過去十年間，國(guó)潮品牌經(jīng)歷了從靠單一審美和趣味吸引消費(fèi)者，到如今潛移默化傳遞一種生活態(tài)度和生活方式，迅速完成了從1.0到2.0的迭代升級(jí)。而步入3.0時(shí)代，如何推動(dòng)數(shù)字與實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合，使中國(guó)品牌長(zhǎng)久發(fā)力，是亟需解答的問題。

3月17日，“2022多多新國(guó)潮”攜手著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、《變量》系列作者何帆，舉辦了一場(chǎng)新國(guó)潮主題的線上研討會(huì)，大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生、特步集團(tuán)副總裁沈華東、RIO首席營(yíng)銷官劉鐵楠、立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧、九陽營(yíng)銷副總裁葉勇等五大國(guó)貨品牌出席，并分享了傳統(tǒng)制造業(yè)在國(guó)潮熱中的探索與轉(zhuǎn)變。

“在新國(guó)潮的趨勢(shì)中，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相互融合，無疑是中國(guó)制造業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。”經(jīng)濟(jì)學(xué)者何帆在研討會(huì)上說。此前，拼多多正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，旨在為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)。以拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的加入將探索更多數(shù)實(shí)融合的新模式，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

從2.0到3.0

國(guó)潮品牌全面升級(jí)

“新國(guó)潮的興起本質(zhì)上是消費(fèi)市場(chǎng)需求方和供給方發(fā)生了新變化。”何帆認(rèn)為，從供給方面而言，我國(guó)科技的崛起助力國(guó)潮勢(shì)不可擋。如今的國(guó)貨，從品質(zhì)到技術(shù)，都在全面升級(jí)的道路上。

作為中國(guó)制鞋行業(yè)的先行者，大孚飛躍最早成立于1931年，是名副其實(shí)的老國(guó)貨。在2000年前后，這家老國(guó)貨遭遇一系列困境并開始思考如何重塑自身，先后從品牌、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)和渠道上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。

“公司的設(shè)計(jì)師基本都是30歲以下，而且給予他們最大限度的設(shè)計(jì)自由，鼓勵(lì)年輕人進(jìn)行創(chuàng)新。” 大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生說，大孚飛躍還與文創(chuàng)機(jī)構(gòu)展開合作，推出了“新青年”等一系列聯(lián)名款。截至目前，飛躍的產(chǎn)品已經(jīng)超過1000多個(gè)SKU，線上銷售的占比超過60%，成功實(shí)現(xiàn)了從老國(guó)貨到新國(guó)貨的轉(zhuǎn)型。

同樣作為制鞋企業(yè)，運(yùn)動(dòng)品牌特步也對(duì)國(guó)潮熱感受頗深。在特步集團(tuán)副總裁沈華東看來，新國(guó)潮主要分為三個(gè)階段，2018年至2020年，新國(guó)潮借助漢服文化、中國(guó)文化逐漸展現(xiàn)了苗頭，這一階段的國(guó)潮更多集中在審美層面。

“新國(guó)潮正從審美層面進(jìn)入精神層面，再加上中國(guó)制造業(yè)技術(shù)的進(jìn)步，中國(guó)產(chǎn)品讓消費(fèi)者有了真正的文化自信，這就是我們當(dāng)下所處的新國(guó)潮2.0階段。”沈華東說，在未來的3.0時(shí)代，中國(guó)的品牌和技術(shù)將會(huì)走向世界，真正把中國(guó)的科技審美帶向世界。

正如沈華東所言，年輕一代文化自信心的崛起，為很多國(guó)產(chǎn)品牌帶來了前所未有的機(jī)遇，而九陽正是其中之一。

作為土生土長(zhǎng)的國(guó)貨廚電品牌，為了滿足新生代的消費(fèi)需求，九陽在產(chǎn)品的顏值、功能和性價(jià)比上都進(jìn)行了創(chuàng)新，并聯(lián)合《國(guó)家寶藏》《千里江山圖》《只此青綠》等文創(chuàng)欄目進(jìn)行宣發(fā)，賦予產(chǎn)品國(guó)潮屬性。

