亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
全球視訊!美妝消費(fèi)持續(xù)回暖,國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼!
2023-03-13 12:46:01來源: 美妝新媒體

《美妝頭條 》新媒體


(資料圖片僅供參考)

從近期的幾個(gè)節(jié)點(diǎn)大促中,我們能明顯感受到美妝市場(chǎng)消費(fèi)正在持續(xù)回暖。同時(shí),隨著國(guó)貨品牌日益強(qiáng)大以及消費(fèi)者的支持,國(guó)貨品牌在近幾年來開始“榜上有名”了。同時(shí),在各大銷售榜單中,排名靠前的國(guó)貨品牌也越來越多。

那么,在剛剛過去的2月份和三八婦女節(jié)大促中,哪些國(guó)貨品牌更受消費(fèi)者喜愛?

01

國(guó)貨當(dāng)興

這些品牌“榜上有名”

根據(jù)用戶說近期發(fā)布2月份《最受用戶偏愛國(guó)妝品牌TOP50》數(shù)據(jù)來看,珀萊雅、自然堂、完美日記、INTO YOU、毛戈平成為最受用戶偏愛的國(guó)妝品牌TOP5。

其中,最受用戶偏愛國(guó)妝品牌第三的完美日記,還在2月淘寶“天貓銷售榜彩妝品牌TOP25”中排名第22。另外,飛瓜統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2月份完美日記的銷售額在2500w-5000w之間。

現(xiàn)在,業(yè)內(nèi)認(rèn)為“過得不好”的完美日記開始“回血了”。從完美日記母公司逸仙電商近期最新公布的財(cái)報(bào)來看,其第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.1億元,Non-GAAP凈利潤(rùn)3468萬元,逸仙電商迎來了上市以來的首次盈利,打破過去不賺錢的“魔咒”。

值得一提的是,在以往大家的印象中“重營(yíng)銷”的逸仙電商也開始想要撕掉這一標(biāo)簽,官宣了新的首席科學(xué)官——承靜,卷入了行業(yè)的科研“大戰(zhàn)”中。

另一受寵“主角”毛戈平近期也是大動(dòng)作頻頻。3月3日,上交所受理毛戈平的IPO申請(qǐng),一波三折的IPO之旅終于迎來了新進(jìn)展。其披露的招股書顯示,在2022年,毛戈平營(yíng)收達(dá)到了16.82億元,而它在2016年謀求上市時(shí)年?duì)I收為3.43億元,現(xiàn)在數(shù)額已經(jīng)翻了近5倍。

疫情和內(nèi)卷在一定程度上“殺死”了彩妝的春天,但在這場(chǎng)寒冬里,毛戈平仍然“開了花”。現(xiàn)在來看,它距離成為“A股國(guó)貨彩妝第一股”或許真不遠(yuǎn)了。此外,在消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品認(rèn)知更強(qiáng)的今天,專業(yè)性彩妝品牌正在崛起??梢宰⒁獾剑衩昶?、彩棠這類專業(yè)化妝師自創(chuàng)品牌更加使得受到消費(fèi)者信任。

自然堂則在近期的三八大促中表現(xiàn)十分亮眼。根據(jù)Nint任拓采集發(fā)布的2023年38婦女節(jié)前一周銷售數(shù)據(jù),天貓和京東TOP20品牌銷售榜中,自然堂均“榜上有名”。值得一提的是,這兩大平臺(tái)的銷售榜單,基本都被國(guó)際品牌占據(jù),而自然堂是其中為數(shù)不多的國(guó)貨品牌。

另外,“唇泥開創(chuàng)者”INTO YOU也是彩妝賽道中闖出的一匹黑馬,在用戶說公布的2月淘寶天貓銷售榜彩妝品牌TOP25中排名第19。

02

護(hù)膚進(jìn)入科技時(shí)代

珀萊雅強(qiáng)勢(shì)突圍

從近期的護(hù)膚品牌銷售榜來看,國(guó)貨品牌表現(xiàn)亮眼,消費(fèi)者認(rèn)可度逐漸提高。其中,珀萊雅除了上榜最受用戶偏愛榜榜首外,還在近期的多個(gè)銷售榜排名中甩開了一眾國(guó)際大牌。

Nint任拓采集發(fā)布的38婦女節(jié)前一周銷售數(shù)據(jù)顯示,國(guó)貨珀萊雅力壓歐萊雅、蘭蔻登上天貓、京東美容護(hù)膚榜首。在天貓和京東兩大平臺(tái),珀萊雅的銷售額分別增長(zhǎng)59.03%、12.37%。

