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世界播報:原董事長高衛(wèi)東被公訴,茅臺“一把手”為何成了火山口?
2023-02-11 13:00:11來源: 野馬財經(jīng)

茅臺的窖池里,流淌著“致命誘惑”?

作者 | 張凱旌

編輯丨高巖


(資料圖片僅供參考)

來源 | 野馬財經(jīng)

“茅臺是瓶純凈的白酒,每一個參與到茅臺酒生產(chǎn)過程的人,都不能讓這瓶酒沾染上‘雜質(zhì)’,要干干凈凈做事,清清白白做酒,共同把這瓶酒守護好。”2020年夏天,時任茅臺集團、貴州茅臺“雙料”董事長的高衛(wèi)東在調(diào)研公司包裝車間、生產(chǎn)管理部時留下了這樣一句話。

彼時的高衛(wèi)東可能不會想到,有朝一日自己回頭再看這句話時會品出幾番諷刺的意味。

2月8日,最高人民檢察院發(fā)布的消息稱,高衛(wèi)東涉嫌受賄罪一案,已由六盤水市人民檢察院依法向六盤水市中級人民法院提起公訴。就在十天前,貴州省紀委監(jiān)委反腐專題片《一嚴到底——貴州正風肅紀反腐》中,剛剛披露了高衛(wèi)東的貪腐細節(jié)。

來源:最高人民檢察院官網(wǎng)

茅臺董事長的位置上,高衛(wèi)東并不是孤例。在他之前,曾為搭建茅臺營銷體系立下汗馬功勞的袁仁國也犯下了類似的錯誤。

故事講到這里,還會有續(xù)集嗎?

屢遭質(zhì)疑的茅臺“最年輕”董事長

將時間撥回到三年前,剛剛接替李保芳成為茅臺集團新掌門的高衛(wèi)東,曾一度引發(fā)了不小的行業(yè)震動。

從履歷上來看,高衛(wèi)東的仕途之路可謂順風順水,研究生畢業(yè),28歲就當上了副處級領導,34歲升任貴陽市國企一把手,未滿40歲成為貴陽市副市長,“空降”茅臺前則是貴州省交通運輸廳廳長,就任時48歲,是茅臺有史以來最年輕的掌門。

值得一提的是,高衛(wèi)東在茅臺履職前,并沒有酒業(yè)方面的經(jīng)驗。因此其走馬上任,也被業(yè)內(nèi)視為當?shù)卣畯娀瘜γ┡_管控力度的信號。2019年時,茅臺的收入已經(jīng)能接近貴州省GDP的6%,上繳的利稅則貢獻了全省公共財政預算收入的兩成多。

然而高衛(wèi)東在任期內(nèi)的一系列看上去與酒業(yè)關聯(lián)性不強的舉措?yún)s也招致了許多非議。

首先是2020年10月,茅臺宣布要對習水縣人民政府、仁懷市人民政府和貴州省見義勇為基金會無償捐贈合計8.2億元,用于建設生活污水處理廠、習新大道等項目。此舉一度遭到了200多名中小股東的集體投訴和實名舉報,被質(zhì)疑“慷他人之慨、侵犯股東權(quán)益”。

歷時三個多月的抗議后,茅臺終止了這一捐贈行為,但公司并沒停止用其他運作方式為地方經(jīng)濟提供幫助。

來源:微博

2020年11月,茅臺集團發(fā)行了集團史上首個公司債,價值150億元,用于收購貴州高速公路集團有限公司股權(quán)、償還有息債務等;2020年底,茅臺集團通過無償劃轉(zhuǎn)的方式將上市公司4%,價值925億元的股份轉(zhuǎn)給了貴州國資。

而在酒業(yè)相關的動作方面,高衛(wèi)東同樣有不少“槽點”。其先是在執(zhí)掌茅臺后的首個股東大會上,將股東們現(xiàn)場購買平價飛天茅臺的資格換成了限購5000套的茅臺組合產(chǎn)品禮盒;此后,高衛(wèi)東嚴控茅臺酒價的諸多舉措均沒能奏效,反而被部分人士指責“作秀式控價”;2020年底,高衛(wèi)東又因在茅臺經(jīng)銷大會上違規(guī)披露系列酒營收業(yè)績,被上交所出具了監(jiān)管工作函。

在此背景下,2021年9月高衛(wèi)東離開茅臺時,落得了“有心做事,無意中卻得罪了股東、經(jīng)銷商”的評價。其也是茅臺歷史上任職時間最短的董事長。

然而,事后來看,就是在這么短的時間內(nèi),高衛(wèi)東也沒忘借職務之便為自己牟利。

2022年5月,時任貴州省煤田地質(zhì)局黨委委員、局長的高衛(wèi)東“落馬”。根據(jù)最高人民檢查院的通報,高衛(wèi)東被指控利用職務上的便利,為他人謀取利益,非法收受他人財物,數(shù)額特別巨大,依法當以受賄罪追究其刑事責任。

