此前，在游戲版號(hào)暫停、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)和用戶紅利降低的大背景下，游戲行業(yè)迎來(lái)寒冬。如今，隨著國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化、未成年保護(hù)取得階段性進(jìn)展、項(xiàng)目新品迎來(lái)井噴等利好頻傳，游戲行業(yè)是否能否極泰來(lái)，迎來(lái)復(fù)蘇？

對(duì)此，南都灣財(cái)社金融與科技部將通過(guò)對(duì)話國(guó)內(nèi)頭部游戲企業(yè)掌門人或高管的形式，以“高角度、遠(yuǎn)視角、新觀點(diǎn)”的要求，復(fù)盤2022年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，展望2023年游戲行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，指明行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

本期南都灣財(cái)社記者專訪了世紀(jì)華通旗下盛趣游戲CEO唐彥文。在唐彥文看來(lái)，在2022年，“開源節(jié)流”“降本增效”基本成了各家游戲企業(yè)為了生存做出的必然選擇。隨著版號(hào)發(fā)放回歸常態(tài)化，游戲的經(jīng)濟(jì)、科技、文化乃至戰(zhàn)略價(jià)值被逐漸認(rèn)可以及游戲出海的巨大空間，2023年已經(jīng)有了行業(yè)回暖的信號(hào)。

(資料圖)

但需要注意的是，目前放出的版號(hào)對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是2020-2021這段時(shí)間申請(qǐng)的游戲，游戲廠商要時(shí)刻注意市場(chǎng)的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的內(nèi)容，以符合當(dāng)下用戶的需求，避免游戲在拿到版號(hào)時(shí)已經(jīng)成為過(guò)時(shí)的產(chǎn)物。

在游戲出海方面，國(guó)內(nèi)游戲廠商要出海，不僅要了解各個(gè)海外市場(chǎng)的玩家習(xí)慣、市場(chǎng)特點(diǎn)、文化背景，做好各個(gè)地區(qū)的本地化內(nèi)容，也要更注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)。

在談及“相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業(yè)似乎沒有誕生新的概念”的問(wèn)題時(shí)，唐彥文認(rèn)為，這是行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程和趨勢(shì)，游戲行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)形態(tài)、用戶思維、商業(yè)模式等方面都已經(jīng)非常成熟，市場(chǎng)中泡沫也基本都被擠壓出去，但像云游戲、元宇宙依舊有著非常大的機(jī)會(huì)，但是行業(yè)還處于起步階段，需要大家共同去開拓。

除了精品游戲化、游戲出海之外，游戲行業(yè)未來(lái)可能會(huì)與越來(lái)越多的行業(yè)進(jìn)行合作和融合，游戲企業(yè)能夠發(fā)揮自身虛擬場(chǎng)景的搭建、人機(jī)交互的設(shè)計(jì)、數(shù)字引擎的使用以及虛擬世界的商業(yè)化開發(fā)創(chuàng)造更多新形態(tài)的產(chǎn)品。

此外，唐彥文還表示，在未來(lái)，要警惕新品同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)，在高度成熟的游戲環(huán)境下，同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱；探索更多的增量空間，通過(guò)擴(kuò)大企業(yè)收入來(lái)源，平衡企業(yè)發(fā)展困境。

行業(yè)釋放回暖信號(hào)

南都灣財(cái)社（以下簡(jiǎn)稱灣財(cái)社）：您會(huì)用哪些關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)概括2022年游戲行業(yè)？為什么？

