【資料圖】
8月25日晚間,宜賓五糧液股份有限公司(證券代碼:000858,以下簡(jiǎn)稱:五糧液)發(fā)布2023年半年報(bào)。報(bào)告顯示,2023年上半年,五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入455.06億元,同比增長(zhǎng)10.39%;歸母凈利潤(rùn)170.37億元,同比增長(zhǎng)12.83%,表現(xiàn)出強(qiáng)有力的韌性和穩(wěn)健。
今年以來(lái),白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生較大變化,出現(xiàn)高庫(kù)存、價(jià)格倒掛等問(wèn)題,業(yè)績(jī)面臨增長(zhǎng)放緩的壓力。五糧液作為行業(yè)龍頭,在行業(yè)基本面承壓、以往業(yè)績(jī)高基數(shù)的情況下,以穩(wěn)求進(jìn),以進(jìn)固穩(wěn),各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn),延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì),展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的抗壓能力與發(fā)展擔(dān)當(dāng)。
面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)情況,五糧液著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),主動(dòng)作為,有序優(yōu)化產(chǎn)品投放,確保投放量與市場(chǎng)消費(fèi)需求、經(jīng)銷商實(shí)際動(dòng)銷能力更加適配。同時(shí),五糧液全面推動(dòng)專賣店、文化體驗(yàn)店(館)、集合店、五糧液酒家及高端消費(fèi)、出行場(chǎng)景品牌生動(dòng)化陳列等“三店一家一陳列”工作,提升品牌形象展示,提升消費(fèi)者辨識(shí)度、氛圍感、體驗(yàn)感,增強(qiáng)品牌認(rèn)可度與美譽(yù)度。
為了更好推動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng),五糧液抽調(diào)精銳力量組建第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專班,以“營(yíng)銷大區(qū)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專班”的矩陣式組織結(jié)構(gòu),增強(qiáng)相關(guān)人員的配合和信息交流,確保核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)更機(jī)動(dòng)、更靈活,實(shí)現(xiàn)分市場(chǎng)、分產(chǎn)品的精細(xì)化管理和精準(zhǔn)施策,更好地服務(wù)終端、服務(wù)消費(fèi)者,促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷,確保產(chǎn)品庫(kù)存更良性、健康。據(jù)了解,五糧液在甘肅、湖南等市場(chǎng)的庫(kù)存率不到6%。
今年以來(lái),在白酒市場(chǎng)動(dòng)銷整體放緩的情況下,五糧液花大力氣深耕宴席市場(chǎng),收到較好市場(chǎng)反饋,成為業(yè)績(jī)提升、產(chǎn)品推廣的重要抓手。五糧液研判局勢(shì),發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì),持續(xù)開(kāi)展39度五糧液、五糧液1618“開(kāi)瓶掃碼”活動(dòng),有效拉動(dòng)了終端消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,上半年,五糧液宴席開(kāi)展場(chǎng)次同比增長(zhǎng)20%,宴席銷售動(dòng)銷同比增長(zhǎng)63%。
品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),加強(qiáng)品牌建設(shè)是釋放消費(fèi)活力、滿足人民美好生活需要的重要途徑。五糧液持續(xù)加大品牌活動(dòng)賦能銷售,一方面,與中央廣播電視總臺(tái)戰(zhàn)略合作,作為2023年央視春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,還將以“2023中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)‘和美好禮’互動(dòng)合作伙伴”身份深度參與2023總臺(tái)中秋晚會(huì),為全球華人帶來(lái)上億元和美好禮,共享“和美”中秋夜;另一方面,持續(xù)打造“五糧液和美文化節(jié)”“和美五糧液·幸福中國(guó)節(jié)”“玫瑰婚典”等品牌IP,攜手湖南衛(wèi)視《中餐廳7》,營(yíng)造年輕化、多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。
在系列酒方面,五糧濃香公司集中力量搶抓產(chǎn)品動(dòng)銷,有序推進(jìn)市場(chǎng)分級(jí)分類建設(shè)、消費(fèi)者培育、終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、營(yíng)銷模式創(chuàng)新等工作,消費(fèi)者日均開(kāi)瓶掃碼數(shù)量大幅提升,同比增長(zhǎng)繼續(xù)保持兩位數(shù)。值得一提的是今年“五一”期間,同比增長(zhǎng)超100%。
7月以來(lái),國(guó)家出臺(tái)系列提振消費(fèi)的政策,為白酒行業(yè)帶來(lái)發(fā)展利好,多位業(yè)內(nèi)人士表示看好五糧液持續(xù)穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展前景。萬(wàn)聯(lián)證券指出,今年以來(lái),受益于宴席、送禮場(chǎng)景恢復(fù),長(zhǎng)期需求確定性較強(qiáng)的高端、次高端白酒企業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇通道。五糧液作為濃香白酒領(lǐng)軍品牌,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,產(chǎn)品價(jià)值穩(wěn)步提升,持續(xù)看好。
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |tp錢包官網(wǎng)下載 |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com