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蜂花走紅后不翻車 彰顯國潮崛起的新消費(fèi)趨勢
2021-11-22 11:47:26來源: 羊城晚報(bào)

近日,國貨老品牌蜂花上了熱搜,起因是網(wǎng)友擔(dān)憂蜂花不在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下功夫,顯得包裝“廉價(jià)”“土氣”,而蜂花官方在社交平臺(tái)上的“哭窮式”的回復(fù)引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。11月17日,蜂花表示,在網(wǎng)友的強(qiáng)烈要求下,蜂花向全民征集設(shè)計(jì)稿,評(píng)選出“蜂花與全民共創(chuàng)紀(jì)念版”最優(yōu)作品,展示國貨之強(qiáng)。

36年無一行政處罰

“老國貨!永遠(yuǎn)的神!”11月11日零點(diǎn),90后女孩蕭瀟準(zhǔn)時(shí)清空了購物車的數(shù)十件商品,其中就包括了蜂花、回力等品牌在內(nèi)的一批老國貨。“這些老國貨我們都是一用十幾年,見識(shí)過各式各樣的消費(fèi)升級(jí)以后,回頭買老國貨,還是覺得性價(jià)比更高,質(zhì)量品控也穩(wěn)定。”蕭瀟告訴羊城晚報(bào)記者,在蜂花近日因“哭窮”登上熱搜之前,她就已經(jīng)收到了快遞,在朋友圈曬出圖片,并附上了開頭的配文。

作為一家近40年歷史的老國貨,蜂花一直以低價(jià)格和好口碑俘獲一批消費(fèi)者的心。天眼查APP顯示,上海蜂花日用品有限公司原名上海華銀日用品有限公司。企業(yè)自行設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護(hù)發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護(hù)膚品等。值得注意的是,已成立36年的這家公司,目前無一條行政處罰信息,在多次抽檢中均未發(fā)現(xiàn)問題。

記者了解到,目前蜂花分布全國各地的一級(jí)經(jīng)銷商有300余家,覆蓋全國1600多個(gè)縣級(jí)城市。設(shè)有院士專家工作站的蜂花技術(shù)研發(fā)中心每年研發(fā)投入上千萬元,至今已擁有數(shù)十項(xiàng)發(fā)明和實(shí)用新型專利。近年來公司投入近4億元建成智能工廠,新建了12條生產(chǎn)流水線,其中7條為全自動(dòng)生產(chǎn)流水線,屬于全球日化企業(yè)領(lǐng)先水平。

此外,蜂花也積極布局線上賽道,目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個(gè)電商平臺(tái),今年以來企業(yè)電商銷售比例已超總量21%,600多萬名年輕消費(fèi)者因網(wǎng)絡(luò)結(jié)緣,成為蜂花的忠實(shí)粉絲。

曾與歐萊雅出自同一代工廠

蜂花一直以來給人的印象都是價(jià)格低廉,很少人會(huì)把其與歐萊雅聯(lián)系起來。然而,羊城晚報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),這兩家企業(yè)都有部分產(chǎn)品來自同一家公司——美愛斯。

公開資料顯示,美愛斯2016年5月在新三板掛牌。該企業(yè)多年來分別與德國漢高、法國歐萊雅、蜂花、上海家化等企業(yè)建立了長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,為其提供OEM/ODM加工服務(wù)。

上海華銀日用品公司與美愛斯有多年的代工合作,早在2013年的合作金額就已有2282萬元,占美愛斯全部營收的41.95%。此后多年,雙方的合作金額一直在兩千萬元左右。2019年年報(bào)顯示,當(dāng)年上海華銀仍是公司第二大客戶,合作金額超兩千萬元。但到2020年的年報(bào)中,上海華銀不再位列其前五客戶。

與此同時(shí),蘇州尚美化妝品國際有限公司作為歐萊雅集團(tuán)在中國的工業(yè)生產(chǎn)廠商,其與愛美斯的合作仍繼續(xù)位列前五,2020年年報(bào)顯示,去年雙方合作金額近2500萬元。不過美愛斯也曾表示,其90%的合作模式都是OEM,即所代工的產(chǎn)品原料、配方及產(chǎn)品的包裝都是客戶提供,公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行加工、生產(chǎn)后灌裝。

十年間“國潮”搜索熱度飆5倍

去年5月,央視主持人朱廣權(quán)在直播間用一段rap帶火了蜂花,隨后8萬瓶蜂花在5分鐘內(nèi)售罄,單品訪客數(shù)較日常增加了850%,當(dāng)天獲得天貓洗護(hù)行業(yè)品牌交易指數(shù)TOP1。

實(shí)際上,近年來,許多國貨品牌都乘上了電商發(fā)展的快船。以剛剛過去的“雙11”為例,天貓美妝雙11數(shù)據(jù)顯示,薇諾娜成功躋身“5億俱樂部”,夸迪、玉澤、可復(fù)美、林清軒、自然堂、溪木源等國貨品牌也躋身“億元俱樂部”。

《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,今年“雙11”,國貨搜索熱度上漲43%,創(chuàng)近三年來最大漲幅。華為、小米等經(jīng)典國貨品牌位居熱榜前列,認(rèn)養(yǎng)一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關(guān)注度強(qiáng)勢增長。

而國潮也不止在“雙11”亮眼,根據(jù)《2021國潮新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,2016年-2021年五年間,中國品牌關(guān)注度從45%上升到75%,2011年-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021年十大熱搜國潮話題中,國貨數(shù)碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。

在新國潮品牌借勢互聯(lián)網(wǎng)異軍突起的如今,老品牌在專心研發(fā)產(chǎn)品,修煉內(nèi)功的同時(shí)尚需借力新模式、新渠道開拓營銷,讓產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞: 蜂花走紅 國潮崛起 消費(fèi)趨勢 行政處罰

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