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【環(huán)球新視野】瀘州老窖:沒有出現(xiàn)節(jié)后市場快速疲軟的情況,消費復蘇有望延續(xù)
2023-02-15 22:50:01來源: 澎湃新聞


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2月15日晚間,瀘州老窖股份有限公司(瀘州老窖,000568.SZ)披露調(diào)研活動信息。瀘州老窖于2月14日接受機構(gòu)調(diào)研時表示,目前沒有出現(xiàn)節(jié)后市場快速疲軟的情況。

春節(jié)向來是白酒行業(yè)的動銷(拉動銷售)旺季。談及春節(jié)期間的銷售情況,瀘州老窖表示,春節(jié)前消費場景逐步恢復,有利于白酒消費進一步復蘇,公司在節(jié)前加強渠道、消費者服務,合理保障市場供給,受到節(jié)前各地疫情達峰時間先后影響,公司區(qū)域市場動銷情況有一定差別,但產(chǎn)品動銷總體較好,庫存良性,價盤穩(wěn)定。

對于第二季度及后續(xù)趨勢的展望,瀘州老窖坦言, 目前沒有出現(xiàn)節(jié)后市場快速疲軟的情況,消費復蘇的態(tài)勢有望在后續(xù)幾個月甚至更長時間延續(xù)。瀘州老窖表示,相信隨著國家各項政策的逐步落地,中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的長期趨勢不會改變,消費市場將會逐步恢復繁榮,瀘州老窖作為中國白酒頭部企業(yè)將迎來戰(zhàn)略發(fā)展機遇期。

中泰證券于2月14日發(fā)布的研報指出,瀘州老窖春節(jié)期間的動銷好于預期,看好公司全年量價齊升。中泰證券稱,春節(jié)期間,瀘州老窖旗下的國窖系列產(chǎn)品在四川、河南等核心市場的動銷情況較好,特曲產(chǎn)品在華北市場的表現(xiàn)高于預期。根據(jù)渠道反饋,春節(jié)期間,瀘州老窖的整體動銷水平同比(較上年同期)提升約15%-20%。

中金公司2月10日發(fā)布的研報表示,瀘州老窖稱春節(jié)期間公司的實際動銷超過公司預期。其中,西南地區(qū)動銷恢復最好,華北地區(qū)受疫情影響,動銷表現(xiàn)排在最末。瀘州老窖表示,節(jié)后宴席、年會等補單延續(xù),預計消費回補將持續(xù)至5月。

值得一提的是,瀘州老窖的特曲酒(老字號)產(chǎn)品已在上周提價。經(jīng)瀘州老窖重慶市特曲片區(qū)經(jīng)理確認,自2月8日起,瀘州老窖特曲(老字號)產(chǎn)品實行《價格雙軌制》,即計劃外配額52度結(jié)算價格按照每500ml上調(diào)30元、38度結(jié)算價格按照每500ml上調(diào)20元執(zhí)行。一位接近瀘州老窖的人士曾向澎湃新聞記者表示,銷售公司也都是根據(jù)相應的市場情況來調(diào)整價格的。據(jù)悉,52度500ml的特曲酒(老字號)產(chǎn)品行情價在200元至300元左右。

中泰證券預計瀘州老窖全年仍以批價提升為主導, 52度500ml的國窖1573節(jié)后的批價穩(wěn)定在900元以上。針對特曲(老字號)產(chǎn)品提價,中泰證券認為不會影響到短期的經(jīng)銷商成本,預計提價動作效果將在下半年呈現(xiàn)。

在費用方面,瀘州老窖表示,面對經(jīng)濟刺激、疫情好轉(zhuǎn)、消費復蘇等發(fā)展機遇,公司會進一步加強消費者建設和服務工作,持續(xù)創(chuàng)新營銷模式,避免低效同質(zhì)化競爭,合理做好費用規(guī)劃。

據(jù)中金公司,瀘州老窖在接受調(diào)研時表示,公司預計將費用主要投向消費者端,今年疫情的影響弱化后,公司將增加活動投入,但在規(guī)模效應下,公司預計未來的費用率將持平或下降。

截至2月15日,瀘州老窖(000568.SZ)收跌0.57%,報收250.6元,今年以來股價已累計漲超11%。

關(guān)鍵詞: 瀘州老窖 沒有出現(xiàn) 結(jié)算價格

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