每經(jīng)記者:陳鵬麗 每經(jīng)編輯:梁梟
(資料圖片僅供參考)
從宣布入職格力電器(SZ000651,股價(jià)34.59元,市值1948億元)到官宣離職,孟羽童在格力電器待了近1年10個(gè)月。
5月10日,媒體廣泛報(bào)道,格力電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱格力電商)旗下“明珠羽童精選”抖音號(hào)已更名為“格力明珠精選”,同時(shí)該抖音號(hào)早期的孟羽童相關(guān)短視頻內(nèi)容也“消失”了。10日下午,格力電器相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來回應(yīng),目前孟羽童已經(jīng)離開格力電器,不在公司任職了,是正常的人員流動(dòng)。
2021年7月,格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在綜藝節(jié)目《初入職場(chǎng)的我們》上“相中”孟羽童。當(dāng)年9月,孟羽童入職格力電器,成為董事長(zhǎng)秘書。不久后,董明珠公開介紹孟羽童時(shí)表示要把她培養(yǎng)成“第二個(gè)董明珠”,由此引發(fā)諸多話題討論。這些動(dòng)作的背后,2021年也是董明珠致力推動(dòng)格力電器渠道轉(zhuǎn)型的一年,孟羽童加入格力之后,“明珠羽童精選”抖音賬號(hào)注冊(cè)。不難看出,對(duì)于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型而言,孟羽童是比較重要的存在。
那么,孟羽童在這一年多時(shí)間里,給格力電器帶來了什么,格力電器的渠道轉(zhuǎn)型做得怎么樣了?
孟羽童逐漸淡出,曾直言對(duì)直播“不是特別感興趣”
2020年,董明珠大舉進(jìn)軍直播。當(dāng)年,她親自“上前線”直播帶貨共13場(chǎng),累計(jì)帶貨金額476億元。2021年,持續(xù)推進(jìn)格力電器渠道轉(zhuǎn)型的董明珠在綜藝節(jié)目上活躍了起來。也正是在《初入職場(chǎng)的我們》節(jié)目中,孟羽童作為格力電器市場(chǎng)部實(shí)習(xí)生得到了董明珠的賞識(shí)。
2021年9月,孟羽童在個(gè)人微博賬號(hào)上透露,她已經(jīng)正式以“董事長(zhǎng)秘書”的身份入職格力。當(dāng)年10月,董明珠在出席中國制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)帶上了孟羽童。在這場(chǎng)峰會(huì)上,董明珠公開介紹孟羽童稱,“我希望她能在我身邊,把她培養(yǎng)成未來‘第二個(gè)董明珠’?!贝嗽捯怀?,孟羽童迅速被貼上“董明珠接班人”“第二個(gè)董明珠”的標(biāo)簽。自那以后,孟羽童的一舉一動(dòng)也受到外界大量關(guān)注。
孟羽童 圖片來源:微博@孟羽童Morita
當(dāng)時(shí),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶在直播中談及此事表示,這是董明珠的炒作,目的是親自孵化網(wǎng)紅,讓22歲的孟羽童為格力直播帶貨。
格力接下來的動(dòng)作似乎也在印證外界的判斷。不久之后,“明珠羽童精選”直播賬號(hào)在短視頻平臺(tái)開通,該賬號(hào)認(rèn)證主體是格力電商。同時(shí),格力電器還緊急注冊(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多個(gè)商標(biāo)。
2021年11月3日,孟羽童在格力電器官方直播間進(jìn)行了直播帶貨首秀。這場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)4個(gè)小時(shí),總觀看人數(shù)超11.3萬人,單場(chǎng)銷售額約62萬元。此后,董明珠與孟羽童在“明珠羽童精選”抖音號(hào)上不定時(shí)直播帶貨。
董明珠與孟羽童合照 圖片來源:微博@孟羽童Morita
去年1月,董明珠在接受央視采訪時(shí)再次談到孟羽童“接班”的話題表示,要敢于吃苦,敢于去挑戰(zhàn)自己,不服輸?!拔蚁M阉嫌鹜┑倪@種精神培養(yǎng)幾年,也許她(孟羽童)有一天真的能接我的位置。”
2022年5月,孟羽童首次被傳出“遭解雇”。不過,她本人很快就在個(gè)人賬號(hào)上澄清:好久不更新給大家造成誤會(huì),自己正在老老實(shí)實(shí)打工。7月中下旬,孟羽童正式在“明珠羽童精選”抖音號(hào)發(fā)布視頻表示,因?yàn)樽鳛槎麻L(zhǎng)秘書,日常還有其他工作需要處理,所以沒辦法經(jīng)常在這個(gè)直播間跟大家見面,但會(huì)在幕后陪伴大家。
可以說,從2022年下半年開始,孟羽童逐漸從格力電器的直播間“淡出”。
今年4月1日,董明珠2023年首場(chǎng)直播,張琦與孟羽童同時(shí)參與直播。當(dāng)時(shí),董明珠主動(dòng)透露,孟羽童已經(jīng)不再是她的秘書?!八F(xiàn)在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個(gè)過程當(dāng)中(發(fā)現(xiàn)自己)更合適這個(gè)?!?/p>
4月5日,孟羽童也在個(gè)人小紅書賬號(hào)上更新了4月1日與董明珠直播的工作日常。在這則視頻里,孟羽童提到:“其實(shí)說實(shí)話,直播不算是我特別感興趣的工作,但是看到那個(gè)銷售額的時(shí)候,還是會(huì)非常有成就感?!?/p>
4月8日,孟羽童在小紅書上發(fā)布信息稱,自己“現(xiàn)在相當(dāng)于是在市場(chǎng)部‘輪崗’”。
格力的渠道轉(zhuǎn)型進(jìn)展如何?
