中國(guó)市場(chǎng)Q1的RevPAR相比2019年同期僅下降5%。
(資料圖片僅供參考)
希爾頓近期公布了2023年第一季度財(cái)報(bào)。中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇顯著,推動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的增長(zhǎng)。
在休閑旅行、商務(wù)及團(tuán)體需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭之下,希爾頓調(diào)高了對(duì)2023全年的業(yè)績(jī)預(yù)期。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,希爾頓Q1總收入22.9億美元,同比增長(zhǎng)33.2%;凈利潤(rùn)2.1億美元,同比略有下降。Q1調(diào)整后息稅攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)為6.4億美元,同比增長(zhǎng)43%。
希爾頓預(yù)計(jì),2023全年的EBITDA將達(dá)到28.75億至29.5億美元,RevPAR同比增幅預(yù)計(jì)在8%至11%之間。預(yù)計(jì)全年客房量的凈增率在5%-5.5%之間。
在與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“客房開發(fā)PK”中,希爾頓特別提到了一項(xiàng)指標(biāo):酒店集團(tuán)們的在建客房數(shù)量相比現(xiàn)有客房數(shù)量的比例——希爾頓的這項(xiàng)比例高達(dá)3.5倍,而萬豪和洲際相應(yīng)的數(shù)字分別是2.5倍和2.4倍。
01
中國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)整個(gè)亞太地區(qū)增長(zhǎng)
希爾頓CEO Christopher Nassetta在電話會(huì)議中表示,中國(guó)全面取消疫情相關(guān)限制,極大地推動(dòng)了整個(gè)亞太地區(qū)的需求增長(zhǎng)。3月份所有地區(qū)和板塊的RevPAR都超過了2019年同期水平,這也是疫情以來首次實(shí)現(xiàn)的全線突破。
希爾頓CFO Kevin Jacobs表示,Q1全系統(tǒng)可比RevPAR同比增長(zhǎng)30%,相比2019年同期增長(zhǎng)了8%,背后的主要推動(dòng)力是亞太地區(qū)強(qiáng)勁的需求以及休閑、商務(wù)和團(tuán)體業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。
亞太地區(qū)Q1的RevPAR同比增長(zhǎng)91.2%,入住率為65.8%,同比上升了24.1個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)Q1的RevPAR復(fù)蘇尤為顯著,相比2019年同期僅下降5%,去年Q4的RevPAR比2019年同期相差了37%,如今這一差距收窄了32個(gè)百分點(diǎn)。
Nassetta同時(shí)表示,宏觀經(jīng)濟(jì)依然存在不確定性,不過他比上一季度更有信心,認(rèn)為整體經(jīng)濟(jì)具有更強(qiáng)的適應(yīng)性,通貨膨脹率在下降,美聯(lián)儲(chǔ)的調(diào)控政策也更穩(wěn)健,不會(huì)再經(jīng)歷大幅的衰退,而是趨于平穩(wěn)。
Nassetta表示,現(xiàn)階段的需求模式?jīng)]有太大變化,依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭,但下半年可能會(huì)出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
02
休閑業(yè)務(wù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭
今年以來,休閑和團(tuán)體旅游需求依然強(qiáng)勁,商務(wù)旅行需求持續(xù)復(fù)蘇。與2019年同期相比,休閑板塊Q1的RevPAR增長(zhǎng)了15%;商務(wù)旅行板塊的RevPAR增長(zhǎng)了4%。Nassetta表示,這體現(xiàn)了商務(wù)旅行板塊的韌性,尤其是中小企業(yè),他們?cè)谠摪鍓K的占比達(dá)到85%。
團(tuán)體業(yè)務(wù)的RevPAR與2019年同期水平基本持平,提前預(yù)訂的需求同比增長(zhǎng)28%,與2019年相比也增長(zhǎng)了3%。
03
通過新品牌繼續(xù)擴(kuò)大版圖
希爾頓Q1新開業(yè)酒店64家,新增客房數(shù)量9200間,凈增5300間。
本季度新簽訂的籌建客房數(shù)量接近2.5萬間,截至3月底的籌建客房總數(shù)超過42.8萬間。
Nassetta提到了新品牌Spark by Hilton對(duì)于未來增長(zhǎng)的推動(dòng)意義。Spark by Hilton于今年1月份推出,定位為經(jīng)濟(jì)型品牌,主要通過其他品牌轉(zhuǎn)化而來,單家酒店規(guī)模為60-100間客房。
Nassetta表示,集團(tuán)Q1簽約的換牌酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)了24%,其中有一部分是Spark by Hilton。他認(rèn)為,今年Spark by Hilton對(duì)整體客房?jī)粼鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)率不會(huì)太大,但預(yù)計(jì)明年會(huì)帶來明顯提升。Nassetta有信心在未來幾年實(shí)現(xiàn)6%-7%的客房?jī)粼雎省?/p>
04
籌備推出新的長(zhǎng)住品牌
Nassetta在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到,不久后將推出新的長(zhǎng)住品牌,目前“已經(jīng)完成了99%的工作”。新品牌尚未命名,定位為“中端偏低”,檔次低于Home2 Suites。Nassetta稱其為混合品牌,將融合公寓和酒店元素。
Nassetta表示,長(zhǎng)住品牌提供的入住時(shí)間大概是20-30天,大多數(shù)核心品牌可能只有5-10天,但有些人需要住1個(gè)月、2個(gè)月或者4個(gè)月,而這部分客群的需求并沒有得到滿足。他認(rèn)為,隨著時(shí)間推移,該品牌將發(fā)展到成百上千家,而不只是幾十上百家。
Nassetta還提到,雖然這是一個(gè)新品牌,但它的投入產(chǎn)出比很高,建造成本地,利潤(rùn)率高,而且風(fēng)險(xiǎn)低,容易融資,對(duì)于希爾頓來說,是巨大的品牌增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
參考資料:
1. Sustained Travel Demand, Hotel Signings Boost Hilton"s First Quarter. (CoStar)
2. Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) Q1 2023 Earnings Call Tran. (Seeking Alpha)
3. Hilton will launch a lower-midscale extended-stay brand. (Travel Weekly)
4. Hilton Reports First Quarter Results; Raises Full Year Outlook. (Hilton)
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