近日,一則農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在業(yè)界流傳。調(diào)價(jià)通知顯示,從2月1日起,杭州市農(nóng)夫山泉19升水零售價(jià)由20元/桶調(diào)至22元/桶。
3日,中新財(cái)經(jīng)記者撥打農(nóng)夫山泉官網(wǎng)電話(huà),對(duì)方確認(rèn)了這一漲價(jià)消息。
(相關(guān)資料圖)
農(nóng)夫山泉線(xiàn)上官方旗艦店不同規(guī)格商品截圖。
農(nóng)夫山泉為何要調(diào)價(jià)?
對(duì)于本次提價(jià)原因,農(nóng)夫山泉在通知中表示,“鑒于近年來(lái)因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)營(yíng)等成本不斷上漲的壓力”。
2022年半年報(bào)中,農(nóng)夫山泉也提到,“我們生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料PET是原油的下游產(chǎn)品。原油價(jià)格的上升和不確定性給我們的生產(chǎn)成本控制帶來(lái)壓力。”
根據(jù)農(nóng)夫山泉上市前披露的招股書(shū),2017-2019年,PET材料占農(nóng)夫山泉銷(xiāo)售成本總額分別為29%、31.9%、31.6%,是銷(xiāo)售成本中的重要組成部分。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道,在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上,農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華直言,成本壓力已經(jīng)“超過(guò)企業(yè)單方面可以去消化的水平”。他表示,預(yù)計(jì)2022年P(guān)ET成本較去年高出30%-40%。
調(diào)價(jià)會(huì)否蔓延到其他城市?
2021年12月,農(nóng)夫山泉就曾發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告,對(duì)上海地區(qū)19升水的零售價(jià)格進(jìn)行上調(diào),從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶。
上海、杭州已先后上調(diào)19升水價(jià)格,價(jià)格調(diào)整是否會(huì)擴(kuò)散至其他城市?農(nóng)夫山泉客服向記者表示,目前并不清楚。
至于其他規(guī)格的飲用水是否會(huì)隨之進(jìn)行提價(jià),農(nóng)夫山泉客服也沒(méi)有給出答復(fù)。
不過(guò)在前述分析師業(yè)績(jī)會(huì)上,周震華曾表示,“目前來(lái)講,無(wú)論在水或飲料上,我們都沒(méi)有大規(guī)模提價(jià)的計(jì)劃,但是也一直在持續(xù)觀望,也看到了競(jìng)品有一些調(diào)價(jià)動(dòng)作,所以我們也不會(huì)‘就不調(diào)價(jià)’說(shuō)得這么死?!?/p>
周震華說(shuō),由于后續(xù)市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大,農(nóng)夫山泉漲價(jià)“會(huì)把所有可能性都開(kāi)放”,但首選是通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本。而由于成本上漲,農(nóng)夫山泉2022年毛利“非常有可能下滑到2019年的水平”。
記者注意到,受PET采購(gòu)成本提高影響,農(nóng)夫山泉2022年上半年的毛利率已由上一年同期的60.9%下降1.6%至59.3%。
在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái),農(nóng)夫山泉漲價(jià)是一把“雙刃劍”,雖然有可能提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn),但如果其他品牌沒(méi)有跟進(jìn),或?qū)⒂绊戅r(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額。
資料圖:市民在超市里選購(gòu)礦泉水。
成本壓力困擾企業(yè)
受原油等上游大宗商品價(jià)格上漲影響,中下游企業(yè)成本承壓,近年來(lái)全球各種產(chǎn)品“漲聲一片”。
據(jù)日本NHK電視臺(tái)2月1日?qǐng)?bào)道,日本2月份將有5000多種食品及飲料提價(jià),繼2022年10月日本的漲價(jià)潮達(dá)到30年來(lái)最大規(guī)模后,日本迎來(lái)新一輪漲價(jià)潮。
作為日本知名飲料品牌,有消息稱(chēng),養(yǎng)樂(lè)多本社自1月起提高了在中國(guó)全境銷(xiāo)售的乳酸菌飲料“養(yǎng)樂(lè)多”和“養(yǎng)樂(lè)多低糖”2款商品的售價(jià),將把原材料漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁到銷(xiāo)售價(jià)格上。
回顧2022年,在成本壓力下,百事、元?dú)馍?、李子園、三得利等企業(yè)亦紛紛傳出上調(diào)旗下部分產(chǎn)品價(jià)格。
“附近超市里的三得利無(wú)糖烏龍茶已經(jīng)從以前的3元一瓶,漲到現(xiàn)在的3.5元一瓶?!痹诒本┪鞒菂^(qū)工作的小林表示。
不過(guò)原材料成本的壓力或在未來(lái)得到緩解。卓創(chuàng)資訊分析師趙穎表示,依據(jù)情景測(cè)算,預(yù)計(jì)2023年至2024年期間,油價(jià)將在2022年均價(jià)95美元的水平上繼續(xù)下降,并在65美元/桶—80美元/桶區(qū)間內(nèi)震蕩下行。
這對(duì)于飽受包裝成本上漲之苦的飲料企業(yè)來(lái)說(shuō),也許是個(gè)好消息。
(中新財(cái)經(jīng))
關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉 價(jià)格調(diào)整 官方旗艦店
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