騰訊和字節(jié)這對曾經(jīng)的冤家,在視頻二創(chuàng)上竟然上演了世紀大和解。
4月7日,騰訊視頻與抖音集團宣布達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外,騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則,共同促進短視頻的創(chuàng)作、傳播。
這次合作,也被外界視為“世紀大和解”。此前,騰訊(0700.HK)和抖音曾因版權(quán)問題多次對簿公堂,也曾在公開場合互相炮轟。如今雙方的握手言和,意味著雙方在長短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域找到了利益共通點。在短視頻的直接交鋒之外,騰訊的長視頻資源也可以以版權(quán)授權(quán)的形式,授予它的直接競爭對手。
(資料圖片)
多次對簿公堂,創(chuàng)始人曾朋友圈“互懟”
2018年5月,抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時,字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話,“微信的借口封殺,微視的抄襲搬運,擋不住抖音的步伐。”騰訊創(chuàng)始人馬化騰隨即在下方回應(yīng)稱:“可以理解為誹謗。”
兩名互聯(lián)網(wǎng)大佬朋友圈公開互懟背后,是騰訊和字節(jié)之間“頭騰大戰(zhàn)”持續(xù)升級的一個縮影。特別是在短視頻領(lǐng)域,當時占據(jù)桿位的抖音,對遲遲未能形成突破的騰訊,形成巨大壓力。版權(quán),成了雙方交鋒的一個發(fā)泄口。
公開資料顯示,騰訊和抖音之間就視頻版權(quán)有過多次糾紛。去年10月26日,西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決。法院認為,抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施侵權(quán)行為,需賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元,刷新了全國法院網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)案件賠償紀錄。
公開資料顯示,《云南蟲谷》為騰訊旗下企鵝影視出品的懸疑冒險網(wǎng)絡(luò)劇,改編自天下霸唱小說《鬼吹燈之云南蟲谷》。
2021年6月,騰訊向重慶一中院起訴,認為抖音平臺內(nèi)的用戶上傳內(nèi)容侵害了《斗羅大陸》著作權(quán),要求法院判令抖音賠償經(jīng)濟損失并合理支出共計6160萬元,此后又將索賠金額從6160萬元提高到8億元。
據(jù)接近字節(jié)跳動人士當時曾告訴澎湃新聞記者,2021年6月至12月10日,騰訊在全國13個省份的18家法院起訴抖音168次,標的總額超過29.43億元。其中億元以上標的額的案件有4起,《斗羅大陸》標的額最高,達到8億元;其次是《你是我的榮耀》,為7.55億元。
同年,字節(jié)跳動也在重慶市第一中級法院起訴騰訊,原因是騰訊視頻上存在大量涉及電視劇《亮劍》的侵權(quán)視頻,要求法院判令騰訊刪除侵權(quán)視頻、發(fā)布聲明消除影響,并賠償經(jīng)濟損失1000萬元。
視頻號和抖音如何競合?
微信視頻號的崛起,應(yīng)該也為騰訊視頻對外版權(quán)合作提供了更多底氣。
眼下,視頻號已成微信業(yè)務(wù)中當之無愧的“C位”。據(jù)騰訊最新財報,微信視頻號的使用時長已達到朋友圈的1.2倍。數(shù)據(jù)顯示,去年第四季度,視頻號季度收入超過10億,去年視頻號直播帶貨銷售增長800%,累計有收入的作者數(shù)對比2021年增長2.64倍。
騰訊CEO馬化騰也曾在內(nèi)部員工大會上的講話中提到,微信事業(yè)群(WXG)最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號,基本上是全公司的希望。
不過,騰訊高管也在財報后的電話會議中坦言,相比競爭對手的短視頻服務(wù),視頻號目前的廣告數(shù)量仍處于相對落后的水平。相比抖音,騰訊視頻號也尚未孵化出頭部創(chuàng)作者。
和抖音合作,是否會給視頻號帶來沖擊?對此,多位分析人士告訴記者,可能會構(gòu)成一定競爭關(guān)系,但影響有限?!澳壳埃曨l號在月活用戶數(shù)量上已經(jīng)和抖音不相上下,雙方體量已經(jīng)接近,此外,背靠微信這個國民級APP,視頻號能獲得源源不斷的流量,劍指抖音就是時間問題?!卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞記者。
但在他看來,騰訊視頻和抖音的合作并不會影響視頻號的發(fā)展,因為視頻號起步較晚,抖音已有成熟的創(chuàng)作者生態(tài),雙方在內(nèi)容培育上處于不同階段。目前,騰訊對視頻號的定位并非是要取代抖音,而是戰(zhàn)略性防御,爭奪短視頻市場份額,對抖音構(gòu)成制衡,并拓寬騰訊自身的營收渠道,“可以肯定的是,視頻號將是騰訊長期重點投入方向,未來增長空間值得期待?!?
長短視頻平臺大和解
可見的是,這并不是長短視頻平臺的首次牽手。去年7月19日,抖音集團和愛奇藝宣布達成合作。愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,用于短視頻創(chuàng)作,雙方也對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做出具體約定。
去年6月30日,快手曾宣布與樂視視頻達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作,并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
“長短視頻之間并非簡單機械的競爭關(guān)系,更應(yīng)是一種共生關(guān)系。且在當前大環(huán)境下,長短視頻抱團合作也能取得不錯效果?!闭憬髮W國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心研究員盤和林告訴澎湃新聞記者。
在他看來,騰訊的利益在于通過短視頻的二創(chuàng)強化自有視頻IP的傳播度,從而實現(xiàn)流量增長,提高IP播放量,夯實平臺盈利能力,等于免費通過抖音短視頻引流。而抖音則保留了二創(chuàng)這一關(guān)鍵的抖音短視頻內(nèi)容模式,為抖音平臺上的自媒體爭取到更多可以二創(chuàng)的IP內(nèi)容。
盤和林認為,短視頻平臺“大廠”打破合作邊界,實現(xiàn)資源共享,這將讓市場中的多方參與主體均能受益。對創(chuàng)作者和用戶來說,利好也更明顯。平臺創(chuàng)作者不必再擔心剪輯的二創(chuàng)視頻因版權(quán)問題被下架,粉絲們則可以開始期待在抖音盡情地刷劇,對于騰訊和抖音而言是“雙贏”的局面。
“從商業(yè)模式分析,騰訊視頻和抖音不是競爭對手。騰訊視頻的營收來源依賴會員和廣告,而抖音則通過電商和廣告盈利,兩者的客戶重合度并不高?!卑阶稍僀EO張毅告訴澎湃新聞記者,“對于騰訊視頻而言,抖音的短視頻二創(chuàng)是很好的引流手段和工具。對于抖音而言,和騰訊合作也為創(chuàng)作者提供了更多改編空間?!?
在張毅看來,長短視頻平臺互相競爭逐利的時代已經(jīng)過去,未來的趨勢是協(xié)同發(fā)展,共同建設(shè)健康的生態(tài)體系,實現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。
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