具體而言,高衛(wèi)東貪腐的時間,橫跨從1999年擔任貴陽經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設環(huán)保局局長起,到擔任茅臺集團董事長、貴州省煤田地質(zhì)局局長為止的23年。

貴州省紀委監(jiān)委反復專題片《一嚴到底——貴州正風肅紀反腐》中提到,高衛(wèi)東生活極度腐化,搞權(quán)色交易、錢色交易,長期違規(guī)打高爾夫球、沉溺賭博、多次嫖娼。

來源:專題片《一嚴到底——貴州正風肅紀反腐》

不僅如此,貴州省紀委監(jiān)委立案前后,高衛(wèi)東還多次想方設法和有關聯(lián)的人進行串供,在被留置前仍大肆隱匿證據(jù),轉(zhuǎn)移贓款贓物。

高衛(wèi)東任職期間,茅臺市值一度突破3萬億,歷史新高的股價仿佛也映照著高衛(wèi)東人生的泡沫。不同的是,如今茅臺的市值依舊堅挺在2.3萬億,而高衛(wèi)東的人生已經(jīng)急轉(zhuǎn)直下。

高衛(wèi)東、袁仁國“落馬”,茅臺董事長成“高?!甭殬I(yè)?

事實上,因為貪腐而被“雙開”的茅臺董事長,高衛(wèi)東并不是第一個。

曾將茅臺比喻為自己“事業(yè)和生命”的袁仁國,也在2019年“落馬”。2021年9月,袁仁國因受賄罪被判無期,法院審理查明,其斂財數(shù)額超1.1億元。

根據(jù)最高人民檢察院披露的辦案細節(jié),袁仁國自1994年到案發(fā)為止,一直在收受賄賂。受賄的方式極為復雜,整個案件卷宗100多本。

辦案過程中,40多名辦案人員從袁仁國家中清點出黃金制品、手表、珠寶、字畫等1588件,其中不乏有象牙等稀有物品,以及人民幣、美元、英鎊現(xiàn)金等若干,用了一天一夜才清點完畢。

來源:專題片《國家監(jiān)察》

不過,多位酒業(yè)人士認為,客觀上來看,沒有袁仁國也就沒有茅臺的今天。僅就茅臺的歷史而言,很難將袁仁國與高衛(wèi)東相提并論。

這與袁仁國的經(jīng)歷有關。早在18歲時,袁仁國就以知青招工的身份進入了茅臺酒廠,從一名制酒工人,到供銷、宣傳、廠辦主任、車間主任兼黨支部書記、廠長助理、副總經(jīng)理……袁仁國在基層崗位待了很久。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在1998年。當時,亞洲金融危機爆發(fā)疊加山西特大假酒案,讓白酒市場人心惶惶,而茅臺則還依賴計劃經(jīng)濟的銷售體制,公司的銷量一度停滯不前,兩個季度賣出不足700噸,只完成了2000噸銷售計劃的30%。

正是在這個背景下,袁仁國臨危受命,率領茅臺對銷售隊伍進行了改革和重建。同時,他自己也成為了最大的銷售員,不斷將茅臺推向各地舉辦的白酒研討會、訂貨會、名家詩會等場合、并擺出家宴請來糖酒公司的領導喝“患難酒”。這些努力,也成為了茅臺崛起的關鍵。

袁仁國組建營銷隊伍后的第二年,茅臺便成為了國內(nèi)銷量僅次于五糧液的高端白酒;又過了三年,茅臺當上了白酒老大;而茅臺酒,也從單純的消費品,慢慢被賦予了投資品的屬性。

來源:罐頭圖庫

白酒行業(yè)分析師肖竹青認為,袁仁國是中國“圈層營銷”的鼻祖,其通過不懈努力,讓中國的官員圈子形成了喝茅臺的時尚,讓喝茅臺成為官場接待級別的象征。行業(yè)內(nèi)公認,袁仁國對茅臺高凈值人群網(wǎng)絡的渠道建設和茅臺面子消費的社交屬性建設立下汗馬功勞。

然而,功過不能相抵,茅臺酒“飛天”的過程中,袁仁國的腐化程度不斷加深。據(jù)報道,自2004年以來,僅袁仁國妻子和兒女違規(guī)經(jīng)營茅臺酒就獲利2.3億余元。大批經(jīng)銷商、供應商千方百計和袁仁國拉關系、搭人脈,大搞利益輸送。

據(jù)袁仁國自述:“那個時候想拼命接近我的人很多,一天找我的起碼有四五十個人。”

而以“袁仁國案”為突破口,一年多的時間里,茅臺集團及其子公司又有14名高管被查處。這些高管皆與茅臺酒銷售市場有關,他們或利用茅臺酒行賄,或違規(guī)批準茅臺酒批條。其中多位與袁仁國有不淺的交集。

茅臺為何屢現(xiàn)貪腐?

