傳媒內(nèi)參詳細梳理了7月上新的近50檔節(jié)目，可以說是項目密集、類型多元，整個綜藝市場再次深度體驗了暑期檔的快樂。最重要的是，節(jié)目招商也在有序回暖中，無疑讓整個行業(yè)看到了更多希望。

回看整個7月，可謂是為今年暑期檔綜藝成功開啟了上半場，無論是節(jié)目數(shù)量類型，還是傳播熱度，都比去年同時期表現(xiàn)增幅明顯。

更重要的是，這也客觀上表明，整個綜藝市場正在有序回歸、持續(xù)進步中，也為行業(yè)提振了不小的信心和底氣。

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與此同時，傳媒內(nèi)參詳細梳理了今年7月上新的近50檔節(jié)目，從中總結(jié)出重要的變化特質(zhì)，主要概括為四大要點：第一，既熟悉又陌生的綜N代，依舊是市場的擎天柱石；第二，新概念綜一代全面開花，勇敢試水暑期檔；第三，人文主題成節(jié)目創(chuàng)作主流，形式新穎、多點開花；第四，音綜不斷、美食當?shù)?，堪稱暑期檔熱門雙子星。

▍既熟悉又陌生的綜N代，依舊是市場的擎天柱石

梳理7月綜藝上新情況，不難發(fā)現(xiàn)，從總臺到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，綜N代依舊是能量滿滿，占據(jù)著平臺最重要的核心位置。究其原因，對于平臺來說，綜N代節(jié)目屬于穩(wěn)健型內(nèi)容，無論是招商表現(xiàn)還是受眾粘性，都具有一定的積累和認可，所以也就更適合長期做下去，至少投入回報比大體可控。

與此同時，在內(nèi)容形式上，綜N代又在不斷地進行創(chuàng)新落地與加持，保證從整體上，給觀眾營造一種熟悉的陌生感。

中央廣播電視總臺新青年生活分享類綜藝節(jié)目《你好生活》第四季，創(chuàng)新以“辦村晚”為主線，主持人及嘉賓前往各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)尋找“村晚”創(chuàng)作靈感，發(fā)掘隱藏在鄉(xiāng)野間的優(yōu)秀作品及藝術(shù)人才。由當?shù)鼐哂兴囆g(shù)愛好的村民組成村鎮(zhèn)本土表演團隊，撒貝寧和尼格買提組成“村晚”創(chuàng)作組，引導(dǎo)“村晚”創(chuàng)作全流程，嘉賓與村民一起合作、登上“村晚”舞臺，從而展現(xiàn)出鄉(xiāng)村文明新風(fēng)尚和新氣象。

浙江衛(wèi)視勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目《2023中國好聲音》，本季節(jié)目有兩大創(chuàng)新，一方面，迎來全新四位全男導(dǎo)師陣容，周華健、潘瑋柏、薛之謙、劉憲華，同時也是12年來平均年齡最年輕的組合；另一方面，全面升級“雙賽道”模式，既保留了經(jīng)典盲選賽道之外，還增加了明選賽道。

之所以會進行如此激烈的賽制調(diào)整，總導(dǎo)演金磊在接受媒體采訪時曾表示，是因為隨著流行音樂發(fā)展，視覺化音樂慢慢在成為部分年輕人追求和熱愛的類型，所以第12年，好聲音希望可以兼容新音樂形式，讓任何一種音樂類型都可以在好聲音舞臺有充分的展示和表達。

湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳》第七季，回歸經(jīng)典的海外經(jīng)營模式，在匈牙利首都布達佩斯開店，同時創(chuàng)新模式眼，開啟“都市經(jīng)營模式”，即一家餐廳，兩個檔口，嘉賓們也自動分成雙檔營業(yè)小分隊，由黃曉明和趙又廷分別擔(dān)任店長，共同開啟為期21天的中華美食出海之旅。此外，該節(jié)目不僅在湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺播出，還在匈牙利國家電視臺同步播出。

騰訊視頻戀愛社交推理真人秀節(jié)目《心動的信號》第六季，也進行了不少創(chuàng)新嘗試：其中“心動嘉賓”首發(fā)人數(shù)增加到11人，同步打造兩座心動小屋。另外，還融入了當下流行的社交元素，即戀愛版mbti測試“心動ABM”，根據(jù)嘉賓的選擇，將他們按照不同的性格、喜好劃分為不同的類型標簽。

除此之外，一批綜二代節(jié)目，也集中在7月上線，為整個綜藝市場不斷貢獻能量和新意感。諸如體驗式自駕游節(jié)目《最美自駕路2》、聚焦專精特新企業(yè)紀實觀察類節(jié)目《專精特新研究院2》、電競實訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰2》、全年不斷檔周更打歌節(jié)目《朝陽打歌中心2》、城市探玩類真人秀《全力以赴的行動派2》、聚焦真實法醫(yī)職場紀實節(jié)目《初入職場·法醫(yī)季2》等。