唐彥文：我認(rèn)為“降本增效”是貫穿2022年游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞之一，受到2022年整體大環(huán)境影響，不穩(wěn)定因素持續(xù)增長(zhǎng)，全球經(jīng)濟(jì)步入下行通道，“宅經(jīng)濟(jì)”紅利消退，用戶在娛樂方面的付費(fèi)意愿也不斷下降，全球游戲市場(chǎng)的收入都出現(xiàn)了下滑的情況。從伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中可以看到，去年中國(guó)游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。而國(guó)外市場(chǎng)研究公司Newzoo在2022年的總結(jié)文章中也提到，2022年全球游戲市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)為1844億美元，同比下滑4.3%。這些數(shù)據(jù)下滑的背后，也意味著游戲廠商們的收入縮水。在行業(yè)整體下滑的情況下，2022年全國(guó)至少有近80個(gè)游戲項(xiàng)目宣布解散或者停運(yùn)，所以“開源節(jié)流”“降本增效”基本成了各家游戲企業(yè)為了生存做出的必然選擇。

灣財(cái)社：與2022年相比，2023年游戲行業(yè)是否會(huì)迎來(lái)復(fù)蘇？游戲公司的低迷現(xiàn)狀是否會(huì)得到修復(fù)？依據(jù)是？

唐彥文：2023年其實(shí)已經(jīng)有了行業(yè)回暖的信號(hào)了，因?yàn)榘殡S著國(guó)內(nèi)疫情防控政策積極的大幅度調(diào)整，大眾的消費(fèi)熱情逐漸回歸，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號(hào)愈加明顯，不少游戲產(chǎn)品在春節(jié)期間都獲得了較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。例如騰訊的《王者榮耀》在春節(jié)期間的營(yíng)收達(dá)到了9.49億；而我們的《最終幻想14》《冒險(xiǎn)島》《彩虹島》等多款經(jīng)典端游在春節(jié)期間的日活及收入均迎來(lái)了著較好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，整體流水同比增長(zhǎng)30%以上。

2023年，隨著版號(hào)發(fā)放已經(jīng)回歸常態(tài)化，市場(chǎng)上也會(huì)出現(xiàn)更多的新游戲來(lái)帶動(dòng)用戶熱情，刺激行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)更多精品游戲的產(chǎn)出，并有助于提振資本對(duì)于游戲行業(yè)的信心，催生更多新產(chǎn)品新項(xiàng)目。

在政策層面，包括日韓加澳等多個(gè)國(guó)家都紛紛宣布加快布局游戲產(chǎn)業(yè)，歐洲更是通過(guò)了全球首個(gè)涉及電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決議，賦予游戲以極高的經(jīng)濟(jì)、科技、文化乃至戰(zhàn)略價(jià)值。而在國(guó)內(nèi)，國(guó)家對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的態(tài)度開始轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持民營(yíng)企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中大顯身手等聲音也越發(fā)強(qiáng)烈?；谶@些政策對(duì)于游戲行業(yè)的利好，游戲出海將具有較大的增長(zhǎng)空間，尤其是在一些細(xì)分品類依然存在增量和機(jī)會(huì)。

已獲版號(hào)的游戲仍需調(diào)整，否則將過(guò)時(shí)

灣財(cái)社：許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2023年游戲行業(yè)將逐漸復(fù)蘇并回歸理性。在這個(gè)過(guò)程中，您認(rèn)為游戲公司有哪些環(huán)節(jié)亟需做出調(diào)整？

唐彥文：上一個(gè)問(wèn)題里我們有提到版號(hào)回歸常態(tài)化，但實(shí)際上目前放出的版號(hào)對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是2020-2021這段時(shí)間申請(qǐng)的游戲，加上版號(hào)的數(shù)量的管控，所以新游戲要申請(qǐng)版號(hào)依然得排隊(duì)。但這并不是壞事，因?yàn)榘嫣?hào)的管控會(huì)使得游戲廠商更加重視每一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)，會(huì)讓廠商未來(lái)在產(chǎn)品立項(xiàng)和研發(fā)方面會(huì)更下功夫，有助于帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)朝著精品化發(fā)展。但需要注意的是，游戲廠商在等待版號(hào)發(fā)放下來(lái)之前，除了會(huì)有更多打磨產(chǎn)品的時(shí)間外，也要時(shí)刻注意市場(chǎng)的變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的內(nèi)容，以符合當(dāng)下用戶的需求，避免游戲在拿到版號(hào)時(shí)已經(jīng)成為過(guò)時(shí)的產(chǎn)物。