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在格力電器官宣孟羽童離職后,截至目前,在孟羽童的抖音及小紅書個(gè)人賬號(hào)上,簡(jiǎn)歷中仍提及“五百強(qiáng)董事長(zhǎng)秘書”。此外,孟羽童的微博賬號(hào)置頂微博也還是2021年9月她宣布正式入職格力電器的內(nèi)容,小紅書及抖音置頂短視頻為“我就是那個(gè)被董明珠選中的22歲女孩”。
圖片來源:微博@孟羽童Morita截圖
入職格力電器,成為董明珠秘書,讓孟羽童得到廣泛關(guān)注。截至目前,孟羽童小紅書賬號(hào)擁有120.4萬粉絲,抖音個(gè)人賬號(hào)有195.8萬粉絲,微博個(gè)人號(hào)也有23.8萬粉絲。在這些個(gè)人賬號(hào),孟羽童時(shí)常更新一些與董明珠同框,或在格力電器工作的日常,這些短視頻都獲得大量關(guān)注。
記者還注意到,在格力電器任職期間,孟羽童的個(gè)人小紅書號(hào)上就已經(jīng)有接一些3C產(chǎn)品、護(hù)膚品、汽車等商務(wù)廣告,這些商品與格力沒有直接關(guān)聯(lián)。
對(duì)于格力來說,孟羽童的加入也為公司的渠道轉(zhuǎn)型帶來更多熱度。作為格力電器推進(jìn)線上渠道建設(shè)的重要抓手,格力電商在抖音平臺(tái)有兩個(gè)主要直播賬號(hào),分別為“格力明珠精選”及“格力董明珠店”。截至目前,“格力明珠精選”抖音號(hào)已有255.1萬粉絲,是格力電器旗下粉絲量較高的直播賬號(hào)。
圖片來源:抖音APP截圖
去年12月21日,格力電器還出資5000萬元設(shè)立珠海格力數(shù)字科技有限公司,該公司的經(jīng)營范圍包括個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)等。這被外界解讀為,格力電器要加碼直播帶貨。
關(guān)于格力電器的渠道轉(zhuǎn)型進(jìn)展,格力電器在2022年年報(bào)中提到,在國內(nèi)市場(chǎng),格力電器重視直播等新零售電商形式,通過新媒體平臺(tái),以直播帶貨、社群營銷等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒體矩陣,提升在年輕群體中的影響力。渠道改革取得了階段性成果,新興生活電器品類借助線上渠道加速鋪開。海外市場(chǎng)方面,積極采取“線上、線下”多種方式擴(kuò)展公司銷售渠道。格力電器還提到:“根據(jù)奧維數(shù)據(jù),2022年格力線上份額提升至28.9%。”
但格力電器歷年年報(bào)并未詳細(xì)透露線上線下的銷售占比,也沒有披露格力電商的業(yè)績(jī)。
記者還注意到,根據(jù)“格力數(shù)科電商”微信公眾號(hào)(認(rèn)證主體為格力電子商務(wù)有限公司),格力正在打造“格力數(shù)字科技直播基地”。該直播基地的定位是:以直播+短視頻帶貨為主導(dǎo),憑借格力品牌背書,產(chǎn)品與物流體系支持,提供新媒體培訓(xùn)、內(nèi)容運(yùn)營、直播帶貨、人才輸送及專業(yè)指導(dǎo),引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu),孵化培養(yǎng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,開啟格力產(chǎn)業(yè)帶直播+短視頻帶貨的“新零售模式”。
4月24日至4月25日,格力首屆主播孵化訓(xùn)練營啟動(dòng)。而在這之前,孟羽童本人還以“格力主播”身份為格力首屆主播孵化訓(xùn)練營預(yù)熱。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
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