的增長可能受制于付費(fèi)共享服務(wù)。
該公司給出的2023年第2季經(jīng)營溢利指引為16億美元(按年持平),經(jīng)營利潤率或為19%,低于2022年第2季20%。經(jīng)營利潤率按年下降主要因為美元兌其他貨幣升值。
2023年下半年,固定匯率下的收入增長將隨服務(wù)改善加快,而且第2季將擴(kuò)大付費(fèi)共享覆蓋范圍,并擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)增長。管理層預(yù)期2023年全年經(jīng)營利潤及經(jīng)營利潤率都會擴(kuò)大。
奈飛的2023年目標(biāo)是:將經(jīng)營利潤率擴(kuò)大至18%-20%(按2023年1月1日的匯率),2022年為17.82%,并產(chǎn)生至少35億美元的自由現(xiàn)金流,高于之前預(yù)期的最少30億美元,主要因為降低內(nèi)容的現(xiàn)金支付。2024年,奈飛預(yù)計其內(nèi)容現(xiàn)金支出仍介于170億美元的區(qū)間,與其之前的預(yù)期相符。
對于產(chǎn)生的現(xiàn)金,奈飛表示現(xiàn)金的首要用途是核心業(yè)務(wù)的再投資,拓展新的發(fā)展機(jī)遇,例如游戲和廣告,以及有選擇的收購。該公司的目標(biāo)是,維持手上有至少相當(dāng)于兩個月收入的現(xiàn)金(即大約54億美元,按2023年第1季收入)。在滿足這一目標(biāo)后,該公司會將現(xiàn)金通過股份回購的方式回饋給股東。2023年第1季,奈飛以4億美元回購了120萬股。
財華社留意到,截至2023年3月31日止,奈飛持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物67.15億美元,遠(yuǎn)高于其持現(xiàn)目標(biāo),加上35億美元的自由現(xiàn)金流目標(biāo),應(yīng)有不俗的盈余,或可支持其股份回購。
作者:毛婷
編輯:Terry
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