在游戲出海方面，目前相比以往雖然出現(xiàn)了更多利好，但是這也意味著競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更大更激烈，因?yàn)楹Ｍ馔瑯佑兄鴮?shí)力雄厚的游戲廠商，他們推出過(guò)很多3A級(jí)的游戲產(chǎn)品，也比我們更了解海外用戶的習(xí)慣。

因此，國(guó)內(nèi)游戲廠商要出海，不僅要了解各個(gè)海外市場(chǎng)的玩家習(xí)慣、市場(chǎng)特點(diǎn)、文化背景，做好各個(gè)地區(qū)的本地化內(nèi)容，也要更注重提升產(chǎn)品的品質(zhì)。此外，隨著海外買量成本的不斷提升，想要以IP產(chǎn)品打開海外市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)廠商，也要更多考慮到IP在海外的知名度。目前包括騰訊、網(wǎng)易、盛趣游戲，以及不少國(guó)內(nèi)廠商都在與海外的知名游戲廠商進(jìn)行合作，參與到更多全球化IP的開發(fā)當(dāng)中，以此更為深度地融入到全球市場(chǎng)。

灣財(cái)社：與此同時(shí)，在2023年，公司在業(yè)務(wù)發(fā)展方向是否會(huì)有相對(duì)應(yīng)的調(diào)整，戰(zhàn)略重心是否有所側(cè)重？

唐彥文：2023年，盛趣游戲的業(yè)務(wù)發(fā)展方向依然是堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略。在如今的游戲市場(chǎng)當(dāng)中，內(nèi)容和品質(zhì)依然是絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力，只要品質(zhì)過(guò)硬、內(nèi)容夠好，無(wú)論新老產(chǎn)品都能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得用戶。盛趣游戲旗下目前依然有近百款產(chǎn)品在持續(xù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)，這些產(chǎn)品也在不斷對(duì)內(nèi)容和品質(zhì)進(jìn)行升級(jí)，以此滿足更多用戶的差異化需求。在保持老產(chǎn)品迭代的同時(shí)，盛趣游戲也在繼續(xù)打造更多新產(chǎn)品，尤其是從立項(xiàng)起就計(jì)劃面向全球市場(chǎng)的全球化產(chǎn)品。

在產(chǎn)品出海方面，今年盛趣游戲?qū)?qiáng)化海外自發(fā)行業(yè)務(wù)。除了繼續(xù)向海外輸出自研產(chǎn)品外，還會(huì)代理發(fā)行一些外部的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，挖掘更多區(qū)域市場(chǎng)及細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

行業(yè)在擠泡沫，新興科技仍需共同開拓

灣財(cái)社：相比于以前的云游戲、元宇宙等游戲概念，如今游戲行業(yè)似乎沒有誕生新的概念？游戲行業(yè)似乎少了更多故事可講？您認(rèn)為看待此類現(xiàn)象？

唐彥文：這是很正常的現(xiàn)象，去年經(jīng)歷數(shù)據(jù)下滑、行業(yè)低迷的陣痛，大家都在求穩(wěn)發(fā)展，這時(shí)候新的概念尤其是周期較長(zhǎng)才能獲得回報(bào)的想法和方案，不易受到廣泛的認(rèn)可。另一方面，這其實(shí)也是行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程和趨勢(shì)，游戲行業(yè)發(fā)展至今，產(chǎn)業(yè)形態(tài)、用戶思維、商業(yè)模式等方面都已經(jīng)非常成熟，市場(chǎng)中泡沫也基本都被擠壓出去，在市場(chǎng)成熟度較高的背景下，大家都在用心做產(chǎn)品，用心運(yùn)營(yíng)，核心是服務(wù)用戶，創(chuàng)造更多的休閑娛樂內(nèi)容。但是像云游戲、元宇宙依舊有著非常大的機(jī)會(huì)，但是行業(yè)還處于起步階段，需要大家共同去開拓。

