阿迪達(dá)斯第二季度營(yíng)收超預(yù)期，上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引。

8月3日，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布了2023年第二季度及半年度財(cái)報(bào)。2023年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收106.17億歐元，同比下降2.6%。歸屬于股東的凈利潤(rùn)為0.45億歐元，同比下降94.2%。毛利率下降2.3個(gè)百分點(diǎn)，至47.9%。

(資料圖片)

阿迪達(dá)斯2023年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

其中，第二季度阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.43億歐元，同比下降4.5%，高于市場(chǎng)預(yù)期。歸屬于股東的凈利潤(rùn)為0.84億歐元，同比下降71.4%。毛利率同比提升0.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)50.9%，高于市場(chǎng)預(yù)期。

二季度數(shù)據(jù)

出于降低高庫(kù)存水平的需要，阿迪達(dá)斯在北美和大中華區(qū)等市場(chǎng)采取了保守的銷售策略，進(jìn)一步影響了二季度的營(yíng)收增長(zhǎng)。庫(kù)存方面，第二季度繼續(xù)大幅改善，同比僅增長(zhǎng)1%，達(dá)到55.40億歐元。阿迪達(dá)斯方面介紹，今年上半年得益于庫(kù)存管理舉措，包括大幅減少采購(gòu)量以及戰(zhàn)略性地重新調(diào)整現(xiàn)有庫(kù)存用途，庫(kù)存水平下降了4億多歐元。

毛利率方面，財(cái)報(bào)指出，上半年由于供應(yīng)鏈成本上升、庫(kù)存補(bǔ)貼增加以及促銷活動(dòng)等，對(duì)毛利率發(fā)展造成了壓力。與此同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格上漲一定程度上推動(dòng)毛利率增長(zhǎng)。

分業(yè)務(wù)來看，阿迪達(dá)斯第二季度鞋類收入增長(zhǎng)1%，反映出體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。但服裝銷售額下降了3%，主要受服裝市場(chǎng)庫(kù)存過剩影響，阿迪達(dá)斯稱將繼續(xù)采取保守的銷售策略，以提高中期的銷售額和利潤(rùn)率。

分區(qū)域來看，二季度北美地區(qū)（不考慮貨幣因素）銷售額下降16%，銷量大幅減少主要受到市場(chǎng)庫(kù)存水平升高的影響。

而中國(guó)作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，在連續(xù)8個(gè)季度營(yíng)收同比下滑后，今年二季度營(yíng)收迎來兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)今年第二季度貢獻(xiàn)營(yíng)收7.66億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%，高于預(yù)期，且大中華區(qū)線下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年上半年，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.5億歐元，同比增長(zhǎng)1%。

《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，這標(biāo)志著中國(guó)這個(gè)重要市場(chǎng)在經(jīng)歷連續(xù)幾個(gè)財(cái)季的下滑之后恢復(fù)了增長(zhǎng)。

各地區(qū)市場(chǎng)二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

各地區(qū)市場(chǎng)上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

為更好地服務(wù)本土消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯不斷升級(jí)在中國(guó)的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度。澎湃新聞?dòng)浾攉@悉，今年上半年，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動(dòng)化配送中心X投入試運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯推動(dòng)公司以消費(fèi)者為中心，逐步實(shí)現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。

7月24日，基于二季度首次出售部分Yeezy產(chǎn)品帶來的積極影響以及上半年業(yè)務(wù)發(fā)展略好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)2023年收入將以中個(gè)位數(shù)的速度下降，此前預(yù)計(jì)以高個(gè)位數(shù)的速率下降。預(yù)計(jì)2023年運(yùn)營(yíng)虧損為4.5億歐元，以前預(yù)計(jì)虧損為7億歐元。

“我們對(duì)二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)感到滿意，公司核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)好于預(yù)期?！卑⒌线_(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）指出，市場(chǎng)仍然非常不穩(wěn)定，阿迪達(dá)斯在今年剩余時(shí)間內(nèi)繼續(xù)看到很多不確定性。由于市場(chǎng)仍有大量庫(kù)存，零售商在預(yù)購(gòu)時(shí)十分謹(jǐn)慎，但銷售情況一直在改善。與第一季度相比，核心業(yè)務(wù)的毛利率強(qiáng)勁改善。而1.76億歐元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大大高于原有預(yù)期，本季度業(yè)績(jī)也受益于第一批次Yeezy庫(kù)存的銷售。

“追求短期財(cái)務(wù)結(jié)果不是公司的目標(biāo)。”古爾登表示，和年初說的一樣，今年計(jì)劃清理庫(kù)存、研究未來的產(chǎn)品、改進(jìn)工作方式以及建立更好的合作伙伴關(guān)系，為明年和未來良好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

據(jù)路透社報(bào)道，古爾登在電話中告訴記者，“阿迪達(dá)斯現(xiàn)在的任務(wù)是減少損失，消除庫(kù)存，將收益用于做好事，然后在沒有Yeezy的情況下增強(qiáng)業(yè)務(wù)。”

古爾登還指出，將繼續(xù)謹(jǐn)慎地出售更多現(xiàn)有的Yeezy庫(kù)存，“這比銷毀庫(kù)存要好得多，并且能夠向公益組織提供捐款，也有助于公司提高現(xiàn)金流和整體財(cái)務(wù)實(shí)力。”

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年Yeezy常規(guī)業(yè)務(wù)的中斷導(dǎo)致比去年同期損失約4億歐元。但Yeezy產(chǎn)品在第二季度首次恢復(fù)銷售，創(chuàng)造了4億歐元的收入，并對(duì)上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生了約1.5億歐元的增量影響，幫助阿迪達(dá)斯將全年預(yù)計(jì)虧損從之前預(yù)計(jì)的7億歐元虧損減少至4.5億歐元。

阿迪達(dá)斯曾于今年7月28日表示，公司將在整個(gè)8月分階段繼續(xù)發(fā)售一系列Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋，并重申，計(jì)劃將大量椰子鞋的銷售收益，捐贈(zèng)給致力于減少歧視和仇恨的慈善組織。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國(guó)說唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（以下簡(jiǎn)稱“侃爺”）設(shè)計(jì)。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達(dá)斯于去年10月終止了合作協(xié)議，導(dǎo)致價(jià)值約12億歐元的運(yùn)動(dòng)鞋陷入困境。

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