經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 2月22日，金種子酒（600199.SH）發(fā)布的公告顯示，董事長(zhǎng)賈光明因工作調(diào)整原因，不再擔(dān)任公司第七屆董事會(huì)董事、董事長(zhǎng)及董事會(huì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的相應(yīng)職務(wù)，亦不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)。

(資料圖)

在金種子酒于2022年11月舉行的第七屆董事會(huì)第一次會(huì)議上，賈光明被選舉為公司第七屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，新任期為三年，在此之前他已經(jīng)任職上市公司董事長(zhǎng)近三年。也就是說(shuō)，第二個(gè)任期僅過(guò)三個(gè)月，賈光明就離任了。

2022年2月，華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司宣布戰(zhàn)略入股金種子集團(tuán)，從其唯一股東阜陽(yáng)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司手里獲得了金種子集團(tuán)49%股權(quán)，并在去年6月完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓。華潤(rùn)入股后，金種子酒的高管陸續(xù)離職。

華潤(rùn)入股金種子酒后，金種子酒的業(yè)績(jī)并未好轉(zhuǎn)，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大，金種子酒2022年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.75億元到-1.95億元。

新任期僅過(guò)三個(gè)月

賈光明是1971年生人，今年52歲，在來(lái)到金種子酒之前，他長(zhǎng)期在阜陽(yáng)政府部門(mén)工作。1992年，賈光明任安徽阜陽(yáng)地區(qū)經(jīng)委科員，2004年任界首市副市長(zhǎng)，此后歷任界首市委常委、阜陽(yáng)市潁泉區(qū)委常委、區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)、阜陽(yáng)市工商局黨組書(shū)記和局長(zhǎng)等職位，2019年3月任阜陽(yáng)市退役軍人事務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)。

2019年10月，賈光明任金種子集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，2020年2月任金種子酒的董事長(zhǎng)，金種子集團(tuán)是金種子酒的大股東。他上任之前，2018年金種子酒的扣非后歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為0.18億元。

賈光明上任后，對(duì)金種子酒進(jìn)行了改革，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、科研、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、用人機(jī)制等方面。金種子酒想要往高端酒方向發(fā)展，推出了產(chǎn)品醉三秋1507，次高端價(jià)格帶主推金種子馥合香，想要全面切入安徽省市場(chǎng)主流價(jià)位，搶占消費(fèi)升級(jí)紅利，同時(shí)在大眾價(jià)格帶，繼續(xù)做好金種子年份酒及柔和系列種子酒銷(xiāo)售。

2019年金種子酒開(kāi)始虧損，2021年依然虧損，扣非后歸屬母公司股東為-1.96億元，到了2022年，根據(jù)金種子酒發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告，全年預(yù)計(jì)扣非后凈利潤(rùn)為-1.9到-2.1億元，虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。

對(duì)于業(yè)績(jī)虧損的主要原因，金種子酒表示，報(bào)告期，公司啟動(dòng)了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作，市場(chǎng)處于適應(yīng)調(diào)整期。

金種子酒的公告顯示，賈光明的離任是因工作調(diào)整原因，他的離任是否與業(yè)績(jī)相關(guān)，截至發(fā)稿，金種子酒并未做出回應(yīng)。

改革未奏效

金種子酒1998年上市，其業(yè)績(jī)高點(diǎn)是2012年，當(dāng)年?duì)I收22.9億元，凈利潤(rùn)達(dá)5.6億元，這一年口子窖（603589.SH）營(yíng)收是24.5億元，迎駕貢酒（603198.SH）營(yíng)收是33.5億元，古井貢酒營(yíng)收是41.9億元，四家徽酒公司之間差距并不大。

然而此后金種子酒的營(yíng)收規(guī)模一路下滑，到2019年?duì)I收跌破10億元，并陷入虧損，與其他三家徽酒的差距被徹底拉開(kāi)，時(shí)至今日，金種子酒都未回到2012年的營(yíng)收高點(diǎn)。

2020年被金種子酒稱(chēng)為改革元年，試圖進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)。

然而，高端市場(chǎng)并不好做。白酒專(zhuān)家肖竹青對(duì)記者稱(chēng)，金種子酒的做法落后，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間是依賴(lài)渠道大商和餐飲酒店渠道支撐發(fā)展，現(xiàn)在中高端白酒主要銷(xiāo)售路徑是喝酒大戶(hù)、消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖引領(lǐng)的圈層營(yíng)銷(xiāo)。中高端白酒有社交屬性，不少高端酒賦予文化的符號(hào)意義，如汾酒做行走的汾酒、瀘州老窖做詩(shī)酒大會(huì)、舍得做智慧大講堂等，他們圍繞著中高端人群尋找精神上的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

