618促銷已落下帷幕,品需廚電復(fù)蘇態(tài)勢明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間(W23-25)品需廚電(洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器)合計規(guī)模為33.3億元,同比增長14.9%。其中洗碗機、嵌入式微蒸烤、凈水器分別增長9.2%、21.1%、20.0%,遠超常規(guī)時期(W1-22),成為上半年消費的小高峰。
大促節(jié)點對品需廚電的重要性進一步“加碼”
【資料圖】
從銷售節(jié)奏來看,由于洗碗機、微蒸烤等品需廚電自身改善型產(chǎn)品屬性,決定了促銷期對其消費愈發(fā)重要,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,近年來品需廚電在618的銷售額在上半年的比重持續(xù)上漲,其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗機的618零售額占上半年(W1-25)比重分別已經(jīng)超過40%,并且有持續(xù)上漲的態(tài)勢。
618大促重要性“加碼”的主要原因如下:一是廠家銷售節(jié)奏遷移,大量的資源、新品在618投放;二是消費者愈發(fā)理性,價格敏感顧客消費計劃推遲;三是二手房銷售面積復(fù)蘇,疫后家裝剛需集中釋放;四是疫情封控放開,線下市場正在逐漸恢復(fù)熱度,一定程度帶動線上銷售。
質(zhì)價比超越性價比,引領(lǐng)新的消費熱潮
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶動均價上漲。從均價來看,今年的618洗碗機、消毒柜、嵌入式復(fù)合機的均價較常規(guī)時期增長明顯,主要是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級帶動價格的上漲。
從價格段來看,中高端占比穩(wěn)步提升,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年618期間,洗碗機5000-6000價位段零售額占比為26.0%,較上年同期增長7%。嵌入式復(fù)合機6000-6999價位段零售額占比為20%,較上年同期增長了14%。洗碗機、嵌入式復(fù)合機等品需廚電作為消費者品質(zhì)生活升級的消費品,“質(zhì)價比”越來越受消費者所關(guān)注,因此現(xiàn)階段產(chǎn)品為王才能更好地賦能市場。
行業(yè)競爭格局初現(xiàn),但乾坤未定機遇仍存
從品牌角度看,行業(yè)集中度較高,但市場競爭逐漸白熱化。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年618整體集中度仍舊較高,但除洗碗機外,其余品類的CR10均出現(xiàn)下滑,市場整體競爭激烈。與此同時,這些品類市場格局瞬息萬變,大促期間TOP10品牌中仍在不斷更替,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,相較于去年618,消毒柜、嵌入式單功能、嵌入式復(fù)合機均有3個新晉品牌進入Top10,市場仍有機會進行突圍。
品類熱詞:多功能、大容量、綠色智能
單功能向多功能轉(zhuǎn)移,一機多用更受歡迎。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618期間集成洗碗機零售額較上年同期同比增長23.2%,全尺寸嵌入式同比增長40.3%,其中洗消烘存多功能為一體產(chǎn)品拉動明顯。嵌入式微蒸烤同比增長87.7%,嵌入式復(fù)合機TOP10機型均具備空氣炸功能。
大容量趨勢明顯,小廚房空間更加追求極致的空間使用效率。618期間符合中國市場選購潮流的大容量產(chǎn)品份額進一步提高。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618期間洗碗機14套及以上零售量占比達52.8%,較上年同期提升23.7個百分點;嵌入式50L及以上零售量占比72.6%,較上年同期提升10.8個百分點;嵌入式消毒柜TOP10中90%的機型容積都在100L及以上,6款為兩/三門三抽。
政策助力,綠色智能產(chǎn)品消費潛力釋放提速。6月,四部門發(fā)布促進綠色智能家電消費政策。政策措施包括統(tǒng)籌組織綠色智能家電消費促進活動、積極推進綠色智能家電認證、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)等,綠色智能產(chǎn)品消費潛力有望加速釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,618洗碗機新品中一級水效占比達98%,智能占比62%;嵌入式新品超清彩屏占比75%,智能占比69%。
相較于早已進入到存量市場的剛需廚衛(wèi)品類(煙、灶、熱水)來看,品需廚電的滲透率相對較低,仍有廣袤的增量市場可以去發(fā)掘。作為疫情后第一個618,在理性消費的整體大環(huán)境下,品質(zhì)、健康消費需求仍然旺盛,品需廚電整體表現(xiàn)突出,預(yù)計未來市場滲透將進一步提速。
原文標題:618品需廚電總結(jié):上半年需求集中釋放,質(zhì)價比引領(lǐng)消費選擇 | 報告看點
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