4月18日，北京市商務局印發(fā)《加快恢復和擴大消費持續(xù)發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》（以下簡稱《方案》）顯示，北京聚焦“便民”“提質”，推動北京國際消費中心城市培育建設再提升。相比此前政策，新版本強調了消費內容要線上線下融合以及商旅文體融合。通過深度地跨界融合，北京創(chuàng)新服務營造氛圍得以升級，從而持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境。

建立一批直播電商總部

“全渠道”已經成為零售企業(yè)布局的熱點，線上線下融合也有了政策引導?！斗桨浮分刑岬?，培育壯大網絡消費市場，支持直播電商、即時零售等消費新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。同時，北京優(yōu)化實施培育壯大網絡消費市場政策，在鼓勵網絡零售、互聯網生活服務平臺企業(yè)基礎上，將直播平臺、直播電商服務機構、特色直播電商基地等相關企業(yè)納入支持范圍。

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值得關注的是，北京鼓勵企業(yè)積極開展網絡促銷、直播帶貨主題活動，推動建立一批直播電商總部與結算中心。今年4月，北京電子商務協會公布了關于2023年度第一批“北京市特色直播電商基地”名單公示的公告，經企業(yè)自愿申報，協會組織評定，擬確定第一批“北京市特色直播電商基地”，包括紅橋電商直播基地、菜百首飾直播基地、潘家園直播基地等10個直播基地。

與此同時，即時配送也成為商超企業(yè)的新增長點。超市發(fā)相關負責人透露，超市發(fā)零售業(yè)務線上銷售占比3%，批發(fā)業(yè)務線上銷售占比80%。超市發(fā)加快數字化轉型，探索線上線下融合發(fā)展，“線上有網店，店內還有直播業(yè)務，于是大大增加了客流和流量，提高了超市的業(yè)務量和交易額”。

2022年11月，中國連鎖經營協會發(fā)布的《中國即時零售發(fā)展報告》顯示，即時零售市場規(guī)模未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業(yè)整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業(yè)相關市場規(guī)模將超過1萬億元。

集運動、休閑、旅游一體化景區(qū)

消費不僅要打通線上線下渠道，跨界合作也能為消費摩擦出更多火花?！斗桨浮分兄赋觯本┖侠砝贸鞘泄珗@、郊野公園、公共綠地等空間資源，增設戶外潮流體育運動項目設施。北京還將通過征集評選體育旅游精品項目，整合集運動、休閑、旅游于一體的景區(qū)、線路、賽事和體育旅游目的地。同時，通過積極申辦國際冰雪賽事，力爭更多賽事落戶北京。

通過各領域聯動，促進北京文旅消費提質擴容。北京對文化和旅游消費領域符合條件的新產品、新場景、新業(yè)態(tài)、新商品項目進行獎勵，深入挖掘三條文化帶文化內涵，推出一批精品旅游線路。同時，擴大“漫步北京”“騎游北京”“網紅打卡地”“北京微度假”“京華鄉(xiāng)韻”“京·花果蜜”等文旅促消費品牌影響力，加快鄉(xiāng)村民宿與周邊景區(qū)、親子教育、休閑農業(yè)、健康養(yǎng)生等深度融合，推動鄉(xiāng)村旅游提質增效。

與此同時，繁榮夜經濟更能有效拉動北京消費增長。近年來，北京打造了眾多具有國內外影響力的“夜京城”特色消費地標、融合消費打卡地、品質消費生活圈。例如，開發(fā)夜游大運河、夜游亮馬河、雁棲湖夜航等特色旅游項目，在具備條件的市屬公園推出夜間旅游路線，豐富夜間群眾體育賽事活動。

集群智庫中國樓宇經濟研究中心主任匡洪廣指出，商旅文體跨界元素能夠豐富商圈、商業(yè)內容。將商旅文體等跨界元素有機結合進去，加入更多體驗感和沉浸式的商業(yè)元素，能夠輻射更廣的人群。通過社交、體驗、藝術等場景的布置，也能讓商業(yè)內涵更加豐富，利用“中國范”“國際范”還有“煙火氣”充分激活商圈的消費潛力，為高質量推進首都商業(yè)消費空間建設助力。

超越同質化商圈競爭

今年，消費活力持續(xù)釋放。中購聯發(fā)展委員會主任郭增利指出，推進國際消費中心城市建設，需要目標清晰、特色鮮明、服務煥新的消費場景和消費載體，包括各類商業(yè)品牌和服務模式在內的消費場景以及消費設施也將有力地提升消費中心城市建設進程?？梢哉f，“推進國際消費中心城市建設”和“強化新消費地標載體建設”相互促進、互為因果。

郭增利強調，“推進國際消費中心城市建設”和“強化新消費地標載體建設”二者都包含了經濟發(fā)展和美好生活兩重意義，無論是構建各級消費中心，還是建設新消費地標載體，其本質上都是希望通過打造更強和更有吸引力的消費場景帶動城市經濟發(fā)展。

商圈作為新模式的主要承接主體，需要打破傳統構建，開啟更多玩法。在匡洪廣看來，當下，北京商圈普遍存在的問題是老舊化和同質化競爭，雖然存在大量的商業(yè)元素，但都跟不上當下市民的消費追求，同質化的競爭也造成了一些商圈的定位不清晰，無法吸引更多消費者前往。不管是改造現有商圈，還是加入更多的跨界元素，都是為了推動北京市商業(yè)消費空間高質量、可持續(xù)發(fā)展。（北京商報記者 劉卓瀾 王維祎 喬心怡）

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