如果了解中國(guó)白酒,會(huì)知道,大面積的行業(yè)倒掛已發(fā)生。一位貴州醬酒品牌的總經(jīng)理告訴紅星資本局,目前除了貴州茅臺(tái)(600519.SH),連五糧液(000858.SZ)都在倒掛。
(資料圖片)
6月19日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》稱,今年春節(jié)后,除茅臺(tái)外,因經(jīng)銷商急于變現(xiàn),部分名酒品牌及二三線品牌市場(chǎng)成交價(jià)低于經(jīng)銷價(jià),價(jià)格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重。報(bào)告還提及,今年1月至5月,超過(guò)半數(shù)的經(jīng)銷商和零售商反饋白酒市場(chǎng)價(jià)格倒掛問(wèn)題最為嚴(yán)重,嚴(yán)峻程度超過(guò)現(xiàn)金流壓力和庫(kù)存壓力。
一瓶白酒,從出廠到消費(fèi)者入手,中間可能經(jīng)歷經(jīng)銷價(jià)、分銷價(jià)、一批價(jià)、團(tuán)購(gòu)價(jià)、商超價(jià)、電商價(jià)以及官方指導(dǎo)價(jià)等多個(gè)環(huán)節(jié)的流通。受供需關(guān)系等因素影響,如1499元指導(dǎo)價(jià)的53度500ML飛天茅臺(tái),市場(chǎng)價(jià)長(zhǎng)期高于2500元。而所謂價(jià)格倒掛即白酒市場(chǎng)成交價(jià)已經(jīng)低于指導(dǎo)價(jià),甚至已經(jīng)低于經(jīng)銷價(jià)。
白酒倒掛排行榜:
上海貴酒、酒鬼酒、郎酒倒掛較嚴(yán)重
除茅臺(tái)以外五糧液價(jià)格最穩(wěn)定
6月,是白酒行業(yè)銷售季。五一假期、端午假期以及中高考升學(xué)宴的先后疊加,理論上能帶動(dòng)白酒動(dòng)銷。
紅星資本局通過(guò)對(duì)比京東、天貓等電商自營(yíng)店的到手價(jià)格、經(jīng)銷商價(jià)格、商超煙酒店價(jià)格,整理出目前白酒品牌中具有代表性的15款主力產(chǎn)品的倒掛排行榜。
需要說(shuō)明的是,多位經(jīng)銷商和煙酒店老板都表示,酒價(jià)變動(dòng)快,甚至可以說(shuō)一天一個(gè)價(jià),而且渠道復(fù)雜,很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)價(jià)。再疊加有經(jīng)銷商為了回款而低價(jià)出售,市場(chǎng)價(jià)格很難統(tǒng)一。(紅星資本局以6月25日-7月1日為時(shí)間段,以不同城市的超過(guò)5家經(jīng)銷商、煙酒店給出價(jià)格的平均數(shù),作為線下商超煙酒店渠道的價(jià)格參考,電商平臺(tái)旗艦店的價(jià)格取京東、天貓的平均數(shù)。)
紅星資本局發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái),價(jià)格堅(jiān)挺,無(wú)論散瓶還是整箱,今年以來(lái)的價(jià)格都沒(méi)有低于2600元/瓶。
但其他白酒的大單品仍倒掛明顯,倒掛價(jià)差前三名為上海貴酒53度天青、500ML的酒鬼酒52度內(nèi)參、郎酒53度青花郎。
五糧液的500ML52度第八代五糧液,建議零售價(jià)1499元,出廠價(jià)969元,在京東和天貓的五糧液旗艦店到手價(jià)均為單瓶1099元,天貓?zhí)K寧易購(gòu)官旗店到手價(jià)1079元,在京東平臺(tái)的商家出現(xiàn)了950元/瓶的價(jià)格,是除茅臺(tái)以外最穩(wěn)定的白酒品牌。
瀘州老窖(000568.SZ)的500ML52度國(guó)窖1573,建議零售價(jià)為1399元,出廠價(jià)在960元左右。在瀘州老窖的京東和淘寶自營(yíng)店,到手價(jià)分別為1109和1179元。經(jīng)銷商渠道的890價(jià)格已經(jīng)低于出廠價(jià)70元左右。
習(xí)酒占銷售大半的大單品,君品習(xí)酒和窖藏1988為代表的高端系列,建議終端零售價(jià)分別為1498元/瓶和898元/瓶,出廠價(jià)分別為935元/瓶和568元/瓶。在京東和淘寶的官方旗艦店中,君品習(xí)酒到手價(jià)1195元左右,窖藏1988到手價(jià)637元左右。在經(jīng)銷渠道,習(xí)酒這兩款產(chǎn)品價(jià)格更低,目前的市場(chǎng)價(jià)已跌至845多元和475多元,價(jià)格倒掛明顯。