“在科技領(lǐng)域，九陽致力于打造太空廚房的項(xiàng)目，并成為中國(guó)載人航天太空廚房的研制單位，先后為神舟12號(hào)、神舟13號(hào)的航天員提供飲食飲水服務(wù)。”九陽營(yíng)銷副總裁葉勇說，近幾年，九陽也一直進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是與拼多多的深度合作，對(duì)九陽的高質(zhì)量發(fā)展起到了非常大的作用。

“新一代的年輕人所帶來的審美潮流會(huì)引領(lǐng)中國(guó)乃至全球未來的潮流。”在RIO首席營(yíng)銷官劉鐵楠看來，Z世代作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一代，日常的時(shí)間相對(duì)碎片化，需要在不同身份和理念中進(jìn)行切換，他們的飲酒習(xí)慣正在進(jìn)入“微醺時(shí)代”，而且隨著女性意識(shí)的崛起，男女生的飲酒邊界正在逐漸模糊。

“從這個(gè)方向說，RIO非常看好年輕人的低度酒市場(chǎng)。”劉鐵楠認(rèn)為，RIO目前在中國(guó)低度酒領(lǐng)域可以占到75%~80%的份額，但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右，低度酒在“微醺時(shí)代”的增長(zhǎng)空間依然非常大。

數(shù)實(shí)融合

助力國(guó)潮崛起

過去四十年，傳統(tǒng)品牌完成了從中國(guó)制造到中國(guó)品牌的跨越，參與此次研討會(huì)的五大國(guó)貨品牌，包括飛躍、立白、九陽、特步、RIO都是中國(guó)制造崛起的親歷者和見證者，數(shù)實(shí)融合的背景又為國(guó)潮崛起帶來了嶄新的變化和機(jī)遇。

為了進(jìn)一步推動(dòng)新國(guó)潮直連新消費(fèi)，拼多多此前正式啟動(dòng)“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)，成立專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，投入“百億量級(jí)”的資源包，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌打造等領(lǐng)域，為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務(wù)，助力中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

目前，“多多新國(guó)潮”行動(dòng)已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國(guó)產(chǎn)品牌，先后走進(jìn)家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個(gè)制造業(yè)領(lǐng)域，探索數(shù)實(shí)融合的新模式。

此前不久，“2022多多新國(guó)潮”走進(jìn)立白集團(tuán)，先后開啟新國(guó)潮直播、萬人團(tuán)大促等多場(chǎng)活動(dòng)，立白集團(tuán)總裁陳澤濱也做客直播間，為210萬網(wǎng)友分享立白的新國(guó)潮理念和數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程?；顒?dòng)當(dāng)天，立白萬人團(tuán)大促的拼單量就接近30000單，洗衣凝珠等多款產(chǎn)品上線即被秒空。

在此次研討會(huì)上，立白集團(tuán)電商總經(jīng)理鄭殷寧說：“通過拼多多的數(shù)據(jù)分析，我們看到90后、00后消費(fèi)者占比越來越大，而且可以更清晰地洞察消費(fèi)者需求。”比如，小鎮(zhèn)青年在追求性價(jià)比的同時(shí)，更追求品質(zhì)，并注重產(chǎn)品使用之后的身心愉悅感，所以企業(yè)從中開發(fā)了一系列針對(duì)新生代小鎮(zhèn)青年的洗護(hù)產(chǎn)品。“除了多多新國(guó)潮，立白集團(tuán)接下來也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定國(guó)潮、國(guó)貨的產(chǎn)品方向。”

“現(xiàn)在看來，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察用戶的真實(shí)需求，再來反推生產(chǎn)過程。”何帆在研討會(huì)最后說，實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合不僅是相互的，也應(yīng)該是多層次、多領(lǐng)域的，這將為制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)注入動(dòng)力。

國(guó)潮之“潮”，不應(yīng)如潮水般來去匆匆。只有中國(guó)品牌真正成長(zhǎng)起來，中國(guó)企業(yè)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。拼多多將以國(guó)潮品牌進(jìn)一步崛起為目標(biāo)，以“2022多多新國(guó)潮”行動(dòng)等為抓手，持續(xù)推進(jìn)數(shù)實(shí)融合，助力中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海，乘風(fēng)破浪。

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