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環(huán)球速訊:又一國貨在歐洲火了!
2023-02-11 14:51:45來源: 證券時報e公司

隨著多個行業(yè)迎來復蘇,相關公司的海外訂單正源源不斷涌來,上市公司的海外業(yè)務正煥發(fā)新的生機。

“進入2023年,跨境電商整個行業(yè)就開始好起來了。”美的掃地機速賣通店鋪負責人修楊對2023年的出海生意非??春?。據(jù)修楊介紹,從今年1月至今,美的自營店鋪里的掃地機已經(jīng)往西班牙、法國、俄羅斯賣了上千臺,迎來“開門紅”。

美的掃地機速賣通官方店鋪


(相關資料圖)

國貨掃地機熱銷

事實上,近年來掃地機是出海的熱門品類。數(shù)據(jù)顯示,2021年全球掃地機器人市場規(guī)模達53億美元。掃地機廣闊的市場空間,讓美的也試圖從中尋找增量。

據(jù)了解,掃地機這種新興品類與傳統(tǒng)家電不同,要從線上渠道優(yōu)先突破再進入到線下渠道,因此跨境電商成了美的掃地機的關鍵通路之一。

“掃地機這種新興品類,一定要通過線上去深入線下?!背龊5牡谝徽?,美的掃地機選擇入駐速賣通,不僅如此,現(xiàn)階段跨境平臺的訂單中一半以上來自速賣通。修楊回憶,開店初期店鋪訂單量不盡如人意,尤其進入歐洲的美的,品牌知名度相對較低。再加上當時團隊對當?shù)厥袌龅那腥霙]有抓手,手里的營銷資源相對匱乏,美的掃地機在歐洲從0到1的拓展遇到了非常大的瓶頸。

2022年7月份,修楊和營銷團隊一起與速賣通 歐洲 站點小二的溝通,打破了瓶頸期。“對接完,信心立馬就回來了。經(jīng)過反復打磨碰撞,速賣通歐洲團隊給美的掃地機提供了一套精準的出海方案?!?/strong>

去年雙十一期間,依托速賣通前期定制的清晰的品牌定位和營銷資源的輔助,幾乎讓美的掃地機在歐洲市場一炮而紅,整體的銷量比預設目標翻了10倍。入駐不滿一年時間,美的掃地機通過速賣通實現(xiàn)了千萬人民幣的年銷量。

推動中國品牌出海

據(jù)了解,過去一年不止美的,海爾、小熊等國貨家電知名品牌紛紛通過速賣通開拓海外市場。同時,多個智能清潔小家電“新品牌”如添可、追覓、石頭科技等,也正走出國門,推動中國品牌出海。

近年來,海外消費者對“中國制造”依賴加深,不少國外消費者熱衷從中國電商APP上“反向海淘”中國商品。其中AliExpress、Shein、Temu、Tiktok四家主打“國貨出?!钡碾娚唐脚_構成了中國跨境電商的主流,被國內(nèi)賣家稱為“出海四小龍”。

近期,江蘇、浙江、廣東、山東、安徽等地也相繼組織海外貿(mào)易團,助力外貿(mào)企業(yè)出海,眾多上市公司參與其中并且成效顯著。各地還出臺了相應政策措施,有力支持了上市公司進出口業(yè)務快速復蘇。

隨著海外家電需求增長,有小家電上市公司相關負責人表示,面對復雜多變的海外市場需求,公司堅定全球發(fā)展戰(zhàn)略,積極實施“走出去”戰(zhàn)略,加快自身國際化人才儲備,完善全球供應鏈體系。

值得注意的是,近年來國內(nèi)家電企業(yè)海外布局節(jié)奏在加快,以海爾、美的、海信為首的我國家電企業(yè),2016 年后陸續(xù)加快了國際化步伐,如海爾,截至2021 年底在全球已擁有 30 個工業(yè)園,122 個制造中心,在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產(chǎn)基地。

市場人士指出,通過在海外建廠,產(chǎn)品更加貼近市場,減少了出口費用及物流時間,提高產(chǎn)品成本競爭力,降低供應鏈成本并且縮短資金周轉周期。同時,我國家電企業(yè)還通過并購海外優(yōu)質資源,獲取海外品牌在技術、渠道及生產(chǎn)等方面的積累,快速切入當?shù)厥袌觥?/p>

責編:彭勃

校對:廖勝超

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