本文轉(zhuǎn)自【寧波晚報(bào)】；

【資料圖】

這個(gè)夏季，榴蓮?fù)蝗换鹆?，而且以一種“開盲盒”的方式風(fēng)靡整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。無論社交媒體，還是小視頻平臺(tái)，“你的榴蓮是來報(bào)恩的還是報(bào)仇的”這一話題，已經(jīng)火得一塌糊涂。

有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全國進(jìn)口鮮榴蓮9.1萬噸，是近五年同期進(jìn)口量最高的一年。而前4個(gè)月，寧波空港口岸進(jìn)口鮮榴蓮就達(dá)140.97噸，占全部進(jìn)口水果的61.9%。

以前令不少消費(fèi)者望而卻步的“水果之王”榴蓮，怎么就被玩成了社交圈里的段子？這背后究竟有哪些商業(yè)邏輯？

“水果之王”名副其實(shí)

“榴蓮盲盒開了，很滿意?！比涨?，市民胡女士在朋友圈曬出剛開的榴蓮，肥厚的榴蓮肉引來朋友圈里一堆點(diǎn)贊加好評(píng)。

胡女士告訴記者，她并非狂熱的榴蓮愛好者，買榴蓮是因?yàn)樯磉呌胁簧偃嗽谕妗伴_榴蓮”，覺得有意思，就跟了一把風(fēng)，“以前，我都是一塊塊果肉買的。日前買整顆榴蓮花了不到300元，開出了5房果肉，感覺性價(jià)比還可以。”

與胡女士一樣，今年，不少購買榴蓮的消費(fèi)者都會(huì)整顆購買。

記者在鄞州一家盒馬鮮生看到，每斤32.9元的干堯榴蓮被擺放在進(jìn)口處最顯眼的位置。一位工作人員告訴記者，店里提供開榴蓮服務(wù)，不過，她遇到的不少顧客一般都會(huì)整顆帶回去。

在線上，榴蓮消費(fèi)也出現(xiàn)驚人增長。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年四五月榴蓮第一波消費(fèi)旺季，美團(tuán)買菜上的榴蓮銷量同比增長711%左右。

而在寧波“小6買菜”平臺(tái)上，記者發(fā)現(xiàn)，榴蓮連著幾天缺貨。一名“小6買菜”員工稱：“我們每天銷售100顆至120顆。榴蓮備貨不方便，通常不會(huì)備太多，每天很快就售罄了。比起剛上市時(shí)，目前榴蓮銷量增長了60%。”

榴蓮的高熱度，讓“水果之王”這個(gè)稱號(hào)名副其實(shí)。

“最開心的是開榴蓮”

拿榴蓮當(dāng)盲盒玩，應(yīng)該是今年最火的消費(fèi)娛樂方式。

無論在朋友圈、小紅書還是抖音、微信視頻號(hào)、B站，榴蓮的“香味”已經(jīng)溢滿整個(gè)社交圈，各種直播間、經(jīng)驗(yàn)貼的火爆，加持著“榴蓮盲盒”話題快速成為一種自成一脈的門類，占據(jù)著高人氣。

人們把榴蓮比喻成盲盒，買下一整顆，撬開看看里面最終能收獲多少果肉。因?yàn)樵谕绞謩冮_它之前，沒有人知道里面長啥樣。

如果不是行家里手，要挑中一個(gè)出肉量優(yōu)秀的榴蓮全憑運(yùn)氣。而打開時(shí)那種“一秒天堂一秒地獄”的強(qiáng)烈不確定性無疑能給人帶來刺激感。

有網(wǎng)友稱，“買榴蓮最開心的不是吃榴蓮，而是開榴蓮”。

記者隨機(jī)采訪了幾位有過“開榴蓮盲盒”經(jīng)歷的消費(fèi)者，他們均表示，外人看熱鬧，自己則圖個(gè)樂子。

“有網(wǎng)友開出只有棒棒糖大小的榴蓮肉，也有網(wǎng)友開出巨大果肉……這種強(qiáng)烈的反差，自然會(huì)引起年輕人的強(qiáng)烈共鳴?！睜I銷專家張燕告訴記者，將消費(fèi)者關(guān)注的榴蓮出肉率、價(jià)格、品質(zhì)等傳統(tǒng)要素，演變成“游戲”的一部分。這種娛樂性和話題性已經(jīng)超出了一種水果為消費(fèi)者提供的本來價(jià)值。

“榴蓮自由”或?yàn)闀r(shí)不遠(yuǎn)

榴蓮消費(fèi)究竟有多火，從海關(guān)披露的數(shù)據(jù)也可窺見一斑。

據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年第一季度，全國進(jìn)口鮮榴蓮9.1萬噸，是近五年同期進(jìn)口量最高的一年。

而今年前4個(gè)月，寧波空港口岸進(jìn)口水果227.62噸（同比增長193.27%），其中進(jìn)口鮮榴蓮就高達(dá)140.97噸?！敖衲?，榴蓮進(jìn)口量大增，除了受1月海關(guān)總署正式公告菲律賓鮮食榴蓮準(zhǔn)入這一政策利好影響外，也和消費(fèi)需求大增不無關(guān)系?！睂幉êｊP(guān)相關(guān)工作人員表示。

中老鐵路的開通，也為泰國榴蓮出口提供了更便捷、更低成本的運(yùn)輸方式，同樣為榴蓮銷量的增長起到了促進(jìn)作用。

有媒體報(bào)道顯示，4月，全國進(jìn)口鮮榴蓮22.07萬噸，遠(yuǎn)超2019年4月的12.7萬噸。

今年，海南榴蓮也首次量產(chǎn)。而據(jù)《2023-2029年中國榴蓮行業(yè)市場(chǎng)供需規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，近年來，海南榴蓮產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初具規(guī)模。2024年海南榴蓮有望批量上市，年供應(yīng)能力將達(dá)4.5萬噸至7.5萬噸。

事實(shí)上，隨著榴蓮進(jìn)口規(guī)模的擴(kuò)大，榴蓮價(jià)格也有所下滑。榴蓮愛好者實(shí)現(xiàn)心心念念的“榴蓮自由”，或?yàn)闀r(shí)不遠(yuǎn)。

來源 寧波晚報(bào) 記者 黎莉

通訊員 胡波波

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