5月18日,斗魚發(fā)布了2023年第一季度未經(jīng)審計的財務報告。第一季度,斗魚總營收為14.83億元,毛利潤為1.77億元,對應毛利率為11.9%。美國通用會計準則下,實現(xiàn)凈利潤1450萬元;非美國通用會計準則下,實現(xiàn)凈利潤2580萬元,全面扭虧為盈。同時,該季度月活躍用戶為5020萬,付費用戶450萬。
直播競爭迎來新形勢
(相關(guān)資料圖)
斗魚調(diào)整運營策略成功突圍
作為“以游戲為核心的多元化內(nèi)容平臺”,斗魚面對不僅僅是同行的競爭,近年來,短視頻平臺紛紛加碼游戲/電競內(nèi)容,并對傳統(tǒng)直播行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在以往,各家互聯(lián)網(wǎng)平臺“護城河”明顯,雖說都想進入對方的陣地,但大多收效甚微。
但在短視頻的沖擊下,業(yè)務邊界不斷模糊。短視頻平臺憑借流量優(yōu)勢,頻頻跨界搶“蛋糕”……做電商、做本地團購、包括做游戲直播,并都取得了一定的效果。更要命的是,如今的游戲市場,受到了短視頻的巨大沖擊,騰訊創(chuàng)始人馬化騰都表示,“短視頻對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當大,已經(jīng)侵蝕掉許多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間,不得不重視?!痹谌绱藝谰男蝿菹?,斗魚能扭虧為盈,并不容易。
斗魚一季度財報顯示,美國通用會計準則下,實現(xiàn)凈利潤1450萬元;非美國通用會計準則下,實現(xiàn)凈利潤2580萬元,在市場競爭白熱化的情況下依然成功盈利。此外,目前斗魚鉆粉會員規(guī)模穩(wěn)定增長,通過迭代會員功能和升級會員權(quán)益,核心用戶付費意愿得到了明顯提升,平臺會員續(xù)費率多季度均保持穩(wěn)步增長。得益于游戲特定會員服務帶來的其他收入提升,斗魚2023年第一季度廣告及其他收入為1.14億元,實現(xiàn)了同比66.6%的增長。
以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心
推進建設(shè)健康可持續(xù)生態(tài)
斗魚能夠取得全面扭虧為盈的成績,得益于平臺多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今年,斗魚對英雄聯(lián)盟LPL、S賽等核心賽事版權(quán)恢復采買,充實了核心電競內(nèi)容的儲備。本季度斗魚共轉(zhuǎn)播超20場官方大型賽事活動,包括英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽、王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季賽、和平精英職業(yè)聯(lián)賽春季賽等,滿足了廣大游戲電競受眾的觀賽需求。
此外,由Doinb、管澤元、米勒、金貢、若風、微笑等12 位主播帶來的賽事二路直播,更是受到英雄聯(lián)盟玩家的熱烈追捧。據(jù)不完全統(tǒng)計,此次英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽春季賽期間,斗魚二路直播間日活是2021年斗魚直播英雄聯(lián)盟春季賽同期的近4倍,觀看時長也整體上升了200%。
自制賽事方面,斗魚第一季度推出了近80場自制電競賽事,包括斗魚群英杯S2(TOC斗魚預選賽道)、2023斗魚和平精英秋名山杯S1(和平精英全國大賽合作賽道)、永劫無間“出招吧!女武神”S2、CSGO“瞄準吧!女神”S3等,覆蓋官方合作賽事、主播IP賽事及大眾賽事等,與官方版權(quán)賽事共同組成了斗魚多元化的賽事內(nèi)容體系。
圍繞商業(yè)化探索,斗魚與游戲廠商緊密合作,根據(jù)用戶習慣和消費特點,推出了針對不同游戲產(chǎn)品的個性化會員服務,既滿足了游戲用戶對游戲內(nèi)道具的需求,也進一步拓展了健康多元的營收渠道。第一季度,英雄聯(lián)盟手游道具小店上線了限定皮膚、平臺獨家稀有“家園衛(wèi)士”以及平臺側(cè)合作寶箱“牛氣天選魄羅寶箱”等道具,活動期間超27%用戶首次為平臺付費。
以上這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,都是短視頻平臺不具備,或者說短期內(nèi)不具備的優(yōu)勢,是斗魚能夠扭虧為盈的根本保障。如今,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為非常重要的獲客手段,斗魚在內(nèi)容生產(chǎn)這塊,不僅有許多行業(yè)頭部主播,平臺本身也在持續(xù)產(chǎn)出。
斗魚創(chuàng)始人、CEO陳少杰表示:“2023 年第一季度,我們繼續(xù)執(zhí)行‘以游戲為核心的多元化內(nèi)容生態(tài)平臺’的發(fā)展戰(zhàn)略,加強平臺內(nèi)容建設(shè),強化社區(qū)互動。本季度我們一方面調(diào)整營銷策略減少推廣獲客,另一方面適當恢復部分核心版權(quán)賽事的采買,通過強化與游戲廠商的合作,打造更加互動的內(nèi)容社區(qū)平臺。未來,我們將繼續(xù)以精品游戲內(nèi)容和用戶互動為驅(qū)動力,重視提升用戶質(zhì)量,不斷推進建設(shè)健康可持續(xù)的游戲社區(qū)生態(tài)。在鞏固公司在國內(nèi)游戲直播行業(yè)中的綜合競爭力和領(lǐng)先地位的同時,不斷探索新的增長點?!?/p>
揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天圣
校對 李海慧
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