老牌酒企，新鮮血液。

作者 | 高清宇

編輯丨高巖

【資料圖】

來源 | 野馬財經(jīng)

茅臺鎮(zhèn)至二郎鎮(zhèn)49公里的赤水河左岸，是中國頂級醬酒的核心釀造區(qū)，這里也是郎酒莊園的所在地。公開信息顯示，2023年郎酒品牌價值1436.15億元，連續(xù)15年名列白酒行業(yè)前三名。

想要維持或追求更高的市場地位，一個好的領導班子至關重要。領導班子是一個企業(yè)落實上級決策部署、推動各項工作的“指揮部”“戰(zhàn)斗部”。 領導班子的建設關系到企業(yè)的發(fā)展，至關重要。

8月25日，郎酒股份在微信公眾號發(fā)布消息稱，經(jīng)公司第二屆董事會第二十五次會議審議通過，付饒任公司副董事長，汪博煒任公司總經(jīng)理。

圖源：微信公眾號

公開資料顯示，新任總經(jīng)理汪博煒畢業(yè)于清華，還曾在國外留學。在這之前，總經(jīng)理一職從2016年起，由“老將”付饒擔任，付饒是2000年進入公司的“老人”，如今汪博煒從付饒手上接過總經(jīng)理一職后，付饒任公司副董事長。在郎酒走出國門，謀求國際布局的當下，這位80后“掌舵者”將為企業(yè)帶來什么樣的變化？

人事變動方向：年輕化、知識化和專業(yè)化

新接班的汪博煒，不僅在企業(yè)管理上有著專業(yè)的知識背景和經(jīng)歷，對白酒行業(yè)也有著豐富的一線經(jīng)驗和對市場的深刻理解。

綜合郎酒官方信息顯示，汪博煒2010年畢業(yè)于清華大學精密儀器與機械學系測控技術與儀器專業(yè)，2014年又在美國馬里蘭大學史密斯商學院獲得工商管理碩士學位。

圖源：罐頭圖庫

加入郎酒之前，汪博煒曾先后在云南北方奧雷德公司、美國金寶湯、美國第一資本金融等公司任職。橫跨多個行業(yè)的履歷中，他參與和負責的工作涉及生產(chǎn)管理、產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理、企業(yè)運營分析等專業(yè)領域，以此沉淀了豐富經(jīng)驗。

加入郎酒之后，汪博煒從生產(chǎn)一線做起，先后全面參與了審計、品牌宣傳、人力資源、包裝設計、IT、行政、釀酒科學研究，以及數(shù)字化升級等工作。

白酒行業(yè)通常被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在各行各業(yè)邁入數(shù)字化時代的今天，這個古老的行業(yè)也正面臨如何與時俱進的挑戰(zhàn)。汪博煒于2019年出任郎酒品質(zhì)研究院理事長，將產(chǎn)學研相結(jié)合，推進郎酒“大生產(chǎn)體系”所有品質(zhì)相關科研工作，助力原粱生產(chǎn)到釀造儲存等各環(huán)節(jié)提質(zhì)提效。

在科技化背景下，郎酒開始以種植大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術，賦能智慧農(nóng)場；莊園制曲發(fā)酵倉、釀酒車間傳感器的應用；設置莊園智能安防系統(tǒng)“智慧大腦”；通過升級CRM渠道數(shù)字化系統(tǒng)，更好落地“一商一策”,扶好商、樹大商……

汪博煒曾表示：“改變世界的是思想，但思想往往需要以技術為載體”。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

除了汪博煒，郎酒近年來的人事變動，也都具有這一特色：年輕化、知識化和專業(yè)化人才。

今年初，郎酒將青花郎事業(yè)部和紅花郎事業(yè)部分拆并進行了一輪組織調(diào)整，6月，又再次完成了十余位高管的人事變動，涉及股份公司、銷售公司、莊園公司的市場、技術、體驗服務等板塊。

此前被任命為供應鏈總監(jiān)的馬興坤，1988年出生，是清華大學光學工程博士；被任命為機械自動化總監(jiān)的王磊，1986年出生，是中國兵器科學研究院光學工程碩士；被任命為品質(zhì)研究院院長的沈毅，1980年出生，是中國最年輕國家級白酒評委之一、持有“中國釀酒大師”證。