茅臺內(nèi)部的貪腐背后,牽扯到較為復雜的原因。對此,多個業(yè)內(nèi)人士的看法也不盡相同。

中國酒業(yè)知名營銷專家楊承平認為,這與茅臺內(nèi)部的激勵措施有關。很長一段時間以來,茅臺高管都不持有公司股票,這意味著其無法享受到茅臺的分紅。

此外,茅臺雖然市值在A股傲視群雄,但董事長年薪相比其他上市公司并不算高,甚至一些年份比起其他酒類同行也略遜一籌。如2016年,袁仁國的稅前年薪為59.62萬元,同年五糧液、洋河股份、瀘州老窖董事長年薪分別為152.36萬元、118.88萬元、95.83萬元。

2011年至2017年,袁仁國平均稅前年薪129.66萬元。作為對比,2021年A股超4000家上市公司中,有26家董事長年薪超千萬,超1700家董事長年薪過百萬,這些董事長的平均薪酬約217.36萬元。

來源:貴州茅臺公告

而肖竹青則表示,這種狀況既有歷史的局限性,也有當年國企沒有建立現(xiàn)代企業(yè)制度體系,責任權(quán)力義務約束機制不明晰、激勵機制不健全的大環(huán)境的影響。

事實上,除了環(huán)境因素,茅臺兩任“落馬”董事長各自的特殊之處也不能忽略。

上海博蓋咨詢合伙人高劍鋒指出,就高衛(wèi)東而言,其問題橫跨從地方到茅臺再到地質(zhì)局的整個職業(yè)生涯,是個長期的問題,把鍋全甩給茅臺并不合適。

具體而言,高衛(wèi)東在位期間的一些運作,雖然遭受了市場的質(zhì)疑,但整體上更像是站在貴州當?shù)卣賳T的角度出發(fā)去考慮問題,并非個人的利益輸送?!按_實沒能讓公司與股東利益最大化,這可能也是其迅速被撤下來的原因,但這與一些上市公司一把手將資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到自己口袋里,性質(zhì)截然不同。”

不過,在高劍鋒看來,茅臺的這段履歷可能加速了高衛(wèi)東的“落馬”。

“我相信以他的所作所為,被查是早晚的。但如果不是當了茅臺董事長,可能不會這么快。他在位期間非常高調(diào),茅臺的曝光度始終維持在高位,甚至被視作是一種社會問題,幾乎每隔一段時間就會引發(fā)爭議。在疫情影響下,這種輿論的效應還會擴大,公眾、紀委部門可能也更加關注到他任職前后的一些事?!备邉︿h表示。

茅臺股價的歷史峰值便是在高衛(wèi)東時期創(chuàng)下的,那段時間,茅臺集團總工程師入圍兩院院士候選人也引起了部分網(wǎng)友的不滿。

而袁仁國則涉及到營銷渠道的問題。

作為茅臺營銷體系的搭建者,袁仁國成功讓茅臺具備了投資品屬性,但這也為經(jīng)銷渠道留下了巨大的利潤空間。

一般情況下,消費品對渠道的管控都是防止價格倒掛,而茅臺卻是抑制價格過高。資料顯示,飛天茅臺出廠價不足千元,終端價格則高達近3000元。

來源:罐頭圖庫

“那么就出現(xiàn)兩個問題:給誰(哪些經(jīng)銷商)代理的資格?批的貨給多少?”高劍鋒表示,一般其他企業(yè)出問題,生產(chǎn)、采購、工程基建、廣告、市場推廣等都有涉及,而茅臺這方面很少,主要就出在銷售渠道。

另一任茅臺董事長李保芳,曾怒斥經(jīng)銷商們像販毒一樣瘋狂。部分經(jīng)銷商不僅不參與控價,還利用經(jīng)銷權(quán)抬價,放任黃牛炒貨,這導致茅臺對經(jīng)銷商的查處多以失敗而告終,反而出現(xiàn)越調(diào)控越漲的局面,進一步加強了經(jīng)銷商囤貨的信心。

在此背景下,渠道問題牽一發(fā)而動全身,過快的變革對于茅臺公司和股東來說都是無法承受的風險。

新任董事長丁雄軍也深諳此道,其上任以來,主要的變革就集中在銷售環(huán)節(jié)。無論是自建電商渠道“i茅臺”還是與網(wǎng)易合作元宇宙平臺“巽風”,都是為了助推控價,讓茅臺回歸商品屬性。

不過,至今i茅臺也沒有上線500ml的飛天茅臺,而是上線了100ml的飛天小茅臺,其價格折合下來還比500ml貴。高劍鋒認為,其背后還是包含對經(jīng)銷商利益的考量,此舉既保障了渠道利益,又能讓公司多賺錢。

“茅臺雖然問題出的多,但還是中國最優(yōu)秀的上市公司之一,并不能說它內(nèi)部的監(jiān)管都是擺設,也不能把銷售環(huán)節(jié)各方力量的博弈簡單歸結(jié)為茅臺自身的問題?!备邉︿h表示。

你或家人朋友最近有買到過茅臺酒嗎?是按零售價還是終端市場價購買?怎么看待茅臺的幾起貪腐事件?評論區(qū)聊聊吧!

關鍵詞: 茅臺集團 上市公司

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