北京時(shí)間8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（NYSE:MNSO；HKEX:9896）發(fā)布2023財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

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截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)營收首次達(dá)32.5億元，同比增長40%，整體業(yè)績表現(xiàn)再創(chuàng)新高，在營收及盈利層面都取得歷史性突破。2023財(cái)年第四財(cái)季毛利潤首次達(dá)到近13億元，毛利率為39.8%。在利潤方面，非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤首次超5.7億元，實(shí)現(xiàn)了同比156%的增長，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利潤率也取得歷史性突破，達(dá)到17.6%，較去年同期提升8個(gè)百分點(diǎn)。

從全財(cái)年業(yè)績來看，公司總營收114.7億元，其中全年國內(nèi)營收76.5億元，全年海外營收38.2億元。2023財(cái)年全年毛利率超過38.7%，較去年同期上升8.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務(wù)的高增長，有效地推動(dòng)了名創(chuàng)優(yōu)品毛利率的顯著提升。

深化超級品牌店型感知，超級門店創(chuàng)造大業(yè)績

本季末，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)5791家，其中，國內(nèi)門店數(shù)3604家，凈增221家，刷新名創(chuàng)優(yōu)品歷史單季開店紀(jì)錄；海外門店數(shù)為2187家，本季度凈增56家。

自今年提出 “超級品牌”目標(biāo)開始，名創(chuàng)優(yōu)品依照全球旗艦店、國家旗艦店、城市旗艦店三個(gè)層次來打造超級品牌的店型感知，接連落地“超級門店”創(chuàng)新樣本。

今年5月，隨著首家全球旗艦店在美國紐約時(shí)代廣場開業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場的中國品牌。開業(yè)首日銷售額突破55萬人民幣，創(chuàng)下全球門店單日銷售紀(jì)錄新高，首月銷售額是美國其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店亮相北京路核心商圈，由迪士尼操刀設(shè)計(jì)的主題店一躍成為北京路商圈的潮流打卡地。該旗艦店自6月開業(yè)以來，成為名創(chuàng)優(yōu)品全國業(yè)績最好的招牌門店，7月更是以近500萬元的營業(yè)額，刷新了疫情之前中國單店銷售記錄，這在消費(fèi)恢復(fù)波動(dòng)的宏觀大背景下尤為難得。

今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)先后落地了多個(gè)超級門店，包括成都旗艦店以及重慶、西安、長沙等城市形象店。本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勢進(jìn)駐更多海外市場的高勢能商圈，在印度、秘魯、孟加拉、越南等國家均有多家新店開業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標(biāo)商場LARCOMAR，印度進(jìn)駐首都新德里核心商圈Connaught Place，持續(xù)在不同國家的市場通過超級門店打造超級目的地。

良心價(jià)格直面全球競爭，海外直營市場正向盈利

2023財(cái)年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達(dá)11.1億元，同比增加42%。其中，海外直營市場營收同比增速高達(dá)85%，直營市場收入占海外收入比重超過45%。

此外，本季度海外市場合計(jì)貢獻(xiàn)超過公司經(jīng)營利潤的40%，尤其是以美國為代表的直營市場，隨著營收快速增長、門店模型持續(xù)優(yōu)化，經(jīng)營杠桿不斷釋放。6月份美國盈利門店占比近90%，帶動(dòng)了海外直營市場經(jīng)營利潤率大幅提高。

作為從中國走向全球的新消費(fèi)品牌代表，名創(chuàng)優(yōu)品背靠中國強(qiáng)大且優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈，穩(wěn)步推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。開拓海外市場時(shí)，基于“全球化提案，本地化定制”深耕興趣消費(fèi)，結(jié)合自身產(chǎn)品開發(fā)能力和高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，以良心價(jià)格打造覆蓋生活全品類的三好產(chǎn)品，填補(bǔ)了北美等海外市場生活潮流品類的空白，也讓其在深度參與全球市場競爭的同時(shí)，獲得更多定價(jià)權(quán)與話語權(quán)。

