6月最后一個(gè)交易日，蘋果公司股價(jià)再創(chuàng)新高，以收盤價(jià)算，市值首次突破3萬(wàn)億美元。此前，蘋果公司市值曾在2022年1月盤中短暫突破3萬(wàn)億美元。此次公司市值再次突破并在收盤時(shí)站上整數(shù)關(guān)口，引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于蘋果公司未來(lái)的遐想。

【資料圖】

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業(yè)績(jī)持續(xù)向好

蘋果公司由史蒂夫·喬布斯和 斯蒂夫·沃茲尼亞克等于1976年創(chuàng)立，主要業(yè)務(wù)為開發(fā)和銷售個(gè)人電腦。公司在1980年上市。上市初期，蘋果公司市值僅為18億美元左右。1985年，蘋果公司創(chuàng)始人之一的喬布斯離開公司，公司一度瀕臨破產(chǎn)。1997年，喬布斯重回蘋果，并在2001年發(fā)布了音樂播放器iPod，iPod熱銷拯救了困境中的蘋果。2007年，隨著劃時(shí)代的智能手機(jī)iPhone第一代發(fā)布，蘋果公司也開始走向復(fù)興之路。當(dāng)年，蘋果公司市值首次突破1000億美元。

2011年8月24日，喬布斯辭去蘋果公司首席執(zhí)行官職務(wù)，董事會(huì)任命原首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆·庫(kù)克為公司的新任首席執(zhí)行官。

庫(kù)克上任后，并未對(duì)公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略進(jìn)行過(guò)多改變。但長(zhǎng)期主導(dǎo)蘋果供應(yīng)鏈的庫(kù)克，開始把蘋果公司生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到亞洲。庫(kù)克認(rèn)為，高科技公司支出的大頭是零部件采購(gòu)以及管理服務(wù)供應(yīng)鏈和數(shù)百個(gè)公司的組建，而亞洲的工廠“擴(kuò)大或縮小規(guī)模的速度比較快”，并且“亞洲的供應(yīng)鏈比美國(guó)強(qiáng)”。來(lái)自中國(guó)的富士康，便在此后蘋果的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移中成為了其全球最大的代工合作伙伴。

庫(kù)克任內(nèi)，沒有對(duì)蘋果最重要的產(chǎn)品線iPhone進(jìn)行大變動(dòng)，而是選擇將原來(lái)的單一機(jī)型不斷擴(kuò)大。2014年，庫(kù)克力排眾議推出尺寸擴(kuò)大了的iPhone 6，這款手機(jī)幫助蘋果成為2014年世界上最賺錢的公司。此外，蘋果還推出了SE系列，瞄準(zhǔn)那些喜歡iPhone卻對(duì)價(jià)格望而卻步的用戶群。隨后，iPhone Pro 和iPhone Pro Max等一系列機(jī)型極大滿足了潛在消費(fèi)者的需求。iPhone系列收入也從2012財(cái)年805億美元，增長(zhǎng)到2022財(cái)年的2055億美元。

此外，庫(kù)克還不遺余力地推動(dòng)蘋果公司軟件和服務(wù)的收入增長(zhǎng)。2016年，蘋果公司的服務(wù)收入首次超過(guò)Mac，成為公司僅次于iPhone的第二大營(yíng)收來(lái)源。到了2022年，軟件和服務(wù)收入占比已經(jīng)達(dá)到19.8%，遠(yuǎn)超Mac和iPad的收入比例。

庫(kù)克任內(nèi)，除了擴(kuò)大iPhone產(chǎn)品線外，2015年推出的Apple Watch和2016年推出的AirPods則讓蘋果在手機(jī)和電腦外，在可穿戴設(shè)備上獲得了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

產(chǎn)品線的完善和良好的成本控制能力，讓蘋果公司的業(yè)績(jī)持續(xù)向好。2012財(cái)年，庫(kù)克上臺(tái)后第一個(gè)完整年度，蘋果公司的收入是1565億美元，凈利潤(rùn)是417億美元。到了2022財(cái)年，蘋果公司收入3943億美元，凈利潤(rùn)998億美元。

