檳榔再次攪動(dòng)輿論。近期，說唱歌手黃旭等人發(fā)布的歌曲《上勁兒》引發(fā)爭(zhēng)議，諸如“嚼口味王，橫掃困意，鳳凰涅槃，老子光芒萬丈”“來顆檳榔，狀態(tài)拉滿，逆風(fēng)飛翔，老子勢(shì)不可擋”等歌詞，被認(rèn)為是為檳榔品牌口味王推廣宣傳。

據(jù)官網(wǎng)資料，湖南口味王集團(tuán)有限責(zé)任公司（下稱“口味王”）成立于2003年9月，總部位于湖南益陽(yáng)市，是國(guó)內(nèi)大型的檳榔制造企業(yè)。目前，該集團(tuán)已落成9個(gè)生產(chǎn)基地，分布于湖南、海南兩省，合計(jì)占地超千畝，現(xiàn)有員工近3萬人。

監(jiān)管部門早對(duì)檳榔廣告宣傳做出規(guī)定。早在2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)就曾發(fā)布《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，要求所有企業(yè)停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳。2021年9月，國(guó)家廣播電視總局辦公廳下發(fā)通知，決定停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

【資料圖】

對(duì)于上述問題，時(shí)代周報(bào)記者致電口味王官方電話，但一直沒有人接聽。時(shí)代周報(bào)記者詢問淘寶平臺(tái)上口味王食品旗艦店客服，對(duì)方表示并不清楚。

或涉嫌違規(guī)

今年4月，口味王就曾在官方微博上發(fā)布“#口味王草莓音樂節(jié)#提神快放肆嗨！說唱教官黃旭等你！”等內(nèi)容。

5月2日，黃旭在實(shí)名認(rèn)證微博上發(fā)布“#口味王草莓音樂節(jié)#在口味王檳榔提神快特調(diào)館，和大家喝檳榔特調(diào)玩互動(dòng)，結(jié)束直奔草莓舞臺(tái)！有口味王檳榔經(jīng)典咖啡味加持，提神快放肆嗨，演出感覺更#上勁兒#感謝口味王，下一站，繼續(xù)提神開燥！”等內(nèi)容。

不過，如今上述兩條微博均已刪除。

近年，針對(duì)檳榔廣告宣傳已有諸多限制。2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》，要求檳榔食品企業(yè)即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包含且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取?021年9月17日，國(guó)家廣播電視總局辦公廳在官方微信公眾號(hào)發(fā)文稱，廣電總局決定，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

圖源：國(guó)家廣播電視總局微信公眾號(hào)

江蘇法德東恒律師事務(wù)所高級(jí)合伙人藍(lán)天彬在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，《廣告法》規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚。目前針對(duì)檳榔的爭(zhēng)議越來越大，全國(guó)多個(gè)地方進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，涉及檳榔廣告的監(jiān)管也更為嚴(yán)格。

“如果口味王公司和說唱歌手簽約，委托說唱歌手在歌詞中體現(xiàn)和宣傳口味王，也屬于廣告形式之一。這種廣告涉嫌違背社會(huì)良好風(fēng)尚，故有違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)?！彼{(lán)天彬補(bǔ)充道。

近年，檳榔企業(yè)借助電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多媒介手段營(yíng)銷宣傳，屢見不鮮。2021年7月，口味王贊助《說常聽我的2》《這！就是街舞4》等兩部綜藝節(jié)目；今年2月，口味王聯(lián)名地下8英里，舉辦線下說唱比賽；2023年，口味王成為草莓音樂節(jié)合作伙伴。

時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，口味王官方微博上近一月發(fā)布十余條有關(guān)草莓音樂節(jié)和口味王的宣傳物料。和平飯店樂隊(duì)、文雀樂隊(duì)Sparrow等都曾在微博上相互“喊話”推廣該公司產(chǎn)品。

藍(lán)天彬表示，檳榔產(chǎn)業(yè)管理需平衡企業(yè)發(fā)展和民眾健康。

“此前曾有網(wǎng)友提出，檳榔行業(yè)管理參照煙草行業(yè)，實(shí)行專營(yíng)專賣。我認(rèn)為值得借鑒參考。”他解釋道，《廣告法》規(guī)定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容；煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。這些措施都值得借鑒。

檳榔千億產(chǎn)業(yè)

檳榔廣告屢禁不止的背后藏著千億產(chǎn)業(yè)。據(jù)《中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)》數(shù)據(jù)，中國(guó)檳榔產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)到2025年將超1000億元。

湖南擁有中國(guó)最大的檳榔加工基地。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)檳榔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示，湖南省目前取得食品生產(chǎn)許可證的食用檳榔生產(chǎn)企業(yè)有127家，其中規(guī)模企業(yè)7家，5000名員工以上的生產(chǎn)企業(yè)3家，員工最多的一家企業(yè)有20000多人。從事檳榔生產(chǎn)、銷售人員超500萬人，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)超400億元，成支撐地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

產(chǎn)業(yè)處于藍(lán)海，產(chǎn)品卻爭(zhēng)議巨大——針對(duì)檳榔致癌的說法由來已久。早在2013年7月14日，央視《新聞30分》就已對(duì)檳榔致癌進(jìn)行報(bào)道，指出2003年世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究中心把檳榔列入“黑名單”，和煙酒、砒霜等同列為一級(jí)致癌物。國(guó)家衛(wèi)健委辦公廳印發(fā)的《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025年)》中亦曾提到，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在2017年公布致癌物清單時(shí)，已將檳榔果列入一級(jí)致癌物。

據(jù)央視調(diào)查報(bào)道，檳榔所含化學(xué)物質(zhì)經(jīng)咀嚼后，形成亞硝基，是明確致癌的化合物。此外，檳榔較硬，咀嚼時(shí)易對(duì)口腔黏膜造成機(jī)械創(chuàng)傷，時(shí)間久了可以轉(zhuǎn)化為口腔癌。

2022年9月，36歲歌手傅松因過多嚼食檳榔患口腔癌去世。他在個(gè)人抖音賬號(hào)最后一則視頻配文道：“珍惜生命，遠(yuǎn)離檳榔！”該事件再次讓檳榔成為各界爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

口味王近年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。2020年至2021年，口味王連續(xù)兩年進(jìn)入湖南100強(qiáng)企業(yè)名單。2020年，口味王集團(tuán)以36.76億元營(yíng)收上榜，排名第95位；2021年以42.35億元的營(yíng)業(yè)收入位列第97位，超過郴州建設(shè)集團(tuán)、紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)等。

檳榔產(chǎn)業(yè)將面臨監(jiān)管壓力。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局2020年最新修訂的《食品生產(chǎn)許可分類目錄》未將“食用檳榔”收錄在內(nèi)，這或意味著不能再對(duì)檳榔生產(chǎn)企業(yè)頒發(fā)食品生產(chǎn)許可?？谖锻酢⒒薁?、胖哥等檳榔企業(yè)，均可能面臨食品生產(chǎn)許可證過期。

不僅如此，目前四川、浙江多地開啟規(guī)范監(jiān)管檳榔銷售，禁止在食品經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷售檳榔，部分地區(qū)規(guī)定檳榔需放置在單獨(dú)貨架售賣，不得放置在食品貨架。

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