品牌升級順應(yīng)興趣消費(fèi)，超級IP引領(lǐng)生活潮流

本財(cái)季內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品繼續(xù)推進(jìn)全球品牌戰(zhàn)略升級，深度挖掘品牌與超級IP間的創(chuàng)新潛力，用IP產(chǎn)品構(gòu)建差異化競爭力。

6月20日，名創(chuàng)優(yōu)品延續(xù)此前與迪士尼的合作模式，獨(dú)家上線了與皮克斯動(dòng)畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產(chǎn)品，推出了超100款的聯(lián)名產(chǎn)品，為皮克斯IP粉絲帶來了驚喜。近年來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深化與迪士尼的合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)大熱IP系列聯(lián)名產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。

作為“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品早已摸索出了一套成熟的IP運(yùn)作模式，以良心價(jià)格讓超級IP普惠全球消費(fèi)者。近期，名創(chuàng)優(yōu)品攜手芭比IP在中國和美國同時(shí)上線超120款聯(lián)名新品，掀起粉色消費(fèi)潮流。芭比上新僅5天，全系列在售產(chǎn)品已售空近50%，長沙芭比主題店落地一周，銷售業(yè)績環(huán)比落地前一周提升170%。截止8月10日，全國已有10家芭比主題店落地，這批新增主題店上線后一周，總銷售業(yè)績對比芭比IP上新前一周提升23.1%。

圍繞“興趣消費(fèi)”構(gòu)筑內(nèi)容高地，名創(chuàng)優(yōu)品與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢和產(chǎn)品故事，從零售公司轉(zhuǎn)變成興趣消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容公司。名創(chuàng)優(yōu)品近期打造首個(gè)“名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié)”，憑借新奇有趣的求關(guān)注方式，為IP粉絲及盲盒愛好者打造出盲盒主題快閃活動(dòng)，向用戶傳遞“開心哲學(xué)”。

TOP TOY以中國積木為核心，快速占領(lǐng)品類消費(fèi)者心智

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日的2023財(cái)年第四財(cái)季，TOP TOY 2023財(cái)年全年?duì)I收5.3億元，第四財(cái)季也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的業(yè)績增長，首次實(shí)現(xiàn)單季收入達(dá)1.7億元，同比增長81 %。截止本季度末共有118家TOP TOY線下門店，其中7個(gè)夢工廠店，111個(gè)潮玩集合店。

為了構(gòu)建起品牌差異化的價(jià)值認(rèn)知，TOP TOY聚焦核心戰(zhàn)略品類“中國積木”，推動(dòng)品牌產(chǎn)品力與影響力持續(xù)增長。6月1日，TOP TOY以中國積木為核心，向全國消費(fèi)者發(fā)起了一場“童年補(bǔ)償計(jì)劃”活動(dòng)，將全國100多家門店升級改造為充滿童年場景氛圍的“童年補(bǔ)償部”。并邀請先鋒潮流人群風(fēng)向標(biāo)歐陽靖擔(dān)任“六一童心大使”，打造大型積木快閃落地深圳，實(shí)現(xiàn)品、效、銷的合一，創(chuàng)下六一單日全渠道GMV達(dá)1000萬元的佳績。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官葉國富表示，背靠中國的高效供應(yīng)鏈以及過去10年積累的設(shè)計(jì)能力和資源，名創(chuàng)優(yōu)品向全世界輸出價(jià)格良心的各類產(chǎn)品，以良心價(jià)格做良心企業(yè)，打造良心品牌，這樣的價(jià)值定位在全球經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)中將顯現(xiàn)出巨大優(yōu)勢。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞興趣消費(fèi)持續(xù)打造“好看好玩又好用”的產(chǎn)品，以本地化經(jīng)營助力超級品牌打造，為中國品牌的全球化提供實(shí)踐范本。

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