重用年輕化、知識化和專業(yè)化人才的目的，則是為了更好的為產(chǎn)品服務。對企業(yè)發(fā)展而言，優(yōu)秀的領導班子是其一，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是根基。因此，“三化”人才也成為郎酒這些年實施“三品”戰(zhàn)略的關鍵著力點。

從“三化”到“三品”，郎酒加碼國際化

郎酒所謂“三品”戰(zhàn)略，是指極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味。

2020年郎酒舉辦“郎酒品質(zhì)獎”表彰大會，就開始布局“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略。2021年4月，舉辦首屆郎酒莊園三品節(jié)，設置品質(zhì)、品牌、品味三大獎項，鼓勵郎酒內(nèi)、外部為郎酒三品建設做出的貢獻的團體與個人。

“從郎酒的發(fā)展歷程來看，三品節(jié)為郎酒品牌做了大量補充與延伸，對消費者增強品牌歸屬感起到了至關重要的作用?！卑拙茽I銷分析師蔡學飛表示。

圖說：郎酒莊園夜景

“三品”戰(zhàn)略的實施下，2023年，郎酒進一步提出三大目標：

1、在白酒行業(yè)中具有重要地位；

2、與赤水河右岸的茅臺各具特色，共同做大高端醬酒；濃醬兼香型白酒成為兼香領導者；

3、郎酒莊園成為世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地。

郎酒莊園位于赤水河黃金河谷內(nèi)，于2008年籌建，2020年3月開放，擁有世界最大天然儲酒溶洞群（天寶洞），以及十里香廣場、千憶回香谷、問天臺、金樽堡、酒店、兩河口生態(tài)釀酒區(qū)等景點。

圖說：郎酒莊園仁和洞外景

截至2022年底，郎酒莊園已有40萬人次來訪。包括國際葡萄酒組織(OIV)五大創(chuàng)始國之一摩爾多瓦共和國前總統(tǒng)彼得·魯欽斯基，“如果不是親眼所見，我不會知道，中國白酒也能做酒莊，而且可以做到規(guī)模如此之大、體驗如此之好”。

郎酒也在多個國際評比中獲得大獎，如1984年，郎酒被評為國家名酒，獲國家產(chǎn)品質(zhì)量金質(zhì)獎章，榮獲“中國名酒”稱號；2005年，在倫敦國際評酒會上，紅花郎酒獲白酒類唯一的“特別金獎”，還獲得了2023年德國“iF設計獎”金獎。

年輕化、知識化和專業(yè)化人才和極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的結(jié)合下，郎酒實現(xiàn)逆勢增長。

2020年，郎酒股份實現(xiàn)營業(yè)收入93.37億元，同比增長11.85%；實現(xiàn)凈利潤25.21億元，同比增長3.17%；2021年實現(xiàn)銷售回款超過150億元，銷售醬香酒1.1萬噸；2022年成功突破200億元大關。

此外，郎酒的產(chǎn)能和儲能也在持續(xù)增長。到去年底，郎酒的醬酒年產(chǎn)能已達6萬噸，醬酒儲量已達18萬噸。

汪博煒在2022年12月30日的年終講話中表示，郎酒在近年來的業(yè)績中保持了強勁的增長勢頭，預計2022年將生產(chǎn)醬香白酒5.5萬噸左右。他同時提到，郎酒將在新的一年中持續(xù)深化推進醬香大戰(zhàn)略和兼香大戰(zhàn)略，努力實現(xiàn)歷史發(fā)展的大拐點，并持續(xù)滿足消費者美好生活的需要。

汪博煒率隊走訪釀酒科研單位

都說三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做標準。郎酒于2022年3月提出了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》，從產(chǎn)區(qū)位置、車間標準、原料標準、釀制技藝、產(chǎn)品標準、產(chǎn)銷原則等六個方向?qū)︶勚?、儲存、篩選、勾調(diào)、上市的每一個環(huán)節(jié)，每一滴郎酒的生產(chǎn)全過程都進行規(guī)范。

你認為在80后總經(jīng)理汪博煒上任后，郎酒會出現(xiàn)什么樣的新局面？歡迎下方留言討論。

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