▍新概念綜一代全面開花，勇敢試水暑期檔

相較于去年同時期，今年7月暑期檔前奏上新的節(jié)目，數(shù)量頗豐，特別是具有創(chuàng)新精神的綜一代，不僅嘗試了各種新概念主題視角，還進行了對受眾特定題材的定制向節(jié)目輸出，可謂是全面開花、勇氣可嘉。

而這釋放出兩大信號：一方面，當下綜藝市場正在穩(wěn)定恢復(fù)、持續(xù)向前，無疑給內(nèi)容人更多信心和底氣去嘗試新的題材和形態(tài)；另一方面，綜一代定檔暑期，某種程度上，也是真正歷練和考驗這些新節(jié)目到底是否受市場和大眾認可的關(guān)鍵一步，也決定了該節(jié)目能否長期做下去。

通過分析這些創(chuàng)意綜一代，筆者將其分為兩大類：分別是歡樂向和成長型。

歡樂向：主要是給大眾帶來快樂，擁有一定的社交游戲?qū)傩裕ㄟ^朋友般的相處模式和向外視角，帶領(lǐng)大家一起歡樂過暑期。此類節(jié)目諸如原生好友們的首檔自制真人秀《快樂的大人》、喜劇類真人秀《大學(xué)笑友會》、青年文化社交真人秀《野挺有趣》、聚焦熟人社交的綜藝《是好朋友的周末》、潮流戶外運動社交真人秀《出發(fā)！趣野吧》、戶外游戲真人秀《現(xiàn)在就出發(fā)》、實境博弈游戲推理綜藝《森林進化論》等。

成長型：通過追看節(jié)目，嘉賓或觀眾從中可收獲成長之旅，同時得到情感向的滿足和反饋。此類節(jié)目諸如女性都市情感觀察節(jié)目《這樣的你》、公益紀實節(jié)目《一起看幸?！?、普法主題節(jié)目《執(zhí)行吧！法官》、演員搭檔研習(xí)進階真人秀《一拍即合的我們》、沉浸式新中式少年青春成長節(jié)目《少年行》等。

▍人文主題成節(jié)目創(chuàng)作主流，形式新穎、多點開花

7月31日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于公布2023年“中華文化廣播電視傳播工程”重點項目的通知》，27個文化類電視節(jié)目上榜，且每個節(jié)目都將獲得20萬元資金扶持。而這也預(yù)示著，人文類主題內(nèi)容仍為節(jié)目創(chuàng)作主流，且備受支持和鼓勵。

尤其是在梳理7月上新綜藝后可發(fā)現(xiàn)，人文類主題節(jié)目頗為亮眼，從數(shù)量到題材，從體量到形式，以及從總臺到衛(wèi)視，再到視頻網(wǎng)站，此類節(jié)目創(chuàng)新，可謂是驚艷亮相、多點開花，同時也讓整個綜藝市場自帶更濃厚的人文底蘊和文化氣質(zhì)。

其中總臺大型文化節(jié)目《非遺里的中國》，聚焦非遺創(chuàng)新應(yīng)用，講好非遺傳承的匠心故事。《中國米食大會》，采用“紀實真人秀”的拍攝手法，展現(xiàn)米食美味以及以米為主食的生活文化。

江蘇衛(wèi)視名作尋跡體驗真人秀《萬卷風(fēng)雅集》，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略傳世之作名場面，沉浸式體驗國風(fēng)生活。外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書2》，由余華、蘇童、程永新、葉子擔(dān)任“書屋主理人”，于珠海東澳島相約新友舊朋品味書中人生。

北京衛(wèi)視文博探秘類文化互動真人秀《博物館之城——中華文明探源季》，突出“探源”和“考古”兩大關(guān)鍵詞，由考古現(xiàn)場鏈接全國頂級博物館，再鏈接到頂級藏品，帶領(lǐng)觀眾一同認知中華文明的發(fā)展脈絡(luò)，了解中華文明5000年源遠流長的發(fā)展史。

東方衛(wèi)視中國前沿科學(xué)思想秀《未來中國》第二季，該節(jié)目每期邀請一位前沿科學(xué)領(lǐng)域背后的頂級科學(xué)家，與一群有腦有顏的硬核青年共同探索前沿科技、解讀人文社會，延展科學(xué)精神，共同探討未來中國。

浙江衛(wèi)視文化旅游類探尋體驗節(jié)目《還有詩和遠方·非遺篇》，“非遺研學(xué)團”將一路走過浙江省內(nèi)外多個各具古韻的地方，將傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，喚起觀眾對非遺的親近感和新生命力。

