5月18日，斗魚發(fā)布了2023年第一季度未經(jīng)審計的財務報告。第一季度，斗魚總營收為14.83億元，毛利潤為1.77億元，對應毛利率為11.9%。美國通用會計準則下，實現(xiàn)凈利潤1450萬元；非美國通用會計準則下，實現(xiàn)凈利潤2580萬元，全面扭虧為盈。同時，該季度月活躍用戶為5020萬，付費用戶450萬。

直播競爭迎來新形勢

(相關(guān)資料圖)

斗魚調(diào)整運營策略成功突圍

作為“以游戲為核心的多元化內(nèi)容平臺”，斗魚面對不僅僅是同行的競爭，近年來，短視頻平臺紛紛加碼游戲/電競內(nèi)容，并對傳統(tǒng)直播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在以往，各家互聯(lián)網(wǎng)平臺“護城河”明顯，雖說都想進入對方的陣地，但大多收效甚微。

但在短視頻的沖擊下，業(yè)務邊界不斷模糊。短視頻平臺憑借流量優(yōu)勢，頻頻跨界搶“蛋糕”……做電商、做本地團購、包括做游戲直播，并都取得了一定的效果。更要命的是，如今的游戲市場，受到了短視頻的巨大沖擊，騰訊創(chuàng)始人馬化騰都表示，“短視頻對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大，已經(jīng)侵蝕掉許多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間，不得不重視?！痹谌绱藝谰男蝿菹?，斗魚能扭虧為盈，并不容易。

斗魚一季度財報顯示，美國通用會計準則下，實現(xiàn)凈利潤1450萬元；非美國通用會計準則下，實現(xiàn)凈利潤2580萬元，在市場競爭白熱化的情況下依然成功盈利。此外，目前斗魚鉆粉會員規(guī)模穩(wěn)定增長，通過迭代會員功能和升級會員權(quán)益，核心用戶付費意愿得到了明顯提升，平臺會員續(xù)費率多季度均保持穩(wěn)步增長。得益于游戲特定會員服務帶來的其他收入提升，斗魚2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元，實現(xiàn)了同比66.6%的增長。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心

推進建設(shè)健康可持續(xù)生態(tài)

斗魚能夠取得全面扭虧為盈的成績，得益于平臺多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年，斗魚對英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)恢復采買，充實了核心電競內(nèi)容的儲備。本季度斗魚共轉(zhuǎn)播超20場官方大型賽事活動，包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽等，滿足了廣大游戲電競受眾的觀賽需求。

此外，由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風、微笑等12 位主播帶來的賽事二路直播，更是受到英雄聯(lián)盟玩家的熱烈追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽期間，斗魚二路直播間日活是2021年斗魚直播英雄聯(lián)盟春季賽同期的近4倍，觀看時長也整體上升了200%。

自制賽事方面，斗魚第一季度推出了近80場自制電競賽事，包括斗魚群英杯S2（TOC斗魚預選賽道）、2023斗魚和平精英秋名山杯S1（和平精英全國大賽合作賽道）、永劫無間“出招吧！女武神”S2、CSGO“瞄準吧！女神”S3等，覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大眾賽事等，與官方版權(quán)賽事共同組成了斗魚多元化的賽事內(nèi)容體系。

圍繞商業(yè)化探索，斗魚與游戲廠商緊密合作，根據(jù)用戶習慣和消費特點，推出了針對不同游戲產(chǎn)品的個性化會員服務，既滿足了游戲用戶對游戲內(nèi)道具的需求，也進一步拓展了健康多元的營收渠道。第一季度，英雄聯(lián)盟手游道具小店上線了限定皮膚、平臺獨家稀有“家園衛(wèi)士”以及平臺側(cè)合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具，活動期間超27%用戶首次為平臺付費。

以上這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是短視頻平臺不具備，或者說短期內(nèi)不具備的優(yōu)勢，是斗魚能夠扭虧為盈的根本保障。如今，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為非常重要的獲客手段，斗魚在內(nèi)容生產(chǎn)這塊，不僅有許多行業(yè)頭部主播，平臺本身也在持續(xù)產(chǎn)出。

斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示：“2023 年第一季度，我們繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺’的發(fā)展戰(zhàn)略，加強平臺內(nèi)容建設(shè)，強化社區(qū)互動。本季度我們一方面調(diào)整營銷策略減少推廣獲客，另一方面適當恢復部分核心版權(quán)賽事的采買，通過強化與游戲廠商的合作，打造更加互動的內(nèi)容社區(qū)平臺。未來，我們將繼續(xù)以精品游戲內(nèi)容和用戶互動為驅(qū)動力，重視提升用戶質(zhì)量，不斷推進建設(shè)健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)。在鞏固公司在國內(nèi)游戲直播行業(yè)中的綜合競爭力和領(lǐng)先地位的同時，不斷探索新的增長點?！?/p>

揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天圣

校對 李海慧

關(guān)鍵詞：