灣財(cái)社：過(guò)去的一年里，國(guó)內(nèi)外游戲行業(yè)的收購(gòu)與并購(gòu)熱度依然高漲。這是否說(shuō)明游戲行業(yè)資源將加速整合并迎來(lái)洗牌？這一現(xiàn)象在2023年會(huì)延續(xù)嗎？

唐彥文：其實(shí)游戲行業(yè)收購(gòu)和并購(gòu)的熱度保持了很多年，但從事件上來(lái)看，整體變化趨勢(shì)是降的，因?yàn)楫?dāng)前市場(chǎng)總量在當(dāng)前狀態(tài)下趨于峰值。個(gè)人角度來(lái)看，游戲行業(yè)在全球范圍內(nèi)的投資熱情一直延續(xù)，核心是基于游戲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展、游戲更多維度的價(jià)值獲得廣泛認(rèn)可。

例如一些公開的報(bào)道：俄羅斯政府正在就一項(xiàng)名為“未來(lái)游戲業(yè)”的系統(tǒng)性游戲業(yè)扶持方案進(jìn)行討論；去年11月歐盟議會(huì)以560票贊成、34票反對(duì)，高票通過(guò)電子游戲長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，扶持初創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)，歐盟正式賦予了電子游戲以極高的科技、文化以及經(jīng)濟(jì)地位。這些都是游戲在內(nèi)容、科技等方面價(jià)值的體現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)也是如此，除了通過(guò)投資并購(gòu)，不少頭部企業(yè)也都開始基于游戲探索更多科技增長(zhǎng)極，像世紀(jì)華通近年來(lái)明確了成為數(shù)字科技龍頭企業(yè)的愿景規(guī)劃，是過(guò)去一年在互聯(lián)網(wǎng)游戲、數(shù)字基建、元宇宙、腦科學(xué)研究等領(lǐng)域相繼完成階段性的成果和突破。相信隨著未來(lái)游戲的價(jià)值進(jìn)一步放大，投資熱度高漲這一現(xiàn)象將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)，甚至突破歷史最高值。

數(shù)實(shí)融合仍是重要趨勢(shì)

灣財(cái)社：在游戲精品化、游戲出海等趨勢(shì)外，游戲行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出哪些新的趨勢(shì)？或者會(huì)出現(xiàn)哪些新的發(fā)展向？

唐彥文：除了精品游戲化、游戲出海之外，游戲行業(yè)未來(lái)可能會(huì)與越來(lái)越多的行業(yè)進(jìn)行合作和融合，游戲企業(yè)能夠發(fā)揮自身虛擬場(chǎng)景的搭建、人機(jī)交互的設(shè)計(jì)、數(shù)字引擎的使用以及虛擬世界的商業(yè)化開發(fā)創(chuàng)造更多新形態(tài)的產(chǎn)品。

事實(shí)上，游戲作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要一員，在數(shù)字化方式的催化下，能夠不斷加快它與不同產(chǎn)業(yè)鏈的融合創(chuàng)新，探索新的商業(yè)模式。與此同時(shí)，相信游戲行業(yè)未來(lái)也能夠憑借自身優(yōu)勢(shì)，助力更多實(shí)體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。

灣財(cái)社：與此同時(shí)，在2023年，有哪些風(fēng)險(xiǎn)仍需游戲企業(yè)警惕與克服？

唐彥文：警惕新品同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)，在高度成熟的游戲環(huán)境下，同質(zhì)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較為薄弱；探索更多的增量空間，通過(guò)擴(kuò)大企業(yè)收入來(lái)源，平衡企業(yè)發(fā)展困境。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè) 降本增效 及時(shí)調(diào)整