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6月30日，澳優(yōu)旗下品牌海普諾凱舉行了“向中國(guó)出口奶粉突破7500萬罐”儀式，同時(shí)其通過進(jìn)口奶粉品牌海外溯源直播，展示了全產(chǎn)業(yè)鏈條透明化以及質(zhì)量為王市場(chǎng)趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，約每10罐進(jìn)口奶粉就有7罐來自歐洲。其中，荷蘭一度成為中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)主要奶粉進(jìn)口國(guó)之一。此次央視的進(jìn)口奶粉品牌海外溯源直播也深入歐洲乳業(yè)核心區(qū)——荷蘭。當(dāng)前，高端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新生代消費(fèi)者不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，而且關(guān)注品質(zhì)“誕生”的過程。乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從原來的終端產(chǎn)品上溯到全產(chǎn)業(yè)鏈，做好產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和質(zhì)量管理已成為決勝關(guān)鍵。

作為荷蘭當(dāng)?shù)刂槠?，海普諾凱從1897年在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)誕生，是當(dāng)?shù)厥准乙揽空羝麆?dòng)力生產(chǎn)乳制品的工廠，到1938年正式開始運(yùn)營(yíng)專業(yè)奶粉生產(chǎn)線，成為世界上最早一批嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商之一，至今已有126年的悠久歷史。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國(guó)消費(fèi)者將目光投注到荷蘭乳業(yè)的嚴(yán)格生產(chǎn)過程和對(duì)品質(zhì)的精益求精上。”

據(jù)申港證券的一份研報(bào)表示，90后、95后作為具備理性消費(fèi)觀和全球化視野的新生代父母，在為寶寶選擇配方奶粉時(shí)，對(duì)奶粉品牌的忠誠度和奶粉價(jià)格的敏感度都較低；近一半的用戶購買過 2個(gè)及以上品牌的奶粉，而更換奶粉品牌時(shí)，價(jià)格原因僅占 11.11%，品牌、價(jià)格已經(jīng)不再是左右奶粉購買決策的核心指標(biāo)。新生代父母在以嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)篩選奶粉的同時(shí)，也高度關(guān)注奶粉生產(chǎn)環(huán)節(jié)、原材料來源、奶源地生態(tài)環(huán)境等綜合因素。

當(dāng)前，中國(guó)市場(chǎng)上的奶粉品牌不僅面臨著市場(chǎng)收縮、消費(fèi)者需求變化的壓力，同時(shí)也面臨著新國(guó)標(biāo)、二次配方注冊(cè)的大考。行業(yè)專家判斷，以品質(zhì)為核心的綜合實(shí)力將成為贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，無論是國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，都將被毫無分別地放在聚光燈下。

本次海普諾凱1897主動(dòng)迎合全產(chǎn)業(yè)鏈條透明化、質(zhì)量為王市場(chǎng)趨勢(shì)，不僅讓品牌完成了一次與消費(fèi)者的開放式交流，而且使乳業(yè)制造標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)共振，為推動(dòng)供給側(cè)的產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)提供了動(dòng)力。

澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執(zhí)行董事吳少虹表示：“以‘為人父母’之心做好產(chǎn)品，用‘追求更優(yōu)’的標(biāo)準(zhǔn)做好品質(zhì)。未來，我們還要更努力、更積極地去傾聽、去研究新生代用戶的需求，讓海普諾凱1897擁有更符合寶寶成長(zhǎng)所需的‘成長(zhǎng)方案’?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士也表示，消費(fèi)者正從單一品質(zhì)追求轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)業(yè)生態(tài)的全面關(guān)注，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)觀也逐步從“品質(zhì)戰(zhàn)”上升至“產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)”。乳業(yè)市場(chǎng)或迎來新一輪的變化。

文/北京青年報(bào)記者 張?chǎng)?/p>

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