高超財(cái)技亦是市值暴漲密碼

除了經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)向好，蘋果公司的高超財(cái)技，也對(duì)公司的市值增長(zhǎng)功不可沒。

在喬布斯任內(nèi)，蘋果公司從未支付過(guò)股息，即使股價(jià)持續(xù)上漲，華爾街仍把蘋果稱為“鐵公雞”。庫(kù)克上任后，一改喬布斯“吝嗇”風(fēng)格，持續(xù)進(jìn)行分紅。自2012年以來(lái)，蘋果公司累計(jì)分紅金額1350億美元，約占公司同期凈利潤(rùn)18%。

不僅持續(xù)分紅，蘋果公司還頻繁回購(gòu)股票。根據(jù)標(biāo)普全球市場(chǎng)情報(bào)公司（S&P Global Market Intelligence）的數(shù)據(jù)，過(guò)去10年，蘋果公司的股票回購(gòu)規(guī)模合計(jì)達(dá)到5730億美元，保持美國(guó)上市公司的歷史最高紀(jì)錄。今年5月份，蘋果公司在發(fā)布季度報(bào)告后，再次宣布董事會(huì)已批準(zhǔn)追加900億美元用于股票回購(gòu)。由于流通股數(shù)量減少，盡管今年6月以來(lái)，蘋果股價(jià)頻頻創(chuàng)新高，但總市值卻直到6月30日才再次突破3萬(wàn)億美元。

通過(guò)回購(gòu)股票和分紅，蘋果公司主動(dòng)減少了市場(chǎng)上流通股數(shù)量，以此來(lái)推高自身股價(jià)，并將資金返還給投資者。

除了回購(gòu)和分紅，蘋果公司還先后在2014年6月和2020年8月兩次拆分股票，公司股價(jià)得以顯著下降，并獲得更多中小投資者的青睞。

新興市場(chǎng)是未來(lái)

在消費(fèi)者和投資者翹首以盼多年后，蘋果公司終于在2023年6月推出首款頭顯Vision Pro。這是一款具備多個(gè)攝像頭，用戶用手勢(shì)、眼睛或者語(yǔ)音就可操作控制，并用來(lái)工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。Vision Pro的功能讓人眼花繚亂，頗有第一代iPhone爆款的潛質(zhì)。但其高達(dá)3499美元售價(jià)，仍然讓大部分普通人望而卻步。但即使市場(chǎng)前景不被看好，蘋果公司總算如市場(chǎng)所愿，拿出了一款真正的頭顯產(chǎn)品。

天風(fēng)證券的研報(bào)就認(rèn)為，AI時(shí)代Vision Pro有望重構(gòu)PC行業(yè)。專用操作系統(tǒng)visionOS為空間計(jì)算而生，極大賦能3D內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作，發(fā)布會(huì)后真機(jī)硬件體驗(yàn)超WWDC發(fā)布會(huì)2D顯示，天風(fēng)證券認(rèn)為創(chuàng)作生態(tài)友好和真機(jī)使用體驗(yàn)超預(yù)期，Vision Pro有望成為個(gè)人計(jì)算平臺(tái)劃時(shí)代產(chǎn)品，重構(gòu)PC行業(yè)，引領(lǐng)PC步入空間計(jì)算時(shí)代。

國(guó)元國(guó)際分析師楊森也認(rèn)為，Vision Pro目前主要面向生態(tài)開發(fā)者銷售，助其開發(fā)適用的軟件應(yīng)用，進(jìn)而逐步構(gòu)建起蘋果MR生態(tài)圈，因而對(duì)蘋果公司2023年、2024年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)尚不顯著。但隨著生態(tài)應(yīng)用逐漸成熟、硬件迭代完善使用體驗(yàn)，頭顯業(yè)務(wù)有望成為公司新的增長(zhǎng)賽道。