山東衛(wèi)視人文紀實綜藝《行進中國·黃河篇》，帶領(lǐng)觀眾一起看黃河風(fēng)光、聽黃河故事、感受黃河文化。河北衛(wèi)視人文類綜藝《妙不可言》，從觀眾熟悉的日常生活中發(fā)掘出新奇的知識點，解讀了整個華夏文明的傳承賡續(xù)。

愛奇藝、咪咕聯(lián)合推出的人文探索演繹節(jié)目《登場了！北京中軸線》，大美中軸，鮮活登場，時空列車啟程?？缭角?，感受北京中軸線上的那些鮮活記憶。優(yōu)酷文化脫口秀節(jié)目《觀復(fù)大嘟會》，以人生作書，以江湖為典，品真知灼見，和馬未都一起，學(xué)習(xí)收藏之道，博古通今。騰訊視頻聚焦傳統(tǒng)文化真人秀《少年行》，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，同時為觀眾帶來新中式少年成長舞臺展演。

▍音綜不斷、美食當?shù)溃?/strong>堪稱暑期檔熱門雙子星

縱觀7月上新的綜藝品類，其中音樂綜藝和美食綜藝，無論是數(shù)量，還是體量，可謂是熱度最高的兩大類型，堪稱暑期檔熱門雙子星。

實際上，音綜一直都是國民級節(jié)目待遇，且受眾影響力最大、作品出圈也最快，無論是綜N代，還是綜一代，持續(xù)為市場提供著話題熱度和作品歌手。那么，以7月上新的音綜來說，可謂是形式各異、題材垂直，對當下音綜生態(tài)進行了多樣化的養(yǎng)成與搭建。

代表節(jié)目如浙江衛(wèi)視勵志專業(yè)音樂評論節(jié)目《2023中國好聲音》，騰訊視頻新舞臺試煉場綜藝《舞臺2023》，優(yōu)酷全年不斷檔周更打歌節(jié)目《朝陽打歌中心》第二番、潮流電音綜藝《星電音聯(lián)盟》，以及音樂晚會類節(jié)目《不設(shè)限畢業(yè)禮》等。以上這些音綜項目，不僅涵蓋了諸多主題，國民IP、青春勵志、潮流打歌、經(jīng)典懷舊等等，同時還為整個7月綜藝市場形成了較強的音樂氛圍感和創(chuàng)造力。

與此同時，你會發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔密集上線了一批美食主題節(jié)目，且形式多元、主題精細，涵蓋了鄉(xiāng)村振興、經(jīng)營體驗、好友相聚、競技、串串等等，同時，也讓整個當下綜藝市場充滿了更多生活味道和煙火氣息。

其中7月上線的美食節(jié)目包括鄉(xiāng)村振興主題美食綜藝《追著時間的廚房》、青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目《中餐廳7》、專業(yè)型主廚競技真人秀《主廚的榮耀：中餐季》、文旅美食探訪綜藝節(jié)目《詹姆士的廚房·旅行季》、串串探尋趣味美食真人秀《一起擼串吧》、戶外美食趣味真人秀《吃貨達人打卡吧》、城市美食探索類綜藝《朋友請吃飯》。

平臺之所以布局美食主題節(jié)目，且頻頻上線暑期檔，主要有兩點原因：一方面，當下綜藝行業(yè)正處在降本增效的大環(huán)境之下，也就是要求大家應(yīng)以中小成本體量輸出綜藝，且實現(xiàn)價值最大化，那么成本可控、風(fēng)險較低的美食類節(jié)目，成為了試新高發(fā)地。另一方面，美食主題節(jié)目的核心受眾群體，也是當下主流消費的女性群體，而這必然會吸引更多的廣告客戶。尤其是身處消費高峰期的暑期檔，更是激勵著平臺不斷上新該品類節(jié)目。

值得一提的是，美食主題節(jié)目天然具有吸引某些特定商業(yè)客戶的優(yōu)勢，正如中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇曾表示，美食類節(jié)目是個獨特的品類，且一直被視為離客戶最近的節(jié)目類型，日常廣告招商范圍較大，客戶圈層穩(wěn)定。

目前，已正式開啟8月，整個綜藝市場節(jié)目上新節(jié)奏仍然穩(wěn)健前行，其中《愛樂之都·青春季》《這！就是灌籃5》《中國有滋味》等節(jié)目也將陸續(xù)播出，也為整個暑期檔的后半程賦能不少。

如果衡量7月綜藝的整體表現(xiàn)，可以說是項目密集、類型多元、熱度持續(xù)，讓整個綜藝市場再次深度體驗了暑期檔的快樂。最重要的是，節(jié)目招商也在有序回暖中，無疑讓整個行業(yè)看到了更多未來的光和希望。

責(zé)任編輯：房家輝