6月21日-6月27日,“以專注網(wǎng)站搭建”為主題的東淘嚴(yán)選品牌形象廣告在鄭州站、鄭州航空港同步亮相,這是繼東淘嚴(yán)選在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視亮相之后的一大舉措,標(biāo)志著東淘嚴(yán)選品牌戰(zhàn)略升級又走出“一步棋”。

(資料圖)

搶占高地精準(zhǔn)傳播

高鐵、火車是現(xiàn)代人出行常用的交通工具,每到端午黃金假期,火車站、高鐵站人山人海人聲鼎沸,其來往的人流量可達(dá)到數(shù)億人次,具有受眾廣泛、曝光率高的特點(diǎn),可以有效的提升品牌的曝光度,提高品牌的影響力。因此,火車站、高鐵站作為城際交通樞紐,成為了不少品牌的廣告投放首選區(qū)域。

據(jù)了解,此次東淘嚴(yán)選廣告在鄭州站、鄭州航空港集中投放,涉及區(qū)域主要為火車站和高鐵站的安檢口、檢票口、大廳列車時刻表等人流密集區(qū)。鄭州站、鄭州航空港作為我國超大型火車站和高鐵站,每日客流量可達(dá)幾十萬人次。在鄭州站、鄭州航空港投放廣告,被視為體現(xiàn)東淘嚴(yán)選品牌實(shí)力的一大印證,是品牌擴(kuò)大傳播范圍的重要途徑,可有效提高品牌影響力與知名度。特別是對于社交類電商平臺而言,高端交通樞紐在端午節(jié)前后承載著大量的外出旅游、商業(yè)會晤、異地返鄉(xiāng)群體,而網(wǎng)購成為當(dāng)下主流購物形式,因此,這大部分受眾正是東淘嚴(yán)選最精準(zhǔn)、最主要的人群。

東淘嚴(yán)選選擇在端午節(jié)期間重點(diǎn)聚焦鄭州火車站和高鐵站,并進(jìn)行大范圍廣告投放,體現(xiàn)出其品牌傳播的獨(dú)到之處。通過與鄭州鐵路傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作,東淘嚴(yán)選搭建起火車站&高鐵站的資源矩陣優(yōu)勢,并在重要節(jié)點(diǎn)和旅客出行核心場所覆蓋極具辨識度的廣告形象和“以專注網(wǎng)站搭建”核心推廣語,使品牌形象得到高頻次同步呈現(xiàn),在端午節(jié)購物旺季成為人流中的視覺焦點(diǎn),成功吸引各地消費(fèi)者的關(guān)注。這將為東淘嚴(yán)選帶來巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。

“進(jìn)入高鐵站的第一眼就看到了東淘嚴(yán)選,其高調(diào)的配色讓人無法忽視。”在鄭州航空港候車的夏女士表示。

下好傳播手段“一步棋”

廣告同步亮相鄭州站、鄭州航空港,是東淘嚴(yán)選以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級的“一步棋”,也是東淘嚴(yán)選突破(億元大計)中的一記戰(zhàn)術(shù)。

東淘嚴(yán)選董事長王濤透露:“東淘嚴(yán)選將在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力,以更長遠(yuǎn)的視野、更睿智的策略、更完善的服務(wù)、更強(qiáng)大的整合力,挖掘品牌獨(dú)有的競爭力,助力品牌完成戰(zhàn)略升級。”

目前,社交類電商雖是“藍(lán)?！毙袠I(yè),但東淘嚴(yán)選毫不懈怠,先是梳理出了清晰的“購物省錢,分享賺錢”的品牌定位,成功鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體,抓住新時代的傳播機(jī)遇,開展集中且高密度的精準(zhǔn)有效傳播,在全國范圍形成品牌效應(yīng),加深品牌在消費(fèi)者心中的辨識度和認(rèn)知度。

據(jù)東淘嚴(yán)選相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,在未來,東淘嚴(yán)選將會持續(xù)品牌戰(zhàn)略升級系列戰(zhàn)術(shù),加速開拓傳播渠道的步伐,搶占傳播高地,不斷向全國強(qiáng)化“購物省錢,分享賺錢”的品牌定位,為用戶帶來更好的購物體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：