此外，在智能汽車席卷全球的背景下，蘋果公司何時(shí)推出電動(dòng)汽車成為下一個(gè)令人關(guān)注的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2008年，喬布斯就曾打算研發(fā)自主汽車品牌iCar。到了2014年，蘋果高調(diào)啟動(dòng)汽車項(xiàng)目，并命名 “泰坦（Titan）計(jì)劃”。從某種程度上看，“泰坦計(jì)劃”是蘋果靈魂人物喬布斯的“遺愿”。

隨后，蘋果公司組建了200人左右的豪華團(tuán)隊(duì)。而為了造車大業(yè)，蘋果不惜動(dòng)用龐大資源到處挖角?？巳R斯勒、特斯拉、福特等多家公司的動(dòng)力測(cè)試和混合電動(dòng)系統(tǒng)工程師都被挖走，而且由于蘋果激烈挖角，特斯拉CEO馬斯克甚至還在2015年公開嘲諷蘋果，稱蘋果為“特斯拉的墳?zāi)埂薄彩潜惶O果挖走的特斯拉人才，都會(huì)走向平庸，甚至還有企業(yè)和蘋果打了挖角官司。

8年時(shí)間過(guò)去，蘋果公司造車負(fù)責(zé)人換了一任又一任，造車思維在整車和軟件之間搖擺不定，造車路線也在自造和代工之間糾結(jié)不已，卻連一輛車都沒有出現(xiàn)在公眾面前。就連一向?qū)μO果持樂觀態(tài)度的郭明錤，也認(rèn)為蘋果不會(huì)很快推出汽車，一切進(jìn)展順利的話，也要等到2025–2027年。

此外，蘋果公司在印度等新興市場(chǎng)的發(fā)展同樣是其潛在的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在今年財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫(kù)克就表示，盡管總體收入有所下降，但公司在全球許多國(guó)家的銷售額都創(chuàng)下了新紀(jì)錄，包括墨西哥、印尼、菲律賓、沙特、土耳其、阿聯(lián)酋、馬來(lái)西亞、巴西以及印度。庫(kù)克還在近期訪問(wèn)了印度，蘋果公司剛剛在那里開設(shè)了首家實(shí)體零售店，庫(kù)克甚至將印度視為下一個(gè)中國(guó)。在財(cái)報(bào)會(huì)議期間，印度被提及了大約20次。

庫(kù)克說(shuō)：“我在印度確實(shí)看到很多人成為中產(chǎn)階級(jí)，我希望我們能說(shuō)服他們中的部分人購(gòu)買iPhone，我們對(duì)此拭目以待。我真的覺得印度正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！?/p>

HISTORY

蘋果公司里程碑大事記

1976年

史蒂夫·喬布斯、斯蒂夫·沃茲尼亞克等創(chuàng)立蘋果公司

1980年12月12日

蘋果成為上市公司，市值約18億美元

1985年

喬布斯離開蘋果公司，蘋果股價(jià)約0.27美元

1997年

喬布斯重回蘋果，蘋果股價(jià)約0.49美元

2001年10月

iPod發(fā)布，蘋果股價(jià)約1.30美元

2007年6月

初代iPhone發(fā)布，蘋果股價(jià)約17.43美元，蘋果市值突破1000億美元

2010年3月9日

蘋果市值達(dá)到2000億美元

2011年1月3日

蘋果市值跨越3000億美元

2011年8月

喬布斯因病辭職，庫(kù)克成為蘋果CEO

2015年2月

蘋果公司成為首家7000億美元市值科技公司

2018年8月

蘋果成為首家1萬(wàn)億美元市值科技公司

2020年8月

蘋果公司市值首次突破2萬(wàn)億美元，成為美股歷史上第一家總市值超過(guò)2萬(wàn)億美元的上市公司

2022年1月

蘋果公司盤中市值突破3萬(wàn)億美元

2023年6月6日

蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個(gè)攝像頭，用戶用手勢(shì)、眼睛或者語(yǔ)音就可操作控制，可以用來(lái)工作

2023年6月30日

蘋果公司市值再次突破3萬(wàn)億美元，收盤市值首次站上3萬(wàn)億美元

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)：姚遠(yuǎn)

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