文 | 螳螂觀察

(資料圖片)

作者 | 余一

受游戲版號(hào)發(fā)放的“放緩”、人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，過去兩年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)過得并不算好。前不久據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。且游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。

好在隨著上半年版號(hào)發(fā)放平穩(wěn)化，今年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)似終于迎來回溫。

上半年游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量超520款，超過2022年全年總量。與此同時(shí)，行業(yè)收入也迎來久違的大幅增長(zhǎng)，國(guó)家文旅部數(shù)據(jù)敘顯示，2023年上半年全國(guó)游戲市場(chǎng)總收入已突破5000億元，同比增長(zhǎng)超30%。

然而，在這輪波動(dòng)中，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的一些問題也開始暴露。

缺乏支撐，游戲創(chuàng)新瓶頸已現(xiàn)

2020年受“黑天鵝”事件影響，全球游戲市場(chǎng)迎來一次暴增，行業(yè)總產(chǎn)值直接從2019年的1500億美元，增長(zhǎng)至2020年的1749億美元。然而高增長(zhǎng)也僅僅一年便戛然而止，2021年為1803億美元，同比增長(zhǎng)3%；2022年為1844億美元，同比增長(zhǎng)更是只有2.3%。

2020年的增長(zhǎng)是受“百年一遇”的外力刺激，將全球游戲行業(yè)帶到了新高度，但也僅此而已，至于原因可能有以下幾個(gè)方面。

其一是缺乏“現(xiàn)象級(jí)”游戲做支撐，行業(yè)爬坡阻力大。就目前來看，每次游戲行業(yè)的快速攀升其背后都會(huì)有一款或多款現(xiàn)象級(jí)游戲做支撐，比如90年代的傳奇、奇跡；2000年左右的魔獸世界、英雄聯(lián)盟；10年以后的王者榮耀、PUBG；然而2020年的游戲市場(chǎng)的急速攀升，卻沒有這樣的背景，直到如今占領(lǐng)銷售市場(chǎng)前三的游戲，仍是王者榮耀、PUBG、原神這些老內(nèi)容。

騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼早在2017年就表示“當(dāng)我們仔細(xì)分析整個(gè)游戲行業(yè)的歷史，就可以看到每隔兩三年，就會(huì)出現(xiàn)一種全新的玩法或者說是品類。之所以整個(gè)行業(yè)的收入在上升，整體用戶數(shù)量在增加，就是因?yàn)檫@些新玩法在不停地推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)?！?/p>

現(xiàn)階段行業(yè)的疲敝，很大部分原因也正是這種“新”在消失。

其二“劣幣驅(qū)除良幣”的事情開始逐漸在游戲行業(yè)上演。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存游戲相關(guān)企業(yè)42萬家。僅2022年，新增游戲相關(guān)企業(yè)就有10.6萬家，同比增加6.8%。與此同時(shí)，與2015年相比上市游戲企業(yè)僅增加28家，截止2022年6月30日國(guó)內(nèi)涉及游戲的上市企業(yè)數(shù)量共197家。

說明數(shù)十萬體量中真正能做大做好的游戲企業(yè)并不多。當(dāng)然，很大一部都是奔著割韭菜而來。如今隨著游戲人口和游戲平臺(tái)的變化，手游成為行業(yè)主力軍，但也有由于手機(jī)性能及操作空間的制約，使得大量“快消式小游戲”涌現(xiàn)，相比以前以年為單位的體驗(yàn)周期，現(xiàn)在變成了以天計(jì)算，就讓很多游戲企業(yè)誕生了能割多少是多少的念頭。

此外，監(jiān)管的不斷加強(qiáng)也對(duì)游戲行業(yè)有著不小的影響，如今雖然版號(hào)正在逐步開放，但對(duì)游戲主力人群“未成年人”的監(jiān)管卻是越來越強(qiáng)，20年前那種未成年人網(wǎng)吧通宵的“盛況”早已不見，至此陳天橋、史玉柱的暴富也無人再能復(fù)制。

在這樣的背景中，行業(yè)巨頭企業(yè)的日子不好過也成為必然。如暴雪游戲，去年凈營(yíng)收為75.28億美元，下降14.5%，凈利潤(rùn)更是下滑44%；任天堂2023財(cái)年凈銷售額為1.6萬億日元，同比下降5.5%。凈利潤(rùn)為4327億日元，同比下降9.4%；更有包括老牌大廠ILLUSION宣布停業(yè)。

今年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，情況雖然看起來好了很多，但市場(chǎng)行業(yè)在缺乏創(chuàng)新內(nèi)容的支撐下又能持續(xù)多久依舊是迷，那么在沒有新內(nèi)容做支撐時(shí)，如何維持游戲業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，行業(yè)有玩家給出了自己的答案。

突破瓶頸，有人“反其道而行”

從以往的經(jīng)驗(yàn)來看，都是創(chuàng)新技術(shù)在推動(dòng)著游戲產(chǎn)業(yè)向前。比如，都是有了高性能顯卡，才會(huì)出現(xiàn)與之匹配的3A大作，又比如先有了云計(jì)算，才誕生了云游戲的相關(guān)概念。

當(dāng)下，AICG的熱潮也開始讓游戲行業(yè)再次暢想起美好未來。這也成為一眾頭部品牌的核心戰(zhàn)略點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)包括騰訊、網(wǎng)易等大廠都在其中投入巨大。像網(wǎng)易今年Q1研發(fā)投入37億元，主要領(lǐng)域就是通過AI等自研技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)。如游戲工業(yè)化全流程、游戲開發(fā)等領(lǐng)域。

