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二手市場大熱,加拿大鵝、patagonia等戶外品牌入局轉(zhuǎn)售
2023-02-02 21:55:58來源: 界面新聞

圖片來源:視覺中國

記者|覃思悅

北京時間2023年2月1日,據(jù)美國知名商業(yè)媒體Footwear News報道,加拿大高端戶外服飾品牌加拿大鵝(Canada Goose)推出了品牌的二手網(wǎng)站。


【資料圖】

加拿大鵝1957年成立于加拿大,總部位于加拿大多倫多,于2018年正式進(jìn)入中國市場。

加拿大鵝此次推出的二手網(wǎng)站名為“Generations”,這個網(wǎng)站允許消費者將品牌的產(chǎn)品在平臺上進(jìn)行交易。

從網(wǎng)站顯示的商品看,除了一些因瑕疵被轉(zhuǎn)讓的二手產(chǎn)品,一些具有收藏價值的舊產(chǎn)品也在被銷售。

加拿大鵝表示:“我們提供一個由品牌官方授權(quán)的轉(zhuǎn)售平臺讓產(chǎn)品流通,賦予產(chǎn)品第二次,甚至是第三、第四次生命?!?/p>

事實上,二手轉(zhuǎn)售并不是什么新鮮事兒。

近些年大熱的奢侈品“古著”就是二手產(chǎn)品。

而有意思的是,在運動領(lǐng)域,戶外品牌則是較早入局轉(zhuǎn)售的一批。

加拿大鵝之前,始祖鳥、Patagonia等品牌的名字就已經(jīng)出現(xiàn)在轉(zhuǎn)售市場中。

與普通運動類服飾相比,戶外服飾對于穿著場景有特殊要求,能夠穿著的次數(shù)較普通運動服飾少。

但另一方面,此類服飾由于需要保證防風(fēng)、保暖等性能,成本高、定價高,消費者購入時的花費并不低。長期以來,就出現(xiàn)了一定數(shù)量的戶外服飾閑置。

對于品牌,戶外裝備、服飾多不是貼身衣物,回收清洗的難度并不高。

對于購買端,這一類產(chǎn)品的衛(wèi)生問題較貼身衣物會少很多,消費者更有可能購買。

而戶外品牌本身,也在其中窺到了商機。

2017年,Patagonia推出了品牌官方二手網(wǎng)站W(wǎng)orn Wear,網(wǎng)站推出后迅速開始盈利。網(wǎng)站推出半年后,Worn Wear的收益就達(dá)到了百萬美元。

來自美國沃頓商學(xué)院的一項市場調(diào)查顯示,有近七成的美國消費者相較于第三方平臺,更信賴品牌官方推出的二手轉(zhuǎn)售平臺。

不過,目前在國內(nèi),消費者主要還是依賴閑魚、得物等第三方平臺轉(zhuǎn)讓閑置的二手產(chǎn)品。當(dāng)然,隨之而來的交易糾紛也并不少。

這的確是行業(yè)的一大痛點。

因此,一部分在海外嘗到轉(zhuǎn)售甜頭的品牌也開始著手推進(jìn)中國市場的轉(zhuǎn)售項目。

以Patagonia為例,品牌在國內(nèi)的多個門店舉行了與轉(zhuǎn)售相關(guān)的快閃活動,部分門店還會為產(chǎn)品提供維修、保養(yǎng)服務(wù)。

根據(jù)時尚商業(yè)網(wǎng)站BOF (Business of Fashion) 的數(shù)據(jù),到2025年,美國的二手時尚市場規(guī)模將達(dá)到670億美元(約合4690億元人民幣),增長率近兩成,十分可觀。

Footwear News指出,對于服飾品牌,運營此類網(wǎng)站也存在困難,“技術(shù)是最大的難題,畢竟服飾品牌主要靠設(shè)計和運營,但做線上平臺需要一個成熟的技術(shù)團隊?!?/p>

也許是考慮到技術(shù)服務(wù)方面的欠缺,此番加拿大鵝推出的“Generations”平臺就是與第三方技術(shù)商Trove合作推出的。

值得一提的是,加拿大瑜伽品牌lululemon、瑞士跑鞋品牌On(昂跑)的二手轉(zhuǎn)售平臺都與Trove進(jìn)行了合作。

品牌為Trove提供傭金抽成,而二手轉(zhuǎn)售的回收、清洗、倉儲、物流、售后等一切流程都由Trove負(fù)責(zé)。

關(guān)鍵詞: 加拿大鵝 中國市場 市場規(guī)模

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