特色農(nóng)產(chǎn)品消費潮撲面而來（主題）

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冬交會不僅有利于更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品消費對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，還有利于加強全國農(nóng)業(yè)互聯(lián)互通，助力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。

科技含量十足的農(nóng)業(yè)無人機，4G灌溉控制器，一系列智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品讓人目不暇接，讓人開了眼界?！昂诳萍肌敝悄芨钅z機也能實現(xiàn)天然橡膠割膠作業(yè)，你會相信嗎？外形像釋迦果，果肉卻像火龍果的燕窩果，你吃過嗎？兩斤重的大鴨梨，透著淡淡茶香的十年“老磚茶”，你想不想嘗嘗味道？

上圖 2022冬交會現(xiàn)場生意紅火。記者 潘世鵬攝

右圖 徐工微挖產(chǎn)品亮相冬交會。記者 潘世鵬攝

2022年12月18日，為期4天的2022年中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會（以下簡稱冬交會）在海南?？诼湎箩∧弧＝刂?8日下午，冬交會現(xiàn)場人流量約81072人次；現(xiàn)場訂單交易總額243138.79萬元；現(xiàn)場交易額1016.45萬元，其中線上交易總額539.44萬元，線下交易總額477.01萬元；項目簽約數(shù)量16個，項目簽約金額達到2054809.36萬元。

疫情防控“新十條”政策出臺后，這個全國性農(nóng)產(chǎn)品交易盛會迎來社會各界的廣泛關(guān)注和參與。展會上，全國各地名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品爭相亮相，拎著大包小包滿載而歸的消費者隨處可見，許多名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品在展會第一天就被搶購一空，熱鬧非凡。

品牌農(nóng)業(yè)助力消費復蘇

海南冬交會是全國唯一的冬季熱帶農(nóng)業(yè)展會，是展示海南“三農(nóng)”工作的重要窗口，此前已成功舉辦24屆。舉辦2022年冬交會意義非凡，不僅有利于更好發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品消費對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，還有利于加強全國農(nóng)業(yè)互聯(lián)互通，助力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。

7萬平方米展會面積，10個展區(qū)，來自全國18個省份1200家企業(yè)、2000多個品類的農(nóng)產(chǎn)品參展，全國22家大型批發(fā)市場、28家農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會及數(shù)百家重點客商參會……展館內(nèi)，暖風和煦，特色農(nóng)產(chǎn)品在各個展區(qū)競相綻放，農(nóng)產(chǎn)品消費浪潮滾滾向前。

從“吃飯農(nóng)業(yè)”到品牌農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展已成熱潮，展示地域品牌農(nóng)業(yè)是本屆冬交會的一大特色。

“一邊在花草田園間體驗三亞鄉(xiāng)村之美，一邊吃著蓮霧、火龍果等熱帶鮮果，太美妙了?！?022年12月15日晚，湖北客商陳軍在參加冬交會系列活動之一的三亞“天涯貢此食”品牌推介會時，對“天涯貢此食”農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)生濃厚興趣。

“?？诨鹕嚼笾Α薄叭齺喢⒐薄俺芜~橋頭地瓜”“瓊中綠橙”“文昌雞”……近年來，依托本地特色農(nóng)產(chǎn)品，海南在發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)過程中逐漸打響農(nóng)業(yè)品牌，做大做強地區(qū)特色農(nóng)業(yè)，結(jié)出累累碩果。走進冬交會“海南熱土”主題展區(qū)，本地特色瓜果蔬菜“爭相斗艷”，海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“火熱氣息”撲面而來。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳在冬交會期間舉辦了2022年海南農(nóng)業(yè)品牌發(fā)布及推介會，發(fā)布了《海南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展報告（2022年）》。海南正著力打造“海南鮮品”省級全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“海南芒果”“海南咖啡”“五指山大葉茶”等11個品牌脫穎而出。“椰城香見”“屯長香”“瓊海田園”“東方味美”“天涯貢此食”等市縣區(qū)域公用品牌建設(shè)取得長足發(fā)展。

內(nèi)蒙古自治區(qū)8個盟市的30家農(nóng)牧企業(yè)來參展，“源味武川”“達茂草原羊”“烏蘭察布燕麥”“烏海葡萄”“赤峰小米”“科爾沁?！钡葏^(qū)域公用品牌的400多種優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品集中亮相，吸引了眾多參展群眾和采購商駐足購買、洽談。內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對接（海南）推介會也成功舉辦，12家單位現(xiàn)場簽約。內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳相關(guān)負責人表示，推介會借助本次冬交會市場輻射力，將有力加強內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，拓展市場渠道，強化瓊蒙合作，擴大內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌影響力。

搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接平臺

走進冬交會現(xiàn)場，每一個展位前都簇擁著大批客商和消費者。

“我們的椰飲品十分暢銷，一小時已經(jīng)賣了100多杯?！贝汗馐称肥呛Ｄ媳就林髽I(yè)，此次參展帶來了“春光椰汁”“一口鮮氣0糖椰汁”等最新產(chǎn)品。海南春光食品有限公司董事長助理嚴欣說，春光食品現(xiàn)有10個品類200多個品相，冬交會是企業(yè)展示和產(chǎn)供銷對接的一次好機遇。

“20斤梨子8個小時就熬這1斤膏，梨的精華都凝結(jié)在這一瓶雪梨膏中?！眮碜园不崭逢柕奶m源農(nóng)作物種植專業(yè)合作社理事長肖文蘭第一次來到海南，在贊嘆溫暖如春的氣候和美麗的海濱風景外，最令她欣喜的是村里的雪梨膏受到很多關(guān)注，不少大的食品企業(yè)還專門與其商談合作?！翱磥聿惶摯诵?，今后還會積極參加冬交會，希望借此推動合作社經(jīng)濟更大發(fā)展?！?/p>

“我們每年銷售三亞甜瓜400多萬公斤，2022年第一撥甜瓜已經(jīng)出售了，全部都是訂單農(nóng)業(yè)，根本不愁銷路。我們每年還會引進研發(fā)新的品種，這次來想推廣新品種?！比齺喨υ瓷鷳B(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理杜艷芳說，“冬交會是農(nóng)產(chǎn)品展示的舞臺，我們企業(yè)能有今天的業(yè)績，離不開這些展會的助力，希望達成更多合作共贏的新機遇?！?/p>

“我們還是小作坊，得益于冬交會，現(xiàn)在我們的紅糖通過網(wǎng)絡(luò)銷售，已經(jīng)供不應求?！痹诤？谑姓箙^(qū)，海南省級非遺第三代傳承人、?？谑旋埲A區(qū)齊珍制糖廠負責人吳文媛向記者熱情介紹自家的產(chǎn)品，“現(xiàn)在種植甘蔗的少了，自家種植的面積也有限，每年產(chǎn)量只有100噸左右。希望找到合作企業(yè)擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，把傳統(tǒng)制糖技藝傳承得更廣”。

“首衡每年都應邀參加冬交會，對接基地簽約，訂單碩果累累?！焙颖毙掳l(fā)地首衡集團副總裁伍彥感慨，“2023年，我們將和商戶們一道，繼續(xù)與海南政府部門、協(xié)會和農(nóng)戶深化合作，繼續(xù)深入促進農(nóng)產(chǎn)品銷售。相信通過這次盛會，滿載友誼、訂單而歸?！?/p>

拓寬渠道線上線下發(fā)力

“數(shù)字冬交會”線上平臺、在線直播銷售成為亮點，“90后”“00后”農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者拓寬經(jīng)營思路，整合線上線下資源，讓特色農(nóng)產(chǎn)品更快被消費者熟識。

在三亞市芒果協(xié)會展區(qū)，會長彭時頓一邊通過手機視頻向全國觀眾介紹芒果新品種，一邊拿著芒果輕輕一捏，濃濃的芒果汁涌進杯子，滿滿一大杯?！斑@是可以喝的芒果，維生素C含量非常高?！迸頃r頓表示，線上線下同步展示，希望通過冬交會把三亞芒果品牌打得更響。

“海南是瓜果之鄉(xiāng)，自然資源得天獨厚，盛產(chǎn)各種農(nóng)產(chǎn)品，四季瓜果飄香，短短幾天的會展遠不能滿足廣大消費者不同的消費需求。我們此次增加了‘數(shù)字冬交會’線上平臺，打造一個全年365天永不落幕的冬交會?！焙Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長林謨諧介紹，冬交會期間首次設(shè)立5間電商直播間，有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，確保助農(nóng)增收。其中，“數(shù)字冬交會”進行了四天線上直播，累計入駐展商785家，上線1716件商品，線上商城訪客達58375人次。冬交會閉幕后，“數(shù)字冬交會”平臺還會全年持續(xù)運營，通過線上直播等方式，向廣大客商和消費者推薦不同季節(jié)的海南優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

“冬交會是一個全國性乃至國際性的展會，隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的推進，冬交會的影響力將越來越大?！绷种冎C說。（記者 潘世鵬）

關(guān)鍵詞： 農(nóng)業(yè)品牌 品牌農(nóng)業(yè) 線上線下