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年度美妝新銳發(fā)榜 超八成是國貨
2023-04-30 06:52:47來源: 北青網(wǎng)

美妝行業(yè)正在發(fā)生巨變,國貨在市場競技中正占得越來越多的席位,無論是科技力還是營銷力均已到達(dá)嶄新的階段。近日揭曉的2023天貓金妝獎顯示,在年度TOP品牌獎中,國產(chǎn)品牌新增兩席,而在年度新銳之星品牌獎中,包括溪木源、INTO YOU、花至、花知曉等在內(nèi)的11家新銳品牌均為首次上榜,其中國貨品牌占比超過八成。


(資料圖)

彩妝市場迎來復(fù)蘇國貨新勢力涌入

經(jīng)歷了兩到三年的“沉寂”,彩妝在近期迎來復(fù)蘇。天貓官方數(shù)據(jù)顯示,4月以來,彩妝大盤實(shí)現(xiàn)了超過20%的雙位數(shù)增長,不少國貨所引領(lǐng)的彩妝品牌在市場上有重大投入。

數(shù)據(jù)顯示,過去一年,25個品牌成交額破10億、201個品牌成交額破億,同時有186個新品牌成交額破千萬,并誕生了163款成交額過億的超級單品和398款成交過千萬的新品,引領(lǐng)美妝消費(fèi)。

在這些品牌和單品中,國貨占比不斷提升,行業(yè)競爭更加激烈。在年度超級單品獎中,夸迪煥顏精粹次拋精華占得一席,花西子玉養(yǎng)空氣蜜粉、自然堂小紫瓶則和歐萊雅20霜、雅詩蘭黛黑松露精華、NARS超方瓶等一起拿下年度超級新品大獎。由此可見,國產(chǎn)新興勢力正不斷涌入市場,消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度也越來越高。

“成分黨”升級品牌向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型

國貨品牌中,珀萊雅集團(tuán)、貝泰妮集團(tuán)、伽藍(lán)集團(tuán)、毛戈平等頭部品牌引領(lǐng)增速,百雀羚、歐詩漫、丸美等品牌從經(jīng)典煥新向科技護(hù)膚轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者破圈。

當(dāng)千禧一代成為護(hù)膚品的購買主力軍,“成分黨”的標(biāo)簽隨即貼在這屆年輕人身上。他們看著數(shù)據(jù)、成分和種種實(shí)驗(yàn)與測評成長起來,有了更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖o(hù)膚觀,很難僅僅因?yàn)閴艋脧V告或商場里精美的陳列就相信一款精華或面霜能發(fā)揮奇效。

如今,“成分黨”再度升級,愛美人士開始從成分護(hù)膚開始轉(zhuǎn)向科技護(hù)膚?!拔覀兿M麖某煞肿o(hù)膚轉(zhuǎn)向科技護(hù)膚,從成分美護(hù)發(fā)轉(zhuǎn)向科技美護(hù)發(fā)?!碧詫毺熵埓罂煜聵I(yè)部總經(jīng)理夢姑表示,“希望消費(fèi)者對美妝產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知更加客觀,更加符合實(shí)際的未來趨勢,而不單單去只看成分?!?/p>

天貓美妝行業(yè)總經(jīng)理阿步也表示,如今的中國消費(fèi)者對護(hù)膚的理解,不應(yīng)當(dāng)只是“簡單地只談成分的護(hù)膚”,在科技護(hù)膚的背后,成分是一個環(huán)節(jié),但并不是所有的環(huán)節(jié)。阿步認(rèn)為,護(hù)膚品作用于肌膚的時候,其實(shí)是一個綜合的效果,成分是這個效果發(fā)生其中一個很重要的步驟,但是成分不是一切,在成分的背后還有非常多的科技推動成分發(fā)揮作用。

“成分越濃越好”是誤解消費(fèi)者不應(yīng)被