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一年163款超級(jí)單品成交過億天貓美妝發(fā)布三大核心策略

2023-04-26 18:39:50來源： 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

(資料圖片)

過去一年，天貓美妝有25個(gè)品牌成交額破10億、201個(gè)品牌成交額破億、186個(gè)新品牌成交額破千萬，并誕生了163款成交額過億的超級(jí)單品和398款成交過千萬的新品，相當(dāng)于平均每天就有超過1款新品成交在1000萬元以上，引領(lǐng)美妝消費(fèi)。

在4月26日舉行的2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會(huì)上，天貓美妝宣布今年將進(jìn)行3大核心策略升級(jí)：加碼超級(jí)新品策略，幫助品牌帶來確定性的增量；打造科技美妝新趨勢(shì)，成為品牌高效營(yíng)銷和穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的首選陣地；建設(shè)內(nèi)容生態(tài)體系，幫助商家進(jìn)一步提升私域留存和轉(zhuǎn)化能力。

“我們希望和行業(yè)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)新供給、新增量，積極引領(lǐng)美妝新概念、新趨勢(shì)，讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)能找到最驚喜、最潮流、最火爆的產(chǎn)品?！碧詫毺熵埓罂煜聵I(yè)部總經(jīng)理夢(mèng)姑表示：“我們將持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，加強(qiáng)平臺(tái)、商家、消費(fèi)者三者的高效鏈接，讓商家在天貓布局下一階段生意，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展?！?/p>

天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理阿布表示，天貓將給到美妝新品流量扶持、綠色通道、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等支持，幫助新品以更高的效率成為超級(jí)單品，通過全生命周期運(yùn)營(yíng)推動(dòng)新品健康成長(zhǎng)。同時(shí)天貓美妝將打造商圈生態(tài)，幫助品牌釋放差異化的增長(zhǎng)潛力。

會(huì)上揭曉了包括年度TOP品牌、年度新銳之星品牌、年度超級(jí)單品、年度超級(jí)新品等在內(nèi)的30多個(gè)大獎(jiǎng)。國(guó)際大牌創(chuàng)新不斷，國(guó)貨品牌狂飆猛進(jìn)，新銳品牌的獲獎(jiǎng)席位也不斷提升。

花西子玉養(yǎng)空氣蜜粉、自然堂小紫瓶等國(guó)貨新品，和歐萊雅20霜、雅詩(shī)蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下2023天貓金妝獎(jiǎng)超級(jí)新品獎(jiǎng)。

據(jù)悉，未來一年，天貓將和品牌共同打造30個(gè)過億新品、500個(gè)千萬新品，讓新品有確定性的成長(zhǎng)路徑，擊穿趨勢(shì)藍(lán)海，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，這些新品將有望成為2024年的超級(jí)單品，成為品牌的核心增量。

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