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國潮崛起帶動老國貨實現(xiàn)新發(fā)展 來看國貨轉型都有哪些重點
2022-03-25 11:01:04來源: 經(jīng)濟參考報

日前,“2022多多新國潮”攜手著名經(jīng)濟學者、《變量》系列作者何帆,舉辦了一場新國潮主題的線上研討會,大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生、特步集團副總裁沈華東、RIO首席營銷官劉鐵楠、立白集團電商總經(jīng)理鄭殷寧、九陽營銷副總裁葉勇等五大國貨品牌代表出席并分享了傳統(tǒng)制造業(yè)在國潮熱中的探索與轉變。

“新國潮的興起本質上是消費市場需求方和供給方發(fā)生了新變化。”經(jīng)濟學者何帆認為,一方面是因為中國產品的質量有了明顯的提升,從中國制造走向中國品牌;另一方面是年輕一代文化自信心的崛起,更愿意支持新國潮、新國貨。

為進一步推動新國潮直連新消費,拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,成立專項團隊,投入“百億量級”的資源包,從產品結構、設計研發(fā)、生產制造、品牌打造等領域,為傳統(tǒng)品牌提供全鏈路的數(shù)字化服務,助力中國實體經(jīng)濟。

目前,“多多新國潮”行動已先后聯(lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、珀萊雅、馬克華菲、譚木匠、艾萊依等國產品牌,先后走進家電、服裝、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業(yè)領域,探索數(shù)實融合的新模式。

新國潮進入2.0時代

國貨重塑自身品牌

作為中國制鞋行業(yè)的先行者,成立于1931年的大孚飛躍是名副其實的老國貨品牌。在2000年前后,大孚飛躍的發(fā)展遭遇了一系列難題,讓這家老國貨開始思考如何重塑自身品牌。據(jù)大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生介紹,在探索的過程中,大孚飛躍先后從品牌、團隊、產品、設計、技術和渠道上進行了大膽創(chuàng)新。

“公司的設計師基本都在30歲以下,公司給予他們最大限度的設計自由,鼓勵年輕人進行創(chuàng)新。”劉網(wǎng)生說,大孚飛躍還與文創(chuàng)機構展開合作,推出了“新青年”等一系列聯(lián)名款,效果非常不錯。截至目前,飛躍的產品已經(jīng)超過1000多個SKU,線上銷售的占比超過60%,成功實現(xiàn)了從老國貨到新國貨的轉型。

同樣作為制鞋企業(yè),運動品牌特步也對國潮熱感受頗深。在特步集團副總裁沈華東看來,新國潮主要分為三個階段,2018年至2020年,這一階段的國潮更多集中在審美層面。

“隨著整個國際大環(huán)境的變化,新國潮正從審美層面進入精神層面,再加上中國制造業(yè)技術的進步,中國產品讓消費者有了真正的文化自信,這就是我們當下所處的新國潮2.0階段。”沈華東表示,“在未來的3.0時代,除了歐美風、日韓風,在科技的助力下,中國風也會走向世界,甚至能夠占據(jù)世界主流審美的位置。”

作為土生土長的國貨廚電品牌,九陽在新國潮的趨勢中,則把注意力重點聚焦在年輕群體和科技實力領域。九陽營銷副總裁葉勇介紹,為了滿足Z世代的消費需求,九陽在產品的顏值、功能和性價比上都進行了創(chuàng)新,并聯(lián)合一些文創(chuàng)欄目進行宣發(fā),賦予產品國潮屬性。

“在科技領域,九陽致力于打造太空廚房的項目,并成為中國載人航天太空廚房的研制單位,先后為神舟12號、神舟13號的航天員提供飲食飲水服務。”葉勇表示,近幾年,九陽也一直進行數(shù)字化轉型,尤其是與拼多多的深度合作,對九陽的高質量發(fā)展起到了非常大的作用。

“新一代年輕人所帶來的審美潮流會引領中國乃至全球未來的潮流。”作為一家年輕的國貨品牌,RIO對于95后的年輕消費者則有著更細膩的觀察。在RIO首席營銷官劉鐵楠看來,Z世代作為移動互聯(lián)網(wǎng)一代,日常的時間相對碎片化,需要在不同身份和理念中進行切換,“微醺”成為他們的飲酒新習慣。

“從這個方向說,RIO非??春玫投染剖袌?。”劉鐵楠表示,RIO目前在中國低度酒領域可以占到75%至80%的份額,但也僅僅是啤酒年銷量的1%左右,低度酒的增長空間依然非常大。

“多多新國潮”

助力中國品牌崛起

過去40年,傳統(tǒng)品牌完成了從中國制造到中國品牌的跨越,參與此次研討會的五大國貨品牌,包括飛躍、立白、九陽、特步、RIO都是中國制造崛起的親歷者和見證者,當下的國潮熱又為他們帶來嶄新的變化和機遇。

不久前,“2022多多新國潮”走進立白集團,先后開啟新國潮直播、萬人團大促等多場活動,立白集團總裁陳澤濱也做客直播間,為210萬網(wǎng)友分享立白的新國潮理念和數(shù)字化轉型歷程?;顒赢斕欤?ldquo;萬人團”大促的拼單量就接近三萬單,洗衣凝珠等多款產品上線即被秒空。

在此次研討會上,立白集團電商總經(jīng)理鄭殷寧表示,通過拼多多的數(shù)據(jù)分析,我們不僅看到90后、00后消費者占比越來越多,還可以更清晰地洞察消費者需求,比如,小鎮(zhèn)青年在追求性價比的同時,更追求品質,并注重產品使用之后的身心愉悅感,立白就從這些洞察中開發(fā)了一系列針對Z世代小鎮(zhèn)青年的洗護產品。“除了多多新國潮,立白集團接下來也會繼續(xù)堅定國潮、國貨的產品方向。”

“現(xiàn)在看來,智能制造不一定要從生產端開始數(shù)字化,也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實需求,再來反推生產過程。”何帆在研討會最后表示,在新國潮的趨勢中,實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的相互融合,無疑是中國制造業(yè)進一步轉型升級的新引擎。

關鍵詞: 國潮崛起新特征 老國貨發(fā)展方向 國貨轉型重點 新國潮品牌名單

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