不過，如今也有品牌開始“反其道而行”，通過游戲技術(shù)開始反哺現(xiàn)實(shí)。這也是今年，騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)的亮點(diǎn)內(nèi)容。

其主要應(yīng)用有包括“云游長(zhǎng)城”小程序，用戶通過手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)，在線“修長(zhǎng)城”和“爬長(zhǎng)城”。據(jù)悉這是全球首次通過云游戲技術(shù)，實(shí)現(xiàn)最大規(guī)模文化遺產(chǎn)毫米級(jí)高精度、沉浸交互式的數(shù)字還原。

又比如騰訊已將“游戲技術(shù)”代入到工業(yè)領(lǐng)域，如民航領(lǐng)域，騰訊游戲正在利用基于游戲研發(fā)中心所積累的PCG程序化內(nèi)容生成技術(shù)、“地球級(jí)別”的地形渲染、PRT晝夜系統(tǒng)、天氣系統(tǒng)、12K+的超高分辨率渲染等能力，和南航共同打造具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全動(dòng)飛行模擬機(jī)視景軟件系統(tǒng)。

從過去現(xiàn)實(shí)技術(shù)支撐游戲，到如今游戲技術(shù)開始反哺現(xiàn)實(shí)。這個(gè)循環(huán)看似“新奇”但實(shí)則也蘊(yùn)含著必然。就像在今年WAIC 騰訊公司副總裁、華東總部總經(jīng)理張立軍所表示“過去半個(gè)多世紀(jì)里，游戲與前沿科技一直處于一種緊密的“共生關(guān)系”之中。在廣大用戶不斷提升的體驗(yàn)需求驅(qū)動(dòng)下，游戲總能及時(shí)地?fù)肀Ш蛻?yīng)用最前沿的科技成果。反過來，游戲也成為推動(dòng)芯片、AI等技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

新技術(shù)研發(fā)的背后需要大量驅(qū)動(dòng)力，沒有企業(yè)會(huì)去研發(fā)一個(gè)沒有市場(chǎng)的技術(shù)，而游戲行業(yè)則正好有著巨大的市場(chǎng)。比如，實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)起于影視行業(yè)，卻在游戲行業(yè)被做強(qiáng)并放大。如今，其在醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域被應(yīng)用，為患者帶去了新的突破和進(jìn)展。

在國(guó)外，游戲技術(shù)外溢所帶來的成果也越來越多，像許多汽車企業(yè)都開始使用游戲引擎來迭代HMI人機(jī)交互系統(tǒng)，并進(jìn)行新款車型的設(shè)計(jì)和制造；城市模擬游戲如今作為一種教學(xué)工具，同時(shí)也被用來測(cè)試復(fù)雜的城市規(guī)劃場(chǎng)景。

再回過頭來看，也就能理解騰訊游戲?qū)τ凇坝螒蚣夹g(shù)”的重視。此外，前不久騰訊游戲旗下和平精英與麥當(dāng)勞中國(guó)展開跨界聯(lián)動(dòng)，雙方在虛擬和現(xiàn)實(shí)世界展開一系列聯(lián)名動(dòng)作，游戲《和平精英》中就打造了麥當(dāng)勞主題餐廳和樂園。

這能理解為“技術(shù)外溢”之外的“場(chǎng)景外溢”，以前都是現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景為游戲賦能，如今游戲場(chǎng)景也能開始反哺現(xiàn)實(shí)，這是或許也是騰訊游戲的一步大棋。

騰訊做游戲至今已有20年，期間絕大多數(shù)時(shí)間都伴隨著質(zhì)疑，如今隨著“技術(shù)外溢”與“場(chǎng)景外溢”的出現(xiàn)，或許也是騰訊游戲一次證明自己的機(jī)會(huì)。又特別是，內(nèi)容無法再驅(qū)動(dòng)賽道大步向前的當(dāng)下，為游戲?qū)ふ乙粋€(gè)其他的出路也是一個(gè)必要的選擇。

總結(jié)

當(dāng)然，騰訊游戲所打造的“技術(shù)外溢”也遠(yuǎn)不止前面所提，應(yīng)該說整個(gè)游戲技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景絕不止眼前所見。

當(dāng)游戲開始與包括醫(yī)療、航天、航空、城建、文保、環(huán)保、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)“聯(lián)機(jī)”時(shí)，其價(jià)值也開始超脫于過去社會(huì)對(duì)于游戲的定義。

特別是在AIGC、數(shù)實(shí)融合等趨勢(shì)背景中，“游戲技術(shù)外溢”已然成為了一門新的“學(xué)科”，對(duì)于行業(yè)玩家特別是大廠來說，這將是游戲行業(yè)下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。也只有在游戲技術(shù)助力千行百業(yè)跨領(lǐng)域成長(zhǎng)的背景下，才能為整個(gè)游戲行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來保障。

或許也只有當(dāng)游戲不再那么“純粹”，才能為游戲營(yíng)造出更適合的社會(huì)生存空間。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

#螳螂觀察 Focusing on新消費(fèi)新商業(yè)新增長(zhǎng)，這是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)*內(nèi)容消費(fèi) NO.178深度解讀

此內(nèi)容為【螳螂觀察】原創(chuàng)，

僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，且未核實(shí)版權(quán)歸屬，不作為商業(yè)用途，如有侵犯，請(qǐng)作者與我們聯(lián)系。

?泛財(cái)經(jīng)新媒體。

?微信十萬+曝文《“維密秀”被誰殺死了？》等的創(chuàng)作者；

?重點(diǎn)關(guān)注：新商業(yè)（含直播、短視頻等大文娛）、新營(yíng)銷、新消費(fèi)（含新零售）、上市公司、新金融（含金融科技）、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域。

關(guān)鍵詞：