微信也要入局外賣了？

(資料圖)

2月15日，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，目前在廣州、深圳地區(qū)，微信正在測試小程序快送服務(wù)，入口設(shè)在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面的小程序內(nèi)部。

對此，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者回應(yīng)稱，微信確實正在廣深地區(qū)內(nèi)測小程序“門店快送”服務(wù)，旨在幫助消費者發(fā)現(xiàn)附近提供快送服務(wù)的優(yōu)質(zhì)小程序。廣深地區(qū)的用戶可在“發(fā)現(xiàn)-小程序”內(nèi)進(jìn)行體驗。

值得注意的是，一位騰訊內(nèi)部人士解釋，這并不是騰訊自己去做外賣，而是內(nèi)測一種接口能力，讓已經(jīng)具備外送服務(wù)能力的商家接入，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)附近的小程序外送服務(wù)。

這也是在京東、抖音之后，又一家互聯(lián)網(wǎng)大廠傳出可能入局外賣的消息。

此前2月7日，有消息稱抖音外賣將于3月1日在全國上線。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，“團(tuán)購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當(dāng)中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。

一位抖音內(nèi)部人士曾表示，在抖音點外賣主要分為三條鏈路：第一條是原生鏈路，即商家直接入駐抖音平臺，第二條是小程序跳轉(zhuǎn)，通過抖音上的官方號跳轉(zhuǎn)到自身的小程序上點單，這種方式適合有自配送能力的大品牌商家（如肯德基），第三條是與餓了么進(jìn)行合作，通過抖音跳轉(zhuǎn)至餓了么小程序進(jìn)行外賣點單。

外賣行業(yè)曾經(jīng)過多年混戰(zhàn)。目前，背靠阿里的餓了么，以及打上騰訊系烙印的美團(tuán)是現(xiàn)有的兩大巨頭。不過，新的“戰(zhàn)火”似乎一觸即發(fā)。

去年8月19日，餓了么和抖音共同宣布達(dá)成合作。餓了么將基于抖音開放平臺，以小程序為載體，與抖音一起通過豐富的產(chǎn)品場景和技術(shù)能力，幫助數(shù)百萬商家為6億抖音日活用戶，提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務(wù)。

上述舉措，被外界認(rèn)為是形成戰(zhàn)線對標(biāo)美團(tuán)，而美團(tuán)也早有布局。2021年12月27日，美團(tuán)曾與快手達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。通過美團(tuán)小程序，快手將為美團(tuán)商家提供套餐、代金券、預(yù)訂等商品展示、線上交易和售后服務(wù)等能力。這意味著，快手的用戶能夠“一邊刷視頻一邊點外賣”，通過快手App內(nèi)的美團(tuán)小程序，直接觸達(dá)美團(tuán)本地生活服務(wù)。

去年6月17日，京東零售CEO辛利軍曾表示，京東已考慮進(jìn)軍外賣業(yè)務(wù)。“至于什么時候開始做，就看我們的能力，什么時候可以組建人才隊伍了?！?/p>

澎湃新聞記者當(dāng)時了解到，京東外賣商家會在京東到家APP上線，由達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送，不過，其具體業(yè)務(wù)尚未正式上線，首站將會選擇在鄭州等城市試點。

本地生活服務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭之地。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2020年，中國本地生活服務(wù)市場規(guī)模為19.5萬億元，到2025年，它將增長到35.3萬億元。這也是短視頻平臺繼廣告、電商之外，第三條有望帶來商業(yè)增長的路徑。

“騰訊微信可以看作是一個綜合類聚合平臺，日活用戶規(guī)模龐大，且支付體系成熟，能承載起諸如餐飲外賣、出行網(wǎng)絡(luò)零售等多種形式的商業(yè)形式?！睂τ谖⑿判〕绦騼?nèi)測外賣接口，網(wǎng)經(jīng)社分析師陳禮騰告訴澎湃新聞記者?！霸跇I(yè)務(wù)發(fā)展受限的背景下，多維度挖掘、擴(kuò)大流量轉(zhuǎn)化價值、提高基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，是一種有益探索。”

“微信要深入的是本地化業(yè)態(tài)，而不想組建配送系統(tǒng)，所以就采取輕資產(chǎn)的模式，進(jìn)入本地業(yè)態(tài)當(dāng)中分一杯羹，但同時也是為了強(qiáng)化其小程序業(yè)務(wù)，拓展其云服務(wù)功能?！闭憬髮W(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林向記者分析稱。

據(jù)騰訊財報顯示，去年三季度，微信及海外版WeChat月活13.09億，同比增長3.7%；微信小程序日活躍賬戶數(shù)突破6億，同比增長超30%。（記者 范佳來）

關(guān)鍵詞： 本地生活 新聞記者 內(nèi)部人士