金種子酒方面曾坦言，公司普通白酒長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，形成了消費(fèi)者對(duì)公司普通白酒品牌認(rèn)知較深，公司推廣次高端白酒難度大。2021年，金種子酒中高檔酒的營(yíng)收為3.43億元，毛利率下降至51.8%。

金種子酒在2021年年報(bào)中寫(xiě)道，由于強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品的打壓，公司中高端產(chǎn)品尚處于推廣培育期，市場(chǎng)基礎(chǔ)仍較薄弱，尚未能大規(guī)模的占領(lǐng)市場(chǎng)，老產(chǎn)品毛利率較低，從而造成綜合毛利率提升較慢。

從銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)看，金種子酒的銷(xiāo)售大本營(yíng)是安徽，2021年年報(bào)顯示，金種子酒在安徽省外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入只有0.89億元，當(dāng)年總營(yíng)收為12.11億元。

安徽酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，安徽有四家白酒上市公司，一位經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者稱(chēng)，白酒行業(yè)有句話(huà)叫“東不入皖”，體現(xiàn)了安徽酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。過(guò)去徽酒企業(yè)不惜成本地買(mǎi)斷終端和促銷(xiāo)，依靠終端攔截和深入的區(qū)域運(yùn)作把外地酒企攔在了省外，然而隨著酒業(yè)頭部效應(yīng)越來(lái)越明顯，安徽市場(chǎng)次高端與高端酒被省外如茅臺(tái)、五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖等名酒占據(jù)。

2022年2月，金種子酒宣布引入華潤(rùn)戰(zhàn)投引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，并連收5個(gè)漲停板，市場(chǎng)期待華潤(rùn)能夠給金種子酒帶來(lái)改變。

未來(lái)猜想

對(duì)于華潤(rùn)入局后金種子酒將如何發(fā)展，華潤(rùn)雪花啤酒黨委書(shū)記、CEO侯孝海曾在金種子干部大會(huì)上表示，將支持金種子酒的發(fā)展，并提出“華潤(rùn)將把網(wǎng)絡(luò)管理、終端深耕、產(chǎn)品、培育、品牌宣傳與金種子進(jìn)行協(xié)同統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)資源整合、互相賦能?！?

華潤(rùn)入股金種子酒后，首先帶來(lái)的是人事變化。

華潤(rùn)部分高管入駐金種子酒業(yè)。其中，華潤(rùn)安徽大區(qū)負(fù)責(zé)人陳萌擔(dān)任金種子集團(tuán)總經(jīng)理，侯孝海、華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司董事魏強(qiáng)、阜陽(yáng)華潤(rùn)電力有限公司董事張昆擔(dān)任金種子集團(tuán)董事，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司監(jiān)事李小冬擔(dān)任金種子集團(tuán)監(jiān)事。

金種子酒官方微信公眾號(hào)“金種子酒業(yè)”稱(chēng)，2022年下半年，華潤(rùn)在安徽600多家雪花啤酒經(jīng)銷(xiāo)商中，優(yōu)擇約100家對(duì)金種子的光瓶酒進(jìn)行渠道嫁接；同時(shí)，確定金種子系列、醉三秋系列、種子系列三大品牌矩陣，覆蓋從大眾光瓶酒價(jià)位到中端、次高端、高端各個(gè)價(jià)格帶。

酒類(lèi)分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者稱(chēng)，目前來(lái)看，華潤(rùn)還在做一些基礎(chǔ)性的工作，也在進(jìn)行“啤+白”模式的嫁接，“啤+白”模式本身有一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠【坪桶拙频那乐丿B度比較高，消費(fèi)者的相似性比較強(qiáng)，消費(fèi)場(chǎng)景也有一定的統(tǒng)一性，但是白酒追求的是產(chǎn)品品質(zhì)、場(chǎng)景培育、口感培育，而啤酒更加追求的是渠道的網(wǎng)點(diǎn)布局和產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率，運(yùn)作方式不同。

肖竹青認(rèn)為，金種子未來(lái)或是第二個(gè)華潤(rùn)雪花中國(guó)有限公司，是投融資和并購(gòu)重組的平臺(tái)。金種子公司體量不大，是小盤(pán)股，未來(lái)可以往里面裝更多的資產(chǎn)進(jìn)去，金種子酒缺乏全國(guó)化的品牌基因，也缺乏全國(guó)化的銷(xiāo)售服務(wù)體系，金種子難以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化的使命，而華潤(rùn)集團(tuán)擁有全國(guó)雪花啤酒的龐大銷(xiāo)售隊(duì)伍，擁有全國(guó)范圍的、密集的啤酒分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，這種體系適合做口糧酒，未來(lái)華潤(rùn)會(huì)并購(gòu)更多的區(qū)域酒廠(chǎng)，裝到金種子上市公司的平臺(tái)上。

關(guān)鍵詞： 金種子酒 金種子集團(tuán) 有限公司