隨著消費(fèi)需求的加速釋放、消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸回暖，人們?cè)诠?jié)日期間的禮贈(zèng)、悅己需求也隨之增長，并在2023年情人節(jié)期間迎來爆發(fā)。

【資料圖】

京東新百貨銷售數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間，京東新百貨時(shí)尚服飾、黃金珠寶、美妝護(hù)膚、奢品鐘表、運(yùn)動(dòng)戶外等全品類迎來爆發(fā)，成交額較去年整體增長88%。其中，黃金品類、內(nèi)衣品類、戶外鞋服增長均超100%，近200個(gè)奢品、腕表品牌成交額同比增長超100%，以LV為首的頂奢品牌整體成交額增長同比超5倍。

情人節(jié)高奢消費(fèi)需求高漲，LV等頂奢品牌成交額同比增長超5倍

京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間，京東新百貨美妝護(hù)膚品類中，成交額排名前五的品類分別是口紅、面部精華、套裝禮盒、香水、乳液面霜。在美妝護(hù)膚禮盒中，SK-II限定大白兔神仙水、蘭蔻棋盤格口紅禮盒、YSL限定香色禮盒最受消費(fèi)者歡迎。

奢品大牌也是情人節(jié)期間的熱賣品類之一。情人節(jié)期間，京東奢品近200個(gè)奢品、腕表品牌成交額同比增長超過100%，其中，以LV為首的頂奢品牌整體成交額同比增長超5倍；Roger Viver、CELINE則是情人節(jié)期間增速最快的頂奢品牌，成交額同比增長超10倍。北京、上海、江蘇、廣東、浙江為頂奢品牌成交額最高的省市。

值得一提的是，2023年情人節(jié)期間，世界著名珠寶品牌Tiffany & Co. 蒂芙尼正式入駐京東，并開設(shè)全國首家第三方線上官方旗艦店，為消費(fèi)者帶來了更豐富的奢品消費(fèi)新選擇。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)期間，LV、蒂芙尼、寶格麗成為消費(fèi)者最受歡迎的頂奢品牌，最受歡迎的單品則分別為蒂芙尼 Tiffany T Smile項(xiàng)鏈、蒂芙尼 Tiffany Lovestruck Heart Tag項(xiàng)鏈、寶格麗Divas" Dream系列珠寶項(xiàng)鏈，以及CELINE印花水桶包。

黃金珠寶銷售持續(xù)火爆，悅己消費(fèi)帶動(dòng)珍珠產(chǎn)業(yè)帶品牌增長

近年來，高保值、高性價(jià)比成為重要消費(fèi)方向。今年情人節(jié)，極具保值屬性的黃金飾品、高性價(jià)比的珍珠飾品成為最受歡迎的禮遇品類之一。據(jù)京東新百貨銷售數(shù)據(jù)，2023年情人節(jié)期間，黃金全品類整體增長超過100%，珍珠產(chǎn)業(yè)帶品牌整體同比增長213%。性價(jià)比、簡約、設(shè)計(jì)感，成為今年情人節(jié)珠寶消費(fèi)三大關(guān)鍵詞。廣東、江蘇、北京、山東、上海成為黃金和珠寶品類最大消費(fèi)省份。潮州市、百色市、延邊、寶雞市、天水市、銅仁市、榆林市成為增速最高的地級(jí)市。

黃金品類中，消費(fèi)者更關(guān)注保值性和工藝，5G等新工藝黃金和古法黃金更受到年輕消費(fèi)群體的喜愛，而更具保值屬性的小克重“金豆”，也成為情人節(jié)的禮贈(zèng)爆品；而對(duì)于珍珠，消費(fèi)者則更偏愛簡約、高設(shè)計(jì)感的單品。情人節(jié)期間，京東新百貨珍珠設(shè)計(jì)師品牌成交額同比超180%，珍珠耳釘、開口珍珠戒指、全珠鏈等珍珠小飾品等成為熱賣爆品，更多的消費(fèi)者堅(jiān)持自我喜好，大方展現(xiàn)和表達(dá)自己。

低價(jià)實(shí)惠、實(shí)用性強(qiáng)、健康至上，情人節(jié)消費(fèi)更加多元化

除了奢品鐘表和珠寶首飾，在理性消費(fèi)的大趨勢(shì)下，低價(jià)實(shí)惠、實(shí)用性強(qiáng)的禮物也是今年情人節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)。情人節(jié)期間，京東新百貨帆布包成交額同比增長10倍，皮帶禮盒成交額同比增長211%，品質(zhì)工廠貨和產(chǎn)業(yè)帶商品受到追捧，包括浪莎四條裝男內(nèi)褲、貓人四條裝女內(nèi)褲、南極人十雙裝襪子，以及浙江諸暨9.9元7雙裝休閑襪、中山小欖29.9元4條裝男式內(nèi)褲等。廣大消費(fèi)者對(duì)平價(jià)禮物的需求有增無減，更熱衷于尋找“低成本的美好”。

男女裝成衣也成為情侶們送禮的熱門選擇。京東新百貨情人節(jié)禮遇季期間，無印良品和寶姿成交額同比增長分別為6.9倍和8.4倍。超值高性價(jià)比的服飾也頗受歡迎，39元的啄木鳥華夫格休閑男士衛(wèi)褲、79元的無印良品女士高領(lǐng)針織衫和100元的恒源祥針織衫最受消費(fèi)者歡迎。

還有更多情侶選擇用低調(diào)私密的方式表達(dá)愛。情人節(jié)期間，京東新百貨內(nèi)衣品類整體成交額同比增長100%，文胸、連褲襪/絲襪、睡衣、家居服、女士內(nèi)褲、塑身美體衣等品類全面熱銷。中高端內(nèi)衣商品和內(nèi)衣禮盒，已經(jīng)成為節(jié)日禮贈(zèng)及悅己需求的主要載體之一，知名品牌、高端面料和設(shè)計(jì)感等成為消費(fèi)者首選。

而隨著近幾年健康消費(fèi)被更多人重視，運(yùn)動(dòng)戶外裝備銷售也在這個(gè)情人節(jié)增速明顯。情人節(jié)期間，京東新百貨戶外鞋服成交額同比增長108%，其中公路車成交額增長高達(dá)180%，沖鋒衣褲成交額增長107%。運(yùn)動(dòng)戶外裝備成為今年情人節(jié)銷售“黑馬”品類。

雖然情人節(jié)已經(jīng)結(jié)束，但愛與陪伴不會(huì)停止，京東新百貨將持續(xù)帶來品類更多元、商品更優(yōu)質(zhì)、價(jià)格更實(shí)在、服務(wù)更到位的購物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者全方位感受到“禮在京東新百貨”的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

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