近日，全球新能源汽車(chē)龍頭企業(yè)特斯拉發(fā)布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，特斯拉第一季度的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)24%，但其凈利潤(rùn)卻同比下降24%。導(dǎo)致特斯拉凈利出現(xiàn)大幅下滑的罪魁禍?zhǔn)?，或是其一手挑起的“價(jià)格戰(zhàn)”。

受消息影響，截至4月19日收盤(pán)，特斯拉跌2.02%，報(bào)180.59美元/股。

凈利潤(rùn)同比下降，禍起“價(jià)格戰(zhàn)”？

(資料圖片僅供參考)

在今年出臺(tái)一系列降價(jià)措施后，特斯拉發(fā)布了2023年第一季度的成績(jī)單。根據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，特斯拉在今年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收233.29億美元，同比增長(zhǎng)24%，環(huán)比則是略有下降；公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)25.13億美元，相比上年同期下降24%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，特斯拉在汽車(chē)業(yè)務(wù)、能源生產(chǎn)及儲(chǔ)存業(yè)務(wù)、服務(wù)及其他業(yè)務(wù)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.63億美元、15.29億美元、18.37億美元，分別同比增長(zhǎng)18%、148%、44%。但是，特斯拉在其核心汽車(chē)業(yè)務(wù)上的毛利率跌至21%，創(chuàng)下近兩年來(lái)的新低。

在車(chē)輛交付方面，特斯拉今年第一季度在全球共交付電動(dòng)汽車(chē)約42萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36%。據(jù)特斯拉介紹，Model Y正加速成為全球最暢銷(xiāo)的車(chē)型。第一季度，該車(chē)型在歐洲和美國(guó)非常暢銷(xiāo)，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

值得留意的是，特斯拉從去年底開(kāi)始對(duì)相關(guān)車(chē)型進(jìn)行了多輪降價(jià)，在一定程度上擠壓了公司的利潤(rùn)空間。甚至在昨天晚些時(shí)候，特斯拉再次將美國(guó)Model Y長(zhǎng)續(xù)航版的售價(jià)降至49990美元，Model Y高性能版的售價(jià)降至53990美元，Model 3后輪驅(qū)動(dòng)版的售價(jià)降至39990美元。

對(duì)此，特斯拉方面給出的解釋是，盡管今年第一季度公司在不同地區(qū)對(duì)部分車(chē)型的價(jià)格進(jìn)行了下調(diào)，但營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)率的下降速度依然可控。由于新工廠生產(chǎn)效率的提高和物流成本的降低，預(yù)計(jì)車(chē)輛成本將會(huì)進(jìn)一步降低，公司將致力于提升營(yíng)運(yùn)杠桿。

訂單量超過(guò)產(chǎn)量，特斯拉將不斷提高交付規(guī)模

在最新的財(cái)報(bào)會(huì)議上，馬斯克表示，我們正在不斷加強(qiáng)和完善自動(dòng)駕駛技術(shù)，未來(lái)將以較低的利潤(rùn)率來(lái)出售電動(dòng)汽車(chē)，并在未來(lái)收獲這一部分的利潤(rùn)。

馬斯克的信心，來(lái)源于公司在自動(dòng)駕駛技術(shù)領(lǐng)域所具備的極大潛力。他表示，隨著時(shí)間的推移，特斯拉將能通過(guò)自動(dòng)駕駛產(chǎn)生可觀的利潤(rùn)。

馬斯克同時(shí)指出，雖然全球的經(jīng)濟(jì)面臨諸多的不確定性，但是特斯拉的訂單數(shù)量已經(jīng)超過(guò)公司的產(chǎn)量。他認(rèn)為，特斯拉在更多全球市場(chǎng)銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái)，公司將不斷提高汽車(chē)交付規(guī)模，并放眼未來(lái)，尋求擴(kuò)張。

覽富財(cái)經(jīng)網(wǎng)注意到，特斯拉正在有條不紊的進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)張，并制定新增資本支出的相關(guān)計(jì)劃。3月，特斯拉曾公布其在墨西哥建設(shè)超級(jí)工廠的計(jì)劃；4月初，特斯拉計(jì)劃在上海新建一座儲(chǔ)能超級(jí)工廠。

對(duì)于產(chǎn)量問(wèn)題，馬斯克的目標(biāo)是在2023年生產(chǎn)200萬(wàn)輛汽車(chē)，公司將大力度增加產(chǎn)能。對(duì)于全新產(chǎn)品，馬斯克計(jì)劃在今年第三季度推出電動(dòng)皮卡Cybertruck，并進(jìn)行交付。據(jù)了解這是一款非常激進(jìn)的產(chǎn)品，其制造方式與其他汽車(chē)略有不同。

未來(lái)售價(jià)仍將上下波動(dòng)

盡管特斯拉在今年第一季度的利潤(rùn)大幅下滑，但馬斯克的最新表態(tài)是，特斯拉仍將繼續(xù)調(diào)整電動(dòng)汽車(chē)的售價(jià)，公司追求的是銷(xiāo)量，而不是利潤(rùn)率。特斯拉的高層人士表示，公司將按每周一次的頻率對(duì)車(chē)輛的售價(jià)進(jìn)行評(píng)估。

對(duì)于定價(jià)策略，特斯拉方面表示，公司在近期的定價(jià)策略充分考慮了長(zhǎng)期的單車(chē)盈利能力，包括特斯拉車(chē)輛在自動(dòng)駕駛、超級(jí)充電，以及售后服務(wù)等多個(gè)方面的潛在終生價(jià)值。未來(lái)，特斯拉的產(chǎn)品定價(jià)，將繼續(xù)受多重因素的影響而上下波動(dòng)。

高盛的分析師表示，特斯拉在財(cái)報(bào)中并未提及新能源汽車(chē)的需求放緩，而是強(qiáng)調(diào)關(guān)注同行的單車(chē)?yán)麧?rùn)，特斯拉將其視為自己的機(jī)會(huì)。不過(guò)也有國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，特斯拉想要通過(guò)降價(jià)來(lái)迅速搶占市場(chǎng)，保持20%毛利率的目標(biāo)可能很難實(shí)現(xiàn)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，很多機(jī)構(gòu)也下調(diào)了對(duì)于特斯拉的評(píng)級(jí)。

對(duì)于特斯拉未來(lái)的發(fā)展前景，你怎么看？歡迎在下方留言討論。

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