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北京多家重奢品牌首店、旗艦店即將落地 2023奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研
2023-08-18 13:00:18來源: 互聯(lián)網(wǎng) 北京新聞廣播 IT桔子

從北京市商務(wù)局了解到,2023年年底,王府井大街南端的“新國潮”購物中心——王府井喜悅有望正式開業(yè),在太古里,路易威登和迪奧的獨立獨棟旗艦店即將開業(yè),北京首家愛馬仕之家也已在規(guī)劃中。今年,“國際范”成為北京國際消費中心城市建設(shè)中的重要打造方向,《2022中國奢侈品報告》數(shù)據(jù)顯示,2022年,中國人奢侈品市場銷售額最終實現(xiàn)9560億元人民幣,在全球奢侈品市場占比高達38%,中國人依然是全球奢侈品消費的最重要力量。北京SKP、王府中環(huán)、國貿(mào)商城、SOLANA藍色港灣等高端商場的運營水平和銷量均呈上升之勢。

奢侈品(Luxury),在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”,又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講,指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看,奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析


【資料圖】

由于奢侈品的炫耀性特征,如今在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象:攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包,然后穿著或帶著去擠公交車。這成為現(xiàn)階段中國一部分奢侈品消費人群的顯著特征。這就是為什么我們會鼓勵有能力消費奢侈品的人群,努力糾正人們的攀比心理和盲從心理,以最終讓奢侈品消費回歸理性,成為市場正常運行的一部分。

奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗,創(chuàng)造著自己的最高境界?!氨捡Y”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時尚性感奢華、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨具匠心,各顯其能。正是因為商品的個性化,才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品,才更顯示出其尊貴的價值。

2020年國人奢侈品購物近萬億,線上奢侈品銷售額暴漲,千禧一代并不是奢侈品牌的未來。2020年中國人全球奢侈品消費額達到1457億美元,增長7%,占全球奢侈品市場的42%。其中,境外消費奢侈品1073億美元,增長率為4%;國內(nèi)總消費額384億美元,增長率為17%,消費外流仍非常嚴重,有74%的奢侈品購買行為發(fā)生在中國境外。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示:

2020年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達到創(chuàng)紀錄的53億美元,約360億,比2017年的39億美元增長約37%,發(fā)展非常迅猛,已經(jīng)占到中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額的近14%。2020年,約有近90%的奢侈品牌對門店互聯(lián)網(wǎng)化進行了嘗試,主要集中在線上發(fā)布新品、預(yù)約到店、發(fā)布活動等。至2020年底,已經(jīng)有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務(wù)平臺。

全球奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展到相對成熟的階段,2021年全球奢侈品市場達1.13萬億美元,2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個人終端消費需求。2021年全球個人奢侈品市場達3496億美元,占整體市場的31%,恢復(fù)至2019年的96%。2020年個人奢侈品市場同比下降17.5%。從結(jié)構(gòu)上看,高端汽車為最大市場,其具有較高的技術(shù)壁壘、作為固定資產(chǎn)更具有保值性,2021年市場份額提升至53.0%。體驗型商品(主要包括高端餐飲和高端酒店)占比從2019年的6%下降至2021年的3%,主要是因為國際旅游和商務(wù)旅行受限。

2021年中國奢侈品市場共發(fā)生23起投融資事件,投融資金額完成86.6億元,較2020年增加了6.49億元,同比增長8.10%。分月度來看,2021年3月、6月、9月、11月均超過10億元,其中9月中國奢侈品市場共發(fā)生5起投融資事件,投融資金額完成27.39億元,達全年最高峰值。從投資輪次分布來看,2021年中國奢侈品市場,戰(zhàn)略投資占21.74%,B輪占17.39%,種子輪占13.04%,A輪占13.04%,C輪占13.04%。

奢侈品行業(yè)未來市場規(guī)模趨勢及發(fā)展前景預(yù)測

到2025年,全球奢侈品市值將增加1萬億元,達到2.7萬億元,而中國消費者將消化掉全球市場44%的奢侈品。中國正在成為全球最大奢侈品市場,從實體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗,從標準化到個性化,商家想要入局,必須關(guān)注消費者本身的體驗與服務(wù)需求,將奢侈品與新零售結(jié)合,線上線下全渠道實現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

同時,中國線上銷售也正在爆發(fā)中,越來越多的奢侈品牌進軍電商,希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動,吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷,以及新千禧一代的消費者,奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機遇,也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長的基石。預(yù)測奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會比整體市場快得多,到2020年,這一塊的增長會占比15-20%。類似的,鑒于在可預(yù)見的未來,游客數(shù)量預(yù)計會在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升,旅游零售也會是一個銷售奢侈品的重要渠道。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù),對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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