(資料圖片)
經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 3月8日,截至收盤,TVB母公司電視廣播(00511.HK)股價狂飆至13.4港元/股,漲幅85%,創(chuàng)近3年新高。
前一晚,TVB在淘寶直播開啟帶貨首秀,帶貨主播為香港藝人陳敏之和陳豪。除了使用粵語帶貨之外,直播間還再現(xiàn)了經(jīng)典港劇《溏心風暴》海味鋪的場景。最終6個小時的直播銷售額為2350萬元。
3月初,TVB曾宣布,透過其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與中國最大的數(shù)字零售平臺淘寶達成合作意向,雙方將于年內(nèi)共同開設超過48場電商直播,此合作預計為TVB帶來千萬港元級別的收益。
早在去年4月份,TVB已在抖音開設了“TVB識貨”系列賬號,試水直播電商,但并未引起過多關注。此次與淘寶直播合作,TVB試圖進一步明確對于電商業(yè)務的態(tài)度。據(jù)3月8日TVB官方微博消息,“TVB已全面開展電子商貿(mào)直播,致力為客戶和消費者創(chuàng)造更大的價值和充滿娛樂性的電商新體驗,此乃本公司業(yè)務發(fā)展上一重大里程碑,預計可為公司帶來可觀的收益”。
此前宣布與淘寶直播合作時,上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄就曾表示:“我們很高興和淘寶達成這次的合作意向。在瞬息萬變的數(shù)字商貿(mào)年代,直播帶貨已逐步成為消費常態(tài)。TVB也在積極地通過電子商貿(mào)投資、供應鏈業(yè)務合作等方式入局,并取得了一定的成績。而淘寶作為中國最大的數(shù)字零售平臺,我們相信這次的合作將進一步完善TVB內(nèi)地電商業(yè)務的布局,令TVB在內(nèi)地龐大的電商直播行業(yè)上分一杯羹”。
電商業(yè)務已日益成為TVB收入中的重要部分。據(jù)TVB 2022年中報數(shù)據(jù),TVB報告期內(nèi)實現(xiàn)營收18.2億港元,同比增加46%;歸母凈利潤虧損2.24億港元,同比減少20.89%。其中,公司電商收入達4.61億港元,同比增長約26倍。
TVB(無線電視)是香港電視廣播有限公司的簡稱,于1967年11月19日由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人創(chuàng)辦正式開業(yè),是香港首家獲得免費無線電視牌照的電視臺,培養(yǎng)過劉德華、周潤發(fā)、梁朝偉、周星馳、劉嘉玲、杜琪峰、古天樂等知名藝人,出品過《大時代》《鹿鼎記》《陀槍師姐》《尋秦記》等多部知名經(jīng)典港劇。
伴隨互聯(lián)網(wǎng)崛起、新型娛樂方式增多的大環(huán)境變化,TVB也面臨運營成本激增、人才流失、內(nèi)容力不足、廣告收益減少等問題。從2014年起,TVB盈利開始下滑,直到2018年首次出現(xiàn)虧損,并虧損至今。
曾經(jīng)頭頂光環(huán)的電視巨頭已失意多年,TVB非執(zhí)行董事黎瑞剛?cè)ツ杲邮苊襟w采訪時就直言,“在一兩年時間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位,不進則退,無功則過,不改則死,TVB沒有時間了?!?/p>
對于TVB如今稱為“重大里程碑”的電商業(yè)務,一位上海券商影視分析師認為,“對上市公司來說,是開拓了新的盈利模式,但能貢獻多少利潤,還要看后續(xù)帶貨數(shù)據(jù)。”與此同時,他還認為TVB在直播帶貨方面的優(yōu)勢不大,“現(xiàn)在這幾年TVB電視劇影響力不行了,昨天2個藝人是《溏心風暴》的,靠刷臉賣不了多少貨,還是得直播內(nèi)容有意思,要么就是便宜”。
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