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環(huán)球新動態(tài):蘋果的“印度大冒險”
2023-04-19 19:46:14來源: 雷科技


(資料圖片)

作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超

蘋果近來的日子,是越來越不好過了。Mac銷量下滑嚴重,甚至帶崩了整個PC市場;智能手機出貨量也持續(xù)承壓,不知何時回暖。有鑒于此,蘋果只能不斷開拓新市場,擴大業(yè)務范圍。即將成為全球第一大人口國的印度,就是其重點押注對象。

數(shù)據(jù)顯示,截止今年3月底的12個月里,蘋果在印度地區(qū)銷售額達到近60億美元,創(chuàng)下歷史新高,同比增長約50%。4月中旬,蘋果在孟買開出印度首家實體零售店,CEO庫克也親自到場支持,足可見蘋果對印度市場的重視。

庫克在早前的財報電話會上就說過,印度是一個“令人興奮”的市場,也是蘋果的關注點。在北美、歐洲、東亞這些市場接近飽和甚至出現(xiàn)衰退之后,蘋果需要找到新增長點。正處于人口爆發(fā)階段,消費潛力巨大的印度,能成為庫克的解憂靈藥嗎?

值得注意的是,在進入印度市場初期,蘋果其實并不受寵。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,2016年三星占據(jù)印度智能手機市場25.1%的份額排名第一,緊隨其后的是占有率12.9%的摩托羅拉和7.7%的聯(lián)想。當時已經(jīng)暢銷全球的iPhone,在印度單季度銷量在80萬臺以下,市場份額不進前五。直到2018年上半年,蘋果在印度市場的占有率仍不足1%,根本難成氣候。

不過隨后幾年,印度的智能手機消費市場發(fā)生了不少變化:高端市場逐漸成熟,消費人群不斷擴大,蘋果開始找到自己的忠實擁躉。蘋果也注意到這個市場的潛力,提供了更多資源。庫克就在近日表示,將把中國市場的經(jīng)驗移植到印度,包括供應鏈的本土化,和定制化銷售策略等。

乍一看,印度市場確實潛力很大。當?shù)卣彩謿g迎蘋果前來建廠,并提供優(yōu)惠政策。不過在銷量暴漲過后,蘋果在印度市場的份額也只有5%左右,距離美國、中國等核心市場仍有較大差距。

蘋果的下一階段任務,是向三星、vivo、小米等廠商發(fā)起挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,截止去年四季度,三星仍是印度智能手機市場的霸主,市場份額約為21%,vivo、小米、OPPO分列二至四位,市占率分別為20%、17%和17%。扎根印度市場多年,加上具備高性價比優(yōu)勢,三星、米OV的江山一時半會兒不會被蘋果搶走。

不過印度政府對三星等廠商的打壓態(tài)度明顯,卻十分支持蘋果,這將給前者的發(fā)展蒙上一層陰影。加上印度消費市場的改變,蘋果也有突圍而出的機會??偠灾?,印度市場的爭奪戰(zhàn)將不斷升級,孰勝孰負,現(xiàn)在還是未知之數(shù)。

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