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市場觀潮|嚴(yán)格監(jiān)管將促進(jìn)“顏值產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型
2023-05-09 05:59:06來源: 中工網(wǎng)-工人日報


【資料圖】

【市場觀潮】

工人日報-中工網(wǎng)記者 趙昂

5月4日,國家市場監(jiān)管總局等11 個部門聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見,加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管。根據(jù)該意見,醫(yī)療美容服務(wù)被明確為醫(yī)療服務(wù),必須遵守衛(wèi)生健康有關(guān)行業(yè)準(zhǔn)入的法律法規(guī)。

近年來,我國醫(yī)美行業(yè)市場增速明顯,“顏值產(chǎn)業(yè)”的消費(fèi)需求日益旺盛。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國有醫(yī)美企業(yè)近10.4萬余家,51.4%成立于15年內(nèi),近30%的企業(yè)成立于1年內(nèi)。而從一些上市醫(yī)美企業(yè)公布的年報和今年一季度季報數(shù)據(jù)來看,今年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)回暖趨勢明顯,受到投資者的一定青睞。一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)“預(yù)約滿”的情況也見諸媒體。

不過,在行業(yè)回暖的情況下,醫(yī)美行業(yè)也正在面臨轉(zhuǎn)型。手術(shù)曾經(jīng)是醫(yī)美行業(yè)的主要盈利渠道,但醫(yī)美手術(shù)具有較高的門檻,特別是合規(guī)化要求,有人才、資金、房屋和技術(shù)條件制約,因此醫(yī)美機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張速度和規(guī)模有限。一方面難有跨地域的行業(yè)巨頭,另一方面也存在良莠不齊的情況。

而現(xiàn)在,伴隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)和技術(shù)的進(jìn)步,加之資金影響,醫(yī)美行業(yè)的盈利模式正在轉(zhuǎn)變,非手術(shù)類的輕醫(yī)美行業(yè)日益受到青睞。但是輕醫(yī)美項(xiàng)目客單價低,同質(zhì)程度高,一旦同一地域的同檔次醫(yī)美機(jī)構(gòu)在輕醫(yī)美項(xiàng)目上陷入價格戰(zhàn),那么經(jīng)營成本較高、資金更為緊張的醫(yī)美機(jī)構(gòu),很容易在價格戰(zhàn)中處于劣勢。當(dāng)然,這樣的價格戰(zhàn)對于醫(yī)美行業(yè)的整體健康發(fā)展并不利,因?yàn)椴糠轴t(yī)美機(jī)構(gòu)采取的是預(yù)付卡式消費(fèi),特別是輕醫(yī)美類項(xiàng)目,一旦機(jī)構(gòu)經(jīng)營不善,風(fēng)險可想而知。

正因如此,不斷趨于嚴(yán)格的監(jiān)管,將促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)這一“顏值產(chǎn)業(yè)”進(jìn)一步轉(zhuǎn)型,并可能帶來行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。將醫(yī)療美容服務(wù)明確為醫(yī)療服務(wù)后,行業(yè)監(jiān)管的界限也就明確了,如果監(jiān)管能夠到位,那么類似使用無資質(zhì)醫(yī)療人員、采購非正規(guī)器械與耗材等“后門”將被堵住,日趨合規(guī)的醫(yī)美行業(yè),不僅將迎來更多資金流入,也將促使具有市場競爭力的品牌連鎖機(jī)構(gòu)發(fā)展壯大,過去的“小作坊”模式行不通了。在市場充分競爭且行業(yè)上下游均受到監(jiān)管的前提下,醫(yī)美價格也將更加透明與普惠。

在這樣的情況下,擁有更高市場競爭力和品牌影響力的醫(yī)美機(jī)構(gòu),將得到消費(fèi)者的更多信任,并能夠?qū)⑾M(fèi)者的信任有效轉(zhuǎn)換為經(jīng)營效益。而這樣的市場競爭力與品牌影響力,將不再來自于營銷話術(shù),而是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)。

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