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全球快播:唯品會去年GMV總額達1752億元,花在營銷上的錢大幅減少
2023-02-23 20:02:17來源: 界面新聞

攝影:匡達

記者 | 程璐


(資料圖片)

2月23日,中國品牌在線折扣零售商唯品會公布了截至2022年12月31日的季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。2022年,唯品會實現(xiàn)凈營收1032億元人民幣,非美國通用會計準則下(Non-GAAP)凈利潤68億元,同比增長14%。

具體到2022年第四季度,唯品會稱受新冠疫情的反彈影響,國內(nèi)經(jīng)濟活動遭遇短期中斷,收入與GMV均略有下降。四季度其凈收入總額為318億元,同比上年的341億元有所減少;GMV為544億元,而上年為570億元。

得益于良好的費用控制,唯品會四季度毛利率有所上升,從前一年的19.7%增長到21.7%,這讓其毛利潤也保持了2.8%的同比增長,從上一年度的67億元增加到69億元。

四季度唯品會的總運營支出同比下降6.5%,從上一年50億元降至46億元。運營支出占總凈收入的百分比為14.6%,與上一年相比保持不變。

具體到各費用支出,降幅主要在營銷、技術(shù)內(nèi)容及行政費用上。四季度唯品會的履約費用為22億元,與上一年基本持平;營銷支出同比大幅下降了17.6%,從上年的11億元降至9.441億元;技術(shù)和內(nèi)容支出費用同比下降7.8%至4.085億元;一般和行政費用同比下降了5.2%到11億元。

從全年數(shù)據(jù)來看,2022年唯品會的GMV為1752億元,同比上一年的1915億元下降了8.5%;全年毛利潤為216億元,而上一年為231億元。

對于下一季度,唯品會預(yù)計總凈收入將在252億元-265億元之間,同比增長約0%至5%。

利潤方面,2022年第四季度Non-GAAP凈利潤同比增長23.9%,從上年18億元增加到22億元。全年歸屬于股東的Non-GAAP凈利潤同比增長13.7%,從上一年的60億元增加到68億元。

在業(yè)務(wù)方面,唯品會強調(diào)聚焦買手制好貨,強化品牌特賣價值定位。2022年里平臺上的核心品牌業(yè)績穩(wěn)步增長,GMV貢獻不斷提升。此外,為滿足用戶多元化需求,唯品會推動品牌結(jié)構(gòu)升級及多樣化的定制貨品。

財報顯示,過去一年有包括51個新銳品牌銷售額同比增長超過100%;第四季度,定制款商品數(shù)量及整體銷售額均較上一季度增長超100%。同時唯品會還推出不同風(fēng)格的新欄目,結(jié)合各類活動主題場景,以建立新銳、國際大牌和風(fēng)格類的品牌陣地。

用戶數(shù)據(jù)方面,財報顯示,2022年第四季度唯品會的活躍客戶數(shù)量為4770萬,較上一年的4920萬有所下降,2022年全年活躍客戶數(shù)量為8480萬,而上一年為9390萬。

超級VIP(SVIP)方面,2022年全年SVIP活躍用戶數(shù)量增至670萬,對線上消費的貢獻占比提升至41%。這一年,唯品會強調(diào)精細化會員運營體系,持續(xù)加大技術(shù)投入,推出“供應(yīng)商智數(shù)平臺”,面向品牌開放品牌會員、品牌風(fēng)評等一系列用戶運營工具,幫助洞察用戶訴求,開展分層與精準運營。

截至2022年12月31日,根據(jù)早前公布的股票回購計劃,唯品會已經(jīng)回購總計9.52億美元的美國存托股票(ADS),顯示出管理層對公司未來發(fā)展的信心,向市場傳遞積極信號。

唯品會董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示:“我們穩(wěn)步度過了極具挑戰(zhàn)的一年。通過對貨品、運營和技術(shù)等方面進行一系列升級迭代,公司的業(yè)務(wù)基本面不斷得到夯實與鞏固。公司在2022年展現(xiàn)的敏銳性和執(zhí)行力,使我們對贏得后疫情時代的機遇充滿信心?!?/p>

財報公布后,截至發(fā)稿,唯品會股價盤前漲4.64%。

關(guān)鍵詞: 同比增長 同比下降

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