因上季度調(diào)整了運營策略,微博二季度的用戶活躍度得到提升。
8月24日,微博(Nasdaq:WB,9898.HK)發(fā)布2023年第二季度財報。財報顯示,二季度微博總營收4.402億美元,同比下降2%,剔除匯率因素,同比增長5%,略高于4.388億美元的市場預(yù)期;非美通用會計準則下,歸屬于微博股東的凈利潤為1.264億美元,同比增長15.2%,剔除匯率因素,同比增長23%。非美通用會計準則下,歸屬于微博股東的每股攤薄凈收益為0.53美元,去年同期為0.46美元。
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用戶方面,截至二季度末,微博月活躍用戶達到5.99億,同比凈增1700萬,日活躍用戶達到2.58億,同比凈增500萬,二季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。
微博方面表示,公司在一季度調(diào)整了運營策略, 將產(chǎn)品運營重點精力從過去三年與疫情相關(guān)的熱點轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的復(fù)蘇,以及用戶心智的強化。基于宏觀、消費、文娛大環(huán)境的進一步復(fù)蘇,微博在二季度重點加強熱點、文娛和消費垂直領(lǐng)域的運營效率,二季度平臺用戶活躍度得到進一步提升。
“下半年,分行業(yè)來看,在流量端,7月和8月的暑期文娛市場恢復(fù)速度較快,微博的整體流量達到了歷史高點,超過了疫情期間的高峰,但我們還是希望能抓住汽車、游戲等垂直領(lǐng)域,以增加這些行業(yè)的廣告份額。”微博首席執(zhí)行官王高飛在財報電話會上說,站在年中的時間節(jié)點,微博會更關(guān)注整體流量的恢復(fù),特別是高ARPU值用戶(用戶平均貢獻收入值)的流量恢復(fù),以及垂直領(lǐng)域生態(tài)的恢復(fù)。
從2023年第二季度微博細分業(yè)務(wù)表現(xiàn)來看,廣告和營銷收入為3.857億美元,與去年同期的3.856億美元持平。不包括來自阿里巴巴的廣告收入,廣告和營銷收入為3.589億美元,與去年同期的3.618億美元相比下降了1%,廣告來自移動端的比例達到94%。微博的增值服務(wù)收入為5460萬美元,較去年同期的6460萬美元同比下降16%。微博在財報中表示,增值服務(wù)收入減少的主要原因是去年同期一次性技術(shù)服務(wù)費的確認以及會員服務(wù)收入貢獻減少。
談及廣告營銷,王高飛舉例說,美妝、時尚、旅游等領(lǐng)域在三年疫情中消費需求明顯下降,再加上外部競爭,這些領(lǐng)域的流量在整體微博流量中的占比,不及疫情前的一半,公司上半年也對此做了流量傾斜,已看到時尚行業(yè)以及其對應(yīng)的奢侈品行業(yè)保持同比增長,但美妝以及旅游行業(yè)還未恢復(fù),“我們上半年的工作重心是如何恢復(fù)這些被疫情和外部競爭影響的流量,只有這些恢復(fù)了,我們的影響力和商業(yè)化才能順利。”王高飛說。
王高飛稱,他對本季度業(yè)務(wù)的復(fù)蘇及運營效率的提升感到滿意,在變現(xiàn)方面,微博的廣告業(yè)務(wù)較上一季度穩(wěn)步復(fù)蘇,進一步支撐第二季度經(jīng)營利潤率的提升。微博在2023年7月份派發(fā)了每股普通股或每股美國存托股0.85美元的特別現(xiàn)金股息,合計約2億美元,體現(xiàn)了公司為股東帶來價值回報的承諾。
財報顯示,微博二季度的廣告和營銷環(huán)比一季度增長8.56%。在文娛方面,隨著年初文娛行業(yè)逐步放開,線下文娛活動有所恢復(fù),同時,熱門劇集和大片的集中上映也推動了文娛熱點和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%,7、8月文娛日均互動量較上半年分別增長28%和44%。
二季度,微博也持續(xù)加大在重點垂直領(lǐng)域的投入,汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時尚、游戲、電競、動漫等垂直領(lǐng)域流量均實現(xiàn)同比大幅增長。今年上半年,微博在游戲、電競和動漫領(lǐng)域的流量和用戶互動量同比增長均超過20%。微博稱,通過熱點活動和公域流量的扶持,美妝內(nèi)容的消費也有望在未來1-2個季度內(nèi)恢復(fù)至疫情前的水平。
微博表示,對于具有收入潛力的垂直領(lǐng)域,下半年微博將加大運營扶持和商業(yè)化力度。
值得關(guān)注的是,微博也在財報中宣布了一項人事變動。財報顯示,阿里系的一位高管劉博被委任為微博公司董事會董事,阿里巴巴集團首席市場官董本洪已從微博董事會辭任,自2023年8月23日起生效。劉博現(xiàn)任阿里巴巴旗下淘天集團、阿里媽媽及閑魚的總裁,他在2020年3月獲委任為阿里巴巴集團副總裁。
據(jù)悉,截至3月31日,阿里巴巴通過全資子公司持有微博28.9%股權(quán),享有16.5%投票權(quán),二季度財報并未披露阿里的具體持股。
財報顯示,截至2023年6月30日,微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為28億美元。2023年第二季度經(jīng)營活動所得的現(xiàn)金為1.425億美元,資本支出總額為330萬美元,折舊及攤銷費用為1450萬美元。
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