另外,用戶說數(shù)據(jù)顯示,2月淘寶天貓護(hù)膚品牌榜中,珀萊雅上榜第五。這榜單中,前四名被國(guó)際品牌包攬,國(guó)貨品牌上榜六席,分別為珀萊雅、薇諾娜、自然堂、百雀羚、至本和璦爾博士。

珀萊雅能拿下多個(gè)榜單榜首,一切都有跡可循。首先,珀萊雅在營(yíng)銷上成功的抓住了女性消費(fèi)者的心,從38婦女節(jié)的營(yíng)銷來看,一個(gè)《女帥男兵》的故事短片成功圈粉無數(shù)。近些年,珀萊雅一直在呼吁“消除性別偏見”,并連續(xù)推出多個(gè)致敬“她力量”的營(yíng)銷事件,獲得用戶的高度認(rèn)可。

在動(dòng)銷上,珀萊雅還將紅寶石精華、紅寶石面霜、雙抗精華等經(jīng)典大單品進(jìn)行多種組合,刺激消費(fèi)。

此外,用戶說數(shù)據(jù)顯示,在淘寶天貓平臺(tái),2月份至本爆款產(chǎn)品舒顏修護(hù)潔面乳當(dāng)月銷售額突破2千萬,銷量近38萬件。

從上述上榜的品牌來看,無論是傳統(tǒng)國(guó)貨品牌還是新銳品牌,只要技術(shù)含量高、功效性強(qiáng)以及擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)都更受消費(fèi)者喜愛。

03

彩妝賽道擁擠

花西子表現(xiàn)亮眼

從近期的銷售榜單來看,目前彩妝銷售排行榜中仍以國(guó)際品牌為主,國(guó)貨品牌能上榜的仍是少數(shù)。Nint任拓采集的2023年38婦女節(jié)前一周數(shù)據(jù)顯示,天貓彩妝香水銷售TOP20品牌中,國(guó)貨占5個(gè)席位,分別是花西子、卡姿蘭、珂拉琪、完美日記、橘朵。其中,花西子排名前三。

在京東,TOP20榜單幾乎被外資大牌占據(jù),國(guó)貨僅花西子、卡姿蘭、完美日記入圍,榜單前三席依次是迪奧、圣羅蘭、香奈兒。

上述的數(shù)據(jù)中,花西子這一國(guó)貨品牌的表現(xiàn)讓人無法忽視。近年來東方美學(xué)和國(guó)風(fēng)彩妝的興起,主打“東方之美”的花西子靠著深厚的文化底蘊(yùn),超越了多個(gè)國(guó)內(nèi)外彩妝品牌,受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。值得一提的是,花西子憑借自身的特色“走出去”,闖出了中國(guó)品牌出海的一片天。

另外,用戶說數(shù)據(jù)顯示,2月淘寶天貓彩妝品牌TOP20中,TOP10品牌均被國(guó)際品牌占據(jù),前三名分別為YSL、香奈兒及Dior,國(guó)貨品牌花西子位列十一,據(jù)用戶說監(jiān)測(cè)花西子空氣蜜粉與東方佳人妝奩彩妝套裝貢獻(xiàn)品牌2500萬業(yè)績(jī)。

2023年第一季度重要的節(jié)點(diǎn)大促已經(jīng)結(jié)束,國(guó)貨品牌也越來越受到消費(fèi)者青睞。我們可以從這一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)中看到,如今消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨美妝產(chǎn)品的追求不再只是平價(jià),品牌形象和產(chǎn)品的功效性、安全性以及科技力更是現(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

監(jiān)制/ 黃志東

主編/ 陳山花

記者/ 梁玲

編輯/ 黃友枝

關(guān)鍵詞:

專題新聞
  • 房貸延期需要手續(xù)費(fèi)嗎?房貸延期怎么辦理?
  • 網(wǎng)貸逾期了可以協(xié)商延期嗎?網(wǎng)貸延期最長(zhǎng)多久?
  • 山東棗莊女子銀行存100萬5年后剩1塊錢 銀行存款丟失案例如何處理?
  • 吳亦凡關(guān)聯(lián)公司僅剩1家存續(xù) 明星塌房違約金能賠得起嗎?
  • 華爾街英語學(xué)費(fèi)可以退嗎?培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不退費(fèi)去哪里投訴?
  • 全國(guó)首例證券集體訴訟案宣判 康美藥業(yè)訴訟多少人起訴?
最近更新

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com