進(jìn)入2023年，在文藝創(chuàng)作領(lǐng)域，最受關(guān)注的市場莫過于“復(fù)蘇”的線下演出了。無論是演唱會，還是音樂節(jié)，秒出秒沒的票倉，投射出大家對它重新回歸的熱情和喜愛。

但是另一方面，也有很多值得思考的問題相繼產(chǎn)生：比如說，居高不下的票價、票販子黃牛以及缺位的服務(wù)質(zhì)量，都在對外傳達(dá)，國內(nèi)線下演出市場還有一些改進(jìn)的空間。也許，只有扳倒這些“攔路虎”，音樂市場才能步入健康發(fā)展的新階段。

(資料圖片)

其實(shí)，關(guān)于線下演出市場亂象的問題，國外也存在，同時，也讓不少樂迷和從業(yè)人員感到頭疼。早在2019年6月，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·克魯格就撰寫出《搖滾吧，經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書，對世界音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。

艾倫·克魯格梳理發(fā)現(xiàn)，就供需關(guān)系而言，過去美國演唱會的票價往往定得過低。但是近年來演唱會門票的平均價格在不斷飆升，自20世紀(jì)90年代末以來，與通貨膨脹相比，演唱會票價上漲的速度要快得多：平均票價上漲了190%，而同期整體消費(fèi)價格的漲幅只有59%。這一時期演唱會的平均票價的增長速度超過了醫(yī)療保健的增長速度。

舉例而言，美國購買演唱會門票的平均價格從1981年的12美元上升到了2017年的69美元，倘若只隨總體通貨膨脹率增長，2018年演唱會的門票價格應(yīng)該是32美元。

為什么演唱會門票極速狂飆？艾倫·克魯格認(rèn)為，這很可能反映出了以下事實(shí)：當(dāng)一個國家變得更加富裕，消費(fèi)者對休閑活動的需求會隨著時間的推移而增加?！澳撤N程度上，演唱會票價的上漲，反映了娛樂活動成本的普遍上漲。”

促使票價上升的原因，還包括黃牛搶票、鈔票。在這本書中，艾倫·克魯格也談到了“如何利用票務(wù)創(chuàng)新來管制‘黃牛黨’”的問題，整理文字如下：

長期以來，門票的二級市場一直都讓經(jīng)濟(jì)學(xué)家為之著迷。抵押貸款、汽車、股票和債券都存在二級市場：產(chǎn)品一經(jīng)初步發(fā)行和銷售，便可被轉(zhuǎn)售。然而，任何其他轉(zhuǎn)售市場都不像熱門的演唱會和體育賽事的二級市場這樣讓消費(fèi)者牢騷滿腹。

為了更多地了解演唱會門票的二級市場，我在全美30多場演唱會上進(jìn)行過現(xiàn)場民調(diào)。該項(xiàng)研究是與魁北克大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家瑪麗·康諾利共同進(jìn)行的。我們發(fā)現(xiàn)，平均有約10%的演唱會門票是經(jīng)由黃牛黨在二級市場上完成轉(zhuǎn)售的。碰上最熱門的演出，這一數(shù)據(jù)能輕易突破30%。平均轉(zhuǎn)售價要比原價高出約50%。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊斯利和索倫森還創(chuàng)建了一個復(fù)雜的消費(fèi)者和票販子的行為模型，用以模擬轉(zhuǎn)售市場對消費(fèi)者利益的影響。他們得出了一個的結(jié)論：盡管通過二級市場轉(zhuǎn)售門票的確提高了門票銷售的分配效率，但這一好處卻因?yàn)樵谝患壥袌鲑徺I門票的競爭變得越發(fā)激烈以及二級市場中存在的交易成本而被部分抵消了。待一切塵埃落定，最大的贏家還是那些職業(yè)票販子。

藝人或立法者可以采取措施限制門票轉(zhuǎn)售，并通過壓制二級市場來幫助粉絲。

泰勒·斯威夫特（美國歌手）是推行“粉絲認(rèn)證”機(jī)制的先驅(qū)。具體做法是：如果能證明自己對某位藝人的忠誠度，比如說，購買過她的專輯或周邊商品，通過社交媒體與她的贊助商互動，或是看過她的音樂視頻，那么你獲得購買碼的可能性就會大大增加。

這個辦法能達(dá)到兩個目的：首先，她得以通過采用價格歧視的方式，優(yōu)待購買過其周邊商品的粉絲，讓后者更有可能買到演出門票。其次，這種技術(shù)還能讓藝人及其贊助商更直接地與粉絲進(jìn)行互動。

她還曾嘗試用另一項(xiàng)創(chuàng)新——慢速票務(wù)模式——對二級市場實(shí)施進(jìn)一步的限制，將巡演門票不一次性售出，這樣即使在門票首售日過后很久，粉絲仍舊能買到門票。

隨著音樂產(chǎn)業(yè)不斷從社區(qū)聚會向市場化發(fā)展，同時技術(shù)的發(fā)展讓藝人與粉絲建立起更緊密的聯(lián)系，并且利用價格歧視來實(shí)現(xiàn)收入最大化，我們應(yīng)當(dāng)可以期待將來會有更多的演唱會票務(wù)創(chuàng)新的出現(xiàn)。

文字整理自湖南文藝出版社《搖滾吧，經(jīng)濟(jì)學(xué)》

揚(yáng)子晚報/紫牛新聞記者 孫慶云

校對 徐珩

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