近日，第16屆釜山國際廣告節(jié)線上頒獎儀式上，洋河·夢之藍M6+《Buliding dreams in space》航天IP營銷案例從眾多參賽作品中脫穎而出，一舉斬獲釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎！洋河股份持續(xù)助力中國航天事業(yè)發(fā)展，贏得世界贊賞，這是中國品牌在國際上的榮耀時刻！

航天IP賽道，品牌“出圈”世界

(資料圖片)

釜山國際廣告節(jié)（MAD STARS）是世界第三、亞洲第一大廣告節(jié)，經歷三年疫情影響之后，今年全面恢復線下活動，并以“REBOOT！后疫情時代以新的戰(zhàn)略再出發(fā)”作為主題，邀請來自亞洲各國廣告主、業(yè)內同行、學界專家參與活動。洋河憑借在企業(yè)創(chuàng)新力、影響力、推動力、責任力、獲獎經歷等維度的出色表現，在嚴苛考察中脫穎而出，一舉斬獲2023釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎，出圈世界，強化品牌形象、展示民族品牌力量！

在產業(yè)互聯(lián)網和數字新基建的浪潮下，如何提升品牌的競爭優(yōu)勢？如何為品牌賦能？帶著這種思考，洋河通過逐步的摸索，開創(chuàng)了白酒企業(yè)在多元競爭環(huán)境中品牌的新賽道：融合科技助力中國航天夢，2019年成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，2022年升級為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”，形成獨具航天特色的“文化IP”。打造“洋河·夢之藍M6+”航天主題新賽道，強化“中國航天公益”，洋河借助航天熱點話題和重要營銷節(jié)點，精準針對各領域做好市場傳播工作，締造了一段航天界與白酒界“破圈”的佳話，更交出了一份中國白酒品牌在世界“出圈”的優(yōu)秀答卷。

多場景落地，精準觸達消費者

除了“航天IP”營銷傳播層面，在數字化營銷技術層面，洋河也頻頻發(fā)力。在產業(yè)互聯(lián)網和數字新基建的浪潮下，數字化成為白酒行業(yè)的重點發(fā)展方向。洋河獲得2023釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎，不僅是洋河航天公益豐富實踐的生動注解，更是洋河數字化營銷成功實踐的最好說明?！皦糁{M6+助力航天事業(yè)發(fā)展”營銷案例，正是洋河數字化建設與應用的縮影。

作為行業(yè)創(chuàng)新的領頭羊，洋河股份率先開始了一系列數字化探索，從通過掃碼就可以參與到航天公益上來到線上發(fā)布“百萬航天合伙人”活動；從邀請首位航天數字人作為講師開展《航天公開課》到上線首款“夢之藍M6+”數字藏品，洋河利用數字化手段搭起“連心橋”，創(chuàng)新搭建多元消費新場景、新體驗，全方位提升消費者與“洋河·夢之藍M6+”的聯(lián)系，精準觸達消費者。

技術融入營銷，聲量銷量雙騰飛

數字化是時代提供的機遇，也是時代賦予的責任。洋河股份發(fā)揮數字化技術洞察消費者需求變化的優(yōu)勢，從消費者運營入手，與中國航天、世界杯等熱點事件融合，開展數字化互動活動；打造了全方位服務經銷商伙伴和滿足消費者個性化需求的數字化系統(tǒng)，塑造了產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的新高度，洋河營銷數字化案例也被錄為清華大學經濟管理學院中國工商管理案例。

洋河通過營銷數字化，讓產品化身為最穩(wěn)定、可靠、自帶數據的載體，給消費者更多獲益，有效地拉近了洋河與消費者之間的距離，實現了“渠道在線化、用戶數據化和業(yè)務信息化”三大目標，“洋河·夢之藍”也因此榮獲“2022中國酒業(yè)最受歡迎國潮品牌”、“全國飲用十大白酒品牌之首”等榮譽，實現了品牌銷量與用戶體驗的雙贏。

在吸睛的同時，又做到走心，強化認知的同時，打造鮮明的品牌形象和凸顯品牌價值，這才是洋河斬獲2023釜山國際廣告節(jié)創(chuàng)意營銷大獎，“出圈”世界的關鍵所在。

洋河精準的洞察了受眾群體和品牌營銷所面臨的問題，選擇以“航天IP”等創(chuàng)意傳播來建立與消費者的深層連接，以場景應用建立起與消費者的深層聯(lián)系，從技術、產品、營銷多個層面去全面打造品牌力，讓消費者感受到“夢想文化”的巨大勢能。

除了線上的“百花齊放”，以“夢想文化”為引領的洋河不斷探索內容營銷新邊界，以一次次航天數字營銷、一場場航天探索之旅，創(chuàng)造出了強大的品牌引爆力。在線下，“逐夢向未來”2023洋河·夢之藍新生夏令營剛剛畫上了完美的句號，而此次研學之旅卻是30多名新生學子航天科技夢想開始的地方……

來源：金融界資訊

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