繼不久前“蘇丹沖突影響碳酸飲料關(guān)鍵原料供應(yīng)，肥宅快樂(lè)水或出現(xiàn)漲價(jià)”消息后，可口可樂(lè)近期又傳出漲價(jià)的消息，并且這一次的傳聞?dòng)辛烁嘁罁?jù)。

【資料圖】

據(jù)紅星新聞、虎嗅、每日經(jīng)濟(jì)新聞等多家媒體報(bào)道，成都、北京等地可口可樂(lè)相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)漲價(jià)的情況，涉及多個(gè)渠道，有四川的采購(gòu)商表示，可口可樂(lè)工廠在上個(gè)月漲價(jià)，24瓶的300ML可口可樂(lè)拿貨價(jià)上漲4元。

南都灣財(cái)社記者聯(lián)系可口可樂(lè)方面詢問(wèn)此事，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過(guò)在廣州市場(chǎng)，南都灣財(cái)社記者隨機(jī)走訪了多家超市及便利店，均未發(fā)現(xiàn)可口可樂(lè)有漲價(jià)的情況。

“肥宅快樂(lè)水”不快樂(lè)了？

多地媒體曝可口可樂(lè)漲價(jià)

近期以來(lái)，“可口可樂(lè)漲價(jià)”、“可口可樂(lè)告別3.5元時(shí)代”等消息在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，并引起不少討論。

據(jù)紅星新聞報(bào)道，為例，在成都市連鎖便利店見(jiàn)福，500ml的塑料瓶裝可口可樂(lè)售價(jià)為3.8元/瓶，收銀員表示漲價(jià)從今年開(kāi)始；虎嗅也在報(bào)道中提到，在北京東四環(huán)外的一家永輝超市中，一瓶500ml（瓶裝）可口可樂(lè)的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到3.4元，而在去年早些時(shí)候的價(jià)格尚為3元。

在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上，關(guān)于“可樂(lè)漲價(jià)”話題的討論也有不少，一位北京的用戶曬圖發(fā)帖稱，500ml的塑料瓶裝可口可樂(lè)在物美超市的售價(jià)是3.6元一瓶，相比以往確實(shí)有漲價(jià)的情況。

在廣州市場(chǎng)，南都灣財(cái)社記者隨機(jī)走訪了多家超市及便利店，發(fā)現(xiàn)罐裝的300ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格多在2.5-3元區(qū)間；塑料瓶裝的500ml可口可樂(lè)產(chǎn)品價(jià)格多在3-3.5元之間。多位售貨員及收銀員也表示，近期并沒(méi)有接到可口可樂(lè)漲價(jià)的通知，除了特定節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠打折外，價(jià)格基本與之前沒(méi)有發(fā)生變化。

針對(duì)漲價(jià)事件，南都灣財(cái)社記者也嘗試聯(lián)系可口可樂(lè)方，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

靠漲價(jià)提振業(yè)績(jī)？

2022年全球可口可樂(lè)價(jià)格增長(zhǎng)11%

消費(fèi)者對(duì)于可樂(lè)漲價(jià)之所以如此“敏感”，原因之一是可口可樂(lè)在近幾年的漲價(jià)消息十分密集。

早在2021年4月，可口可樂(lè)CEO就表示，該公司將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲的影響。彼時(shí)這一消息還登上了微博熱搜，同樣引起廣泛關(guān)注。進(jìn)入2022年，可口可樂(lè)的價(jià)格也從3元逐步提升到3.5元左右。

值得關(guān)注的是，可口可樂(lè)2022年財(cái)報(bào)顯示，其2022財(cái)年總銷量實(shí)際增長(zhǎng)只有5%，但營(yíng)收增速達(dá)到了11%。這其中，“漲價(jià)策略”功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)中提到的“價(jià)格/組合增長(zhǎng)”顯示，2022年全球可口可樂(lè)的價(jià)格增長(zhǎng)了約11%，第四季度增長(zhǎng)了12%。

更早之前，可口可樂(lè)2022 財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司第二財(cái)季內(nèi)生性收入增長(zhǎng)了16%，平均價(jià)格上漲了12%。彼時(shí)富途證券發(fā)布研報(bào)稱，漲價(jià)驅(qū)動(dòng)可口可樂(lè)二季度營(yíng)收保持韌性，碳酸飲料增速反超新興軟飲品類，二季度有機(jī)銷售額增長(zhǎng)16%，高于預(yù)期的8.2%，由銷量和價(jià)格共同驅(qū)動(dòng)，其中濃縮液銷量推動(dòng)了4%，產(chǎn)品價(jià)格及組合推動(dòng)了12%。

可口可樂(lè)在2023年業(yè)績(jī)指引中也說(shuō)明，為了應(yīng)對(duì)居高不下的成本，可口可樂(lè)將在2023年進(jìn)一步提高價(jià)格。

業(yè)內(nèi)人士表示，可口可樂(lè)漲價(jià)的消息之所以深受市場(chǎng)關(guān)注，是因?yàn)樽鳛樘妓犸嬃闲袠I(yè)的“老大”，可口可樂(lè)漲價(jià)的消息對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言都有相應(yīng)的影響。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》中提到，2021年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩家企業(yè)占據(jù)國(guó)內(nèi)碳酸飲料近九成的市場(chǎng)，其中可口可樂(lè)的市場(chǎng)份額為53.4%；此外，目前可口可樂(lè)公司旗下還有雪碧、芬達(dá)、美汁源等品牌，一旦這些產(chǎn)品都漲價(jià)，對(duì)于市場(chǎng)而言將是不小的波動(dòng)。

采寫：南都·灣財(cái)社見(jiàn)習(xí)記者 王靜娟

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