2023,騰訊蓄勢(shì)待發(fā)。 |
文/秋秋
(資料圖)
3月22日,騰訊發(fā)布了2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示,期內(nèi)公司總收入為5545.5億元,其中游戲業(yè)務(wù)年收入達(dá)到1707億元(國(guó)內(nèi)外游戲業(yè)務(wù)收入總和,下同),Q4游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到418億元,均同比維穩(wěn)。
接下來,葡萄君將圍繞幾個(gè)關(guān)鍵詞,簡(jiǎn)單分析騰訊2022年游戲業(yè)務(wù)情況:
國(guó)內(nèi)
騰訊去年國(guó)內(nèi)游戲收入同比下降4%至1239億元,其中第四季度同比下降6%至279億元。2022年以來,騰訊國(guó)內(nèi)游戲收入環(huán)比、同比均呈下滑態(tài)勢(shì)。
財(cái)報(bào)稱國(guó)內(nèi)游戲收入下滑的原因主要為:未成年人保護(hù)措施的實(shí)施、較少新游戲的發(fā)布和行業(yè)調(diào)整期的影響。此前,騰訊2022Q3財(cái)報(bào)曾披露,截至2022年7月,旗下游戲的未成年人游戲時(shí)長(zhǎng)同比下降92%,僅占本土市場(chǎng)總游戲時(shí)長(zhǎng)比例的0.7%。
此外,為去年國(guó)內(nèi)游戲收入帶來增量的產(chǎn)品主要為《英雄聯(lián)盟手游》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《重返帝國(guó)》《暗區(qū)突圍》,其中后兩者為2022年上線的新品,《重返帝國(guó)》上線至今排名位于iOS暢銷榜百名左右,《暗區(qū)突圍》上線至今排名位于暢銷榜50名左右。
海外
騰訊海外游戲市場(chǎng)的擴(kuò)展步伐相對(duì)穩(wěn)定。
自2021年Q3,騰訊公布海外數(shù)據(jù)以來,其海外游戲收入基本保持同、環(huán)比雙增長(zhǎng)。截至去年Q4,騰訊海外游戲收入達(dá)到139億美元,環(huán)比增長(zhǎng)約20%,占游戲總收入的33%。
財(cái)報(bào)顯示,去年海外游戲收入增長(zhǎng),主要?dú)w功于《VALORANT(無畏契約)》《勝利女神:妮姬》《夜族崛起》等產(chǎn)品。
新品表現(xiàn)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2022年騰訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線的手游產(chǎn)品達(dá)到十?dāng)?shù)款,但iOS暢銷榜最高排名位于TOP 20的手游僅有7款,其中表現(xiàn)較好的為《英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理》《重返帝國(guó)》《慶余年》。
海外市場(chǎng)方面,2022年上線并表現(xiàn)較好的手游為《幻塔》(國(guó)際版)和《勝利女神:妮姬》,兩者均由騰訊海外品牌Level Infinite發(fā)行,前者上線首周沖入美國(guó)、日本等49個(gè)海外市場(chǎng)TOP 10;后者上線首月流水過億美元,堪稱去年全球最成功的二次元游戲之一。
產(chǎn)品儲(chǔ)備
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至今年2月,騰訊擁有 20款已拿版號(hào)但未上線的產(chǎn)品 。
其中《無畏契約》《命運(yùn)方舟》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《白夜極光》是已在海外已上線、并取得不錯(cuò)市場(chǎng)成績(jī)的產(chǎn)品;《地下城與勇士》《重生邊緣》《合金彈頭:覺醒》《王者萬象棋》等則是有知名IP加成、或早在國(guó)內(nèi)預(yù)熱已久的熱門產(chǎn)品。
降本增效
「降本增效」這個(gè)詞,在騰訊財(cái)報(bào)里出現(xiàn)的頻率明顯變多了。
財(cái)報(bào)顯示,去年Q4公司總收入成本同比下降了4%至831億元,占營(yíng)收份額也從60%下降至57%,反映了降本增效帶來的效益。
但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中,我發(fā)現(xiàn)騰訊對(duì)銷售及市場(chǎng)推廣成本的控制更嚴(yán)格。據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年以來,騰訊銷售及市場(chǎng)推廣開支同、環(huán)比均呈下滑趨勢(shì),其中去年Q4的銷售及市場(chǎng)推廣成本僅為61億元,同比縮減幅度達(dá)到47%。
此外,截至2022年底,騰訊員工總?cè)藬?shù)為108436名,跟2021年底相比減少了4335名,縮減幅度達(dá)到4%;總酬金成本為1111.82億元,同比增長(zhǎng)約16.4%。
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