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中國食品安全報(bào)訊 董菲 冰淇淋是夏季熱門解暑食品,能讓人們獲得涼爽和快樂。隨著高溫天氣愈演愈烈,冰淇淋的消費(fèi)熱度不斷攀升,花式口味和創(chuàng)意形態(tài)冰淇淋產(chǎn)品受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。
為什么吃冰淇淋?冰淇淋網(wǎng)絡(luò)熱度關(guān)聯(lián)顯示,在與冰淇淋相關(guān)的討論信息中,被提及頻次最高的關(guān)鍵詞是“夏天”“降溫”與“快樂”,有近五成用戶在社交平臺表達(dá)了對冰淇淋的喜愛。同時(shí),“提升幸福感”“社交”也是影響消費(fèi)者購買冰淇淋產(chǎn)品的因素。
吃什么口味的冰淇淋?75%的消費(fèi)者認(rèn)為口味是選擇冰淇淋產(chǎn)品的重要因素。目前,消費(fèi)者對冰淇淋口味的選擇呈現(xiàn)多樣、垂直化趨勢,主流甜味不再是唯一口味,花式果味、咸味、酒味等口味受到更多關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示,巧克力及香草等經(jīng)典口味消費(fèi)占比較高,而海鹽檸檬味、牛油果味等口味消費(fèi)增速較高。
哪些人更愛買冰淇淋?不同人群對冰淇淋產(chǎn)品有著不同偏好。分地域來看,廣東消費(fèi)者偏愛哈密瓜味和白桃味冰淇淋、江蘇消費(fèi)者青睞橘子味冰淇淋、上海消費(fèi)者經(jīng)常選購柚子味冰淇淋、北京消費(fèi)者則更喜愛太妃榛子味冰淇淋……建議相關(guān)商家結(jié)合地域特色,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)充分解析消費(fèi)者對冰淇淋產(chǎn)品的口味需求,進(jìn)而提供更符合消費(fèi)者期待的產(chǎn)品和服務(wù)。
此外,從消費(fèi)體驗(yàn)看,冰淇淋已從基礎(chǔ)解暑產(chǎn)品升級至承載情感、社交、文化需求的產(chǎn)品,購物頻次也隨之增加,冰淇淋產(chǎn)品消費(fèi)場景多元化趨勢較為明顯。未來,相關(guān)商家要在保障產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)新活力,既要不斷開發(fā)新口味以適應(yīng)消費(fèi)者個(gè)性化需求,還要結(jié)合文化創(chuàng)意、時(shí)尚潮流等元素,通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵引來更高熱度、更多流量。
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