郎酒的500ml53度青花郎,建議零售價(jià)1499元,出廠價(jià)為1099元。在郎酒的京東平臺(tái)自營(yíng)店到手價(jià)為1059元,已經(jīng)低于出廠價(jià)。
汾酒、舍得股價(jià)接連下跌
17家白酒上市公司存貨增長(zhǎng)
6月13日,山西汾酒(600809.SH)股價(jià)連續(xù)下跌近4%,自2021年3月以來(lái)首次跌破200元。有消息稱,山西汾酒產(chǎn)能利用率不足70%,汾酒批發(fā)價(jià)和終端價(jià)出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。公司對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示,汾酒長(zhǎng)期以來(lái)產(chǎn)能都滿負(fù)荷,庫(kù)存存在一定渠道壓力,但在合理范圍內(nèi)。部分市場(chǎng)或存在批發(fā)價(jià)與終端價(jià)倒掛的情況,但是總體還是比較穩(wěn)定的。
此前的6月5日,舍得酒業(yè)(600702.SH)跌停,截至6月9日收盤,股價(jià)整體下跌,報(bào)130.46元/股,跌2.20%。
除了知名酒企的股價(jià)變化外,白酒板塊在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)未如預(yù)期。
6月26日,端午節(jié)后的首個(gè)交易日,白酒板塊普跌,中證白酒收盤價(jià)跌2.94。
2023年一季度19家上市白酒企業(yè),存貨增長(zhǎng)的白酒企業(yè)達(dá)到了17家。從庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)來(lái)看,紅星資本局統(tǒng)計(jì)的倒掛排行榜中最嚴(yán)重的酒鬼酒,一季度末存貨13.752億元,同比增加20%。
4月28日,酒鬼酒(000799.SZ)發(fā)布2023年一季報(bào),相對(duì)于當(dāng)日發(fā)布的2022年年報(bào),該公司一季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑。2023年一季度,酒鬼酒報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收9.65億元,同比下降42.87%。歸母凈利潤(rùn)3億元,同比下降42.38%。
在這樣的市場(chǎng)背景下,控價(jià)、去庫(kù)存成各家酒企今年努力方向。
6月16日,瀘州老窖發(fā)布《關(guān)于停止接收國(guó)窖1573經(jīng)典裝銷售訂單的通知》,要求國(guó)窖1573各經(jīng)銷商客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司,即日起停止接收國(guó)窖1573經(jīng)典裝銷售訂單。
6月,金沙酒業(yè)通知,為推進(jìn)摘要全渠道的合規(guī)銷售,保證經(jīng)銷商利益,要求各銷售大區(qū)組織轄區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)行線上平臺(tái)低價(jià)摘要珍品的清收行動(dòng),清理回收目標(biāo)是售價(jià)低于650元/瓶的產(chǎn)品。此次收貨主體為2023年已簽約經(jīng)銷商,所涉及的目標(biāo)平臺(tái)為包括拼多多、京東、淘寶、天貓、蘇寧在內(nèi)的傳統(tǒng)電商平臺(tái),以及包括抖音、快手在內(nèi)的新媒體渠道。
中泰證券研報(bào)表示,2023年行至半程,整體白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出弱復(fù)蘇的趨勢(shì),當(dāng)前來(lái)看受到庫(kù)存影響,銷售價(jià)格有所承壓,端午節(jié)將是白酒消費(fèi)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
4月3日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在2023年貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)上說(shuō),2023年可能是中國(guó)酒業(yè)在長(zhǎng)周期發(fā)展中的變革之年、轉(zhuǎn)型之年和分化之年。
紅星新聞?dòng)浾?程璐洋 劉謐
編輯 楊程
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