“運河IP”“揚(yáng)州破圈”“數(shù)字化”“文化賦能”……8月13日上午，“以河為媒——沿著大運河看中國”網(wǎng)上主題宣傳暨“媒體眼·看運河”揚(yáng)州行啟動。來自中央和地方新聞媒體、網(wǎng)站及商業(yè)平臺的嘉賓齊聚一堂，共話大運河保護(hù)傳承利用與揚(yáng)州高質(zhì)量發(fā)展。

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在主旨發(fā)言及圓桌討論環(huán)節(jié)，“長安三萬里的揚(yáng)州……”“運河三灣公園”“運河十二景”“揚(yáng)州中國大運河博物館”等熱詞、熱點頻出，嘉賓們圍繞運河城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新媒體傳播之路展開熱烈討論，為保護(hù)傳承利用大運河深厚的歷史文化探尋“城市樣本”。

熱詞頻現(xiàn)大運河是與世界文化交流的通用語言

“一河通南北，千載連古今。凝聚新時代文化力量，發(fā)現(xiàn)新?lián)P州的發(fā)展活力，我們以‘世界運河之都’揚(yáng)州為原點探尋大運河的前世今生，可謂實至名歸?！比嗣窬W(wǎng)總編輯羅華在活動致辭中充滿對揚(yáng)州的贊美。

今年暑期檔動畫電影《長安三萬里》引發(fā)各年齡段觀眾強(qiáng)烈共鳴。唐代詩人相當(dāng)一部分與揚(yáng)州有密不可分的情緣，150多位唐代詩人寫下了超過400首關(guān)于揚(yáng)州的詩篇。作為中國古運河原點城市、長江經(jīng)濟(jì)帶和大運河文化帶交匯點城市，揚(yáng)州該如何進(jìn)一步堅定文化自信、堅持守正創(chuàng)新，為大運河文化帶建設(shè)作示范、為中國式現(xiàn)代化打造樣板呢？羅華認(rèn)為，要以文化運河為紐帶，讓千年文脈融入時代大潮；以幸福運河為底色，共繪和諧共生的城市畫卷；以開放運河為窗口，讓中國運河聲音傳遍世界。

大運河穿揚(yáng)州城而過，將南北風(fēng)物融于一處。大運河不僅是連通南北的交通要道，也是與世界交流的通用語言。羅華表示，下一步，人民網(wǎng)將運用好15個外文語種、14家海外分公司或辦事處，繼續(xù)與揚(yáng)州等運河城市攜手，發(fā)揮大運河推進(jìn)國際合作和民心相通的作用，讓世界聽到來自中國運河的聲音。

“近一年來，騰訊新聞端內(nèi)發(fā)布的關(guān)于揚(yáng)州歷史文化、大運河揚(yáng)州段的內(nèi)容有3800多條，無論從消費數(shù)據(jù)、用戶評論，還是用戶地域來看，很多來自北京、廣州、深圳、成都、重慶、武漢的用戶都很喜歡，揚(yáng)州文化的獨特魅力具有極強(qiáng)的輻射力?！彬v訊新聞內(nèi)容運營總經(jīng)理、副總編輯黃晨霞在主旨發(fā)言中說。

中國新聞網(wǎng)副總編輯王凱說，上個月，中新網(wǎng)組織了一批來自俄羅斯、土庫曼斯坦、赤道幾內(nèi)亞、孟加拉國等國家的“Z世代”來到揚(yáng)州。不少參加活動的外國青年都認(rèn)為，揚(yáng)州這座城市將傳統(tǒng)與當(dāng)下進(jìn)行了近乎完美的融合，一眼望去既可穿越千年感受古老歷史的傳承，又能身臨其境感受現(xiàn)代文明的蓬勃發(fā)展。

“揚(yáng)州有太多的文化、太多的故事，完全有機(jī)會‘破圈’?！敝袊W(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)表示，作為“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”，揚(yáng)州知名的文化符號較多，但這些符號還需與更加膾炙人口的故事相關(guān)聯(lián)，形成IP。比如，可以以“揚(yáng)州大運河”為核心要素和文化符號，創(chuàng)作影視作品打造爆款I(lǐng)P，策劃探店打卡、好物種草、線上挑戰(zhàn)、創(chuàng)意宣傳等活動；還可以吸引鼓勵影視公司把揚(yáng)州作為故事發(fā)生地、取景拍攝地，讓揚(yáng)州城市和揚(yáng)州元素在院線、網(wǎng)絡(luò)上不斷曝光。

觀點碰撞打造IP、尋找“引爆點”、擴(kuò)大“朋友圈”

“大運河的獨特內(nèi)涵是什么？”“如何推動大運河文化創(chuàng)新發(fā)展？”“怎么利用互聯(lián)網(wǎng)講好大運河故事？”“運河文化傳播如何與時代一起奔流？”……三個主題、十二名嘉賓，一場圓桌論壇圍繞運河主題進(jìn)行多維度拓展，“IP打造”“傳播引爆點”“共建朋友圈”等話題一出，引發(fā)全場關(guān)注。

中國青年網(wǎng)兩微傳播中心主任曾繁華說，大運河在廣袤中華大地連接南北、渠通兩岸，對于南北經(jīng)濟(jì)文化的交流起到了巨大作用，千年前的中國古人可以做得那么好，千年后現(xiàn)代人也可以做得更好。

“揚(yáng)州是兩條絲綢之路的交匯點、運河與長江的交匯點，可講的故事非常多。在有著豐富文化資源的情況下，如何吸引年輕人，首先要打造概念，好的概念自然會吸引媒體和自媒體的關(guān)注。”南方都市報副總編王佳說。

“揚(yáng)州的每個文化傳播點都是一個故事，最近電影《長安三萬里》又把廣陵城推廣開來。這些熱點要抓好，把城市‘推出去’，把用戶‘引進(jìn)來’。”抖音集團(tuán)直播業(yè)務(wù)副總編輯李璐說。

界面新聞副總編輯龍雪晴表示，抖音、快手、小紅書這些視頻號平臺大家都不陌生，但在這些平臺之上，更需要的是傳播的“引爆點”，揚(yáng)州要集中力量做IP化的東西，讓人們自主追逐IP熱點，再通過新技術(shù)、新平臺進(jìn)行傳播和發(fā)酵。

“大運河從誕生之日開始，就在空間上做了極大融通，在文化上進(jìn)行了空前融合。今天，我們?nèi)绾卧诟鼜V闊空間讓運河文化輻射更多城市群、經(jīng)濟(jì)區(qū)、文化帶？”潮聞天下傳媒黨委委員、浙江日報數(shù)編部主任王國鋒認(rèn)為，京杭大運河地跨8個?。ㄊ校?，各地都面臨遺產(chǎn)保護(hù)碎片化、形象塑造較為分散等問題，運河沿線各地應(yīng)形成“大合唱”，統(tǒng)一擦亮大運河品牌，有效聯(lián)動擴(kuò)大“運河朋友圈”。

記者 陳潔文 見習(xí)記者 徐蓉 朱桂艷

新媒體編輯 楊宗昭

校對 鄒鵬

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