中國(guó)市場(chǎng)Q1的RevPAR相比2019年同期僅下降5%。

(資料圖片僅供參考)

希爾頓近期公布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇顯著，推動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的增長(zhǎng)。

在休閑旅行、商務(wù)及團(tuán)體需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭之下，希爾頓調(diào)高了對(duì)2023全年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，希爾頓Q1總收入22.9億美元，同比增長(zhǎng)33.2%；凈利潤(rùn)2.1億美元，同比略有下降。Q1調(diào)整后息稅攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）為6.4億美元，同比增長(zhǎng)43%。

希爾頓預(yù)計(jì)，2023全年的EBITDA將達(dá)到28.75億至29.5億美元，RevPAR同比增幅預(yù)計(jì)在8%至11%之間。預(yù)計(jì)全年客房量的凈增率在5%-5.5%之間。

在與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“客房開發(fā)PK”中，希爾頓特別提到了一項(xiàng)指標(biāo)：酒店集團(tuán)們的在建客房數(shù)量相比現(xiàn)有客房數(shù)量的比例——希爾頓的這項(xiàng)比例高達(dá)3.5倍，而萬豪和洲際相應(yīng)的數(shù)字分別是2.5倍和2.4倍。

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中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)整個(gè)亞太地區(qū)增長(zhǎng)

希爾頓CEO Christopher Nassetta在電話會(huì)議中表示，中國(guó)全面取消疫情相關(guān)限制，極大地推動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的需求增長(zhǎng)。3月份所有地區(qū)和板塊的RevPAR都超過了2019年同期水平，這也是疫情以來首次實(shí)現(xiàn)的全線突破。

希爾頓CFO Kevin Jacobs表示，Q1全系統(tǒng)可比RevPAR同比增長(zhǎng)30%，相比2019年同期增長(zhǎng)了8%，背后的主要推動(dòng)力是亞太地區(qū)強(qiáng)勁的需求以及休閑、商務(wù)和團(tuán)體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

亞太地區(qū)Q1的RevPAR同比增長(zhǎng)91.2%，入住率為65.8%，同比上升了24.1個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)市場(chǎng)Q1的RevPAR復(fù)蘇尤為顯著，相比2019年同期僅下降5%，去年Q4的RevPAR比2019年同期相差了37%，如今這一差距收窄了32個(gè)百分點(diǎn)。

Nassetta同時(shí)表示，宏觀經(jīng)濟(jì)依然存在不確定性，不過他比上一季度更有信心，認(rèn)為整體經(jīng)濟(jì)具有更強(qiáng)的適應(yīng)性，通貨膨脹率在下降，美聯(lián)儲(chǔ)的調(diào)控政策也更穩(wěn)健，不會(huì)再經(jīng)歷大幅的衰退，而是趨于平穩(wěn)。

Nassetta表示，現(xiàn)階段的需求模式?jīng)]有太大變化，依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但下半年可能會(huì)出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

02

休閑業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭

今年以來，休閑和團(tuán)體旅游需求依然強(qiáng)勁，商務(wù)旅行需求持續(xù)復(fù)蘇。與2019年同期相比，休閑板塊Q1的RevPAR增長(zhǎng)了15%；商務(wù)旅行板塊的RevPAR增長(zhǎng)了4%。Nassetta表示，這體現(xiàn)了商務(wù)旅行板塊的韌性，尤其是中小企業(yè)，他們?cè)谠摪鍓K的占比達(dá)到85%。

團(tuán)體業(yè)務(wù)的RevPAR與2019年同期水平基本持平，提前預(yù)訂的需求同比增長(zhǎng)28%，與2019年相比也增長(zhǎng)了3%。

03

通過新品牌繼續(xù)擴(kuò)大版圖

希爾頓Q1新開業(yè)酒店64家，新增客房數(shù)量9200間，凈增5300間。

本季度新簽訂的籌建客房數(shù)量接近2.5萬間，截至3月底的籌建客房總數(shù)超過42.8萬間。

Nassetta提到了新品牌Spark by Hilton對(duì)于未來增長(zhǎng)的推動(dòng)意義。Spark by Hilton于今年1月份推出，定位為經(jīng)濟(jì)型品牌，主要通過其他品牌轉(zhuǎn)化而來，單家酒店規(guī)模為60-100間客房。

Nassetta表示，集團(tuán)Q1簽約的換牌酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)了24%，其中有一部分是Spark by Hilton。他認(rèn)為，今年Spark by Hilton對(duì)整體客房?jī)粼鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不會(huì)太大，但預(yù)計(jì)明年會(huì)帶來明顯提升。Nassetta有信心在未來幾年實(shí)現(xiàn)6%-7%的客房?jī)粼雎省?/p>

04

籌備推出新的長(zhǎng)住品牌

Nassetta在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到，不久后將推出新的長(zhǎng)住品牌，目前“已經(jīng)完成了99%的工作”。新品牌尚未命名，定位為“中端偏低”，檔次低于Home2 Suites。Nassetta稱其為混合品牌，將融合公寓和酒店元素。

Nassetta表示，長(zhǎng)住品牌提供的入住時(shí)間大概是20-30天，大多數(shù)核心品牌可能只有5-10天，但有些人需要住1個(gè)月、2個(gè)月或者4個(gè)月，而這部分客群的需求并沒有得到滿足。他認(rèn)為，隨著時(shí)間推移，該品牌將發(fā)展到成百上千家，而不只是幾十上百家。

Nassetta還提到，雖然這是一個(gè)新品牌，但它的投入產(chǎn)出比很高，建造成本地，利潤(rùn)率高，而且風(fēng)險(xiǎn)低，容易融資，對(duì)于希爾頓來說，是巨大的品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

參考資料：

1. Sustained Travel Demand, Hotel Signings Boost Hilton"s First Quarter. (CoStar)

2. Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q1 2023 Earnings Call Tran. (Seeking Alpha)

3. Hilton will launch a lower-midscale extended-stay brand. (Travel Weekly)

4. Hilton Reports First Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)

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