在世界快消市場上，寶潔可以說是市場上絕對的領軍企業(yè)，也是市場上最大的快消巨頭，就在最近寶潔宣布通過漲價創(chuàng)下了近10年的營收新高，很多人都在問寶潔到底還能火多久？

一、寶潔通過漲價創(chuàng)下近十年營收新高

據(jù)界面新聞的報道，寶潔在2023財年實現(xiàn)了銷售額近十年的新高。這家公司2023財年（2022年7月-2023年6月）年報顯示，在報告期內寶潔的銷售額達820億美元（約合人民幣5865億元），同比增長2%；不過歸母凈利潤約為147億美元（約合人民幣1052億元），同比下降0.6%。

(資料圖片)

不過銷售額的增長也主要以漲價換來。財報顯示，2023財年Q4，價格上漲給寶潔帶來了7%的有機銷售額增長，同期出貨量下降1%；2023財年全年，漲價貢獻了9%的增長，但同期出貨量下降3%——也就是說，寶潔是用犧牲出貨量來保證銷售額的增長。

寶潔旗下業(yè)務分為五大板塊，按業(yè)務來看，除了理容業(yè)務凈銷售額下滑3%外，其余各個業(yè)務都實現(xiàn)增長。而其中賣得最好的是健康護理產(chǎn)品，這個業(yè)務的凈銷售額增速最快，同比增長4%，達112億美元。

擁有SK-II、Olay等品牌在內的美容板塊凈銷售額同比增長2%至150億美元，這同樣得益于報告期內包括SK-II在內部分產(chǎn)品的漲價，但增速與2022財年持平。

事實上，美容板塊凈的增長乏力其實早有預警。這和寶潔從2015年開始的瘦身計劃直接相關。2015年，寶潔以125億美元(約合人民幣893.67億元)的價格將旗下包括威娜、蜜絲佛陀等在內的43個品牌全部賣給了科蒂集團。

二、寶潔的好日子還有多久？

寶潔公司通過漲價創(chuàng)下了近十年來的營收新高。這對于這家長期以來一直是消費品市場領導者的公司來說，無疑是一個值得慶祝的成就。然而，寶潔的好日子還能持續(xù)多久呢？

首先，寶潔本身的發(fā)展較快，但這些年伴隨著消費市場的放緩，寶潔的業(yè)績也遭到了市場經(jīng)濟不景氣、消費不足的拖累。尤其是在疫情的影響下，全球消費者信心受到嚴重打擊，消費支出減少，這對寶潔等大型消費品公司的業(yè)績造成了很大的壓力。因此，寶潔需要在保持增長的同時，提高盈利能力，而漲價策略無疑是一個有效的手段。

其次，寶潔的好成績是通過漲價帶來的，但是這也是前期寶潔持續(xù)品牌構建所帶來的品牌溢價。在過去的十年里，寶潔通過不斷推出新產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品線、加強品牌營銷等方式，成功地塑造了一個高品質、高價值的品牌形象。然而，這種溢價是不可能持續(xù)太久的。隨著市場競爭的加劇，消費者對品牌的認知和忠誠度逐漸降低，他們會更加關注產(chǎn)品的實際性價比，而不是僅僅看重品牌名頭。用一次可以，用多了必然會導致消費者的用腳投票，轉向其他更具性價比的品牌。

第三，寶潔開始推動賣掉不賺錢的美容業(yè)務，收購更有希望的美容品牌，從而實現(xiàn)品牌的煥新。這是寶潔當前最大的做法。通過收購，寶潔可以快速擴大其市場份額，增加產(chǎn)品線，提高其在美容市場的競爭力。同時，通過賣掉不賺錢的業(yè)務，寶潔可以將資源集中在其核心業(yè)務上，如個人護理、家居清潔等領域，從而更好地應對市場的挑戰(zhàn)。這一戰(zhàn)略調整對于寶潔來說至關重要，因為它將直接影響到公司在未來的競爭中的地位和優(yōu)勢。

第四，從長期來看，漲價只能緩解部分壓力，關鍵還是寶潔的長期發(fā)展能否真正形成市場競爭力。寶潔需要在產(chǎn)品質量、品牌形象、市場營銷等方面進行全面的提升，以適應不斷變化的市場需求，并在激烈的市場競爭中保持領先地位。只有這樣，寶潔才能實現(xiàn)持續(xù)的增長和發(fā)展。

因此，寶潔通過漲價創(chuàng)下近十年營收新高的成績雖然令人矚目，但我們不能忽視其背后的原因和問題。寶潔需要更加注重長期發(fā)展，不斷進行自我升級和創(chuàng)新，以應對市場的挑戰(zhàn)和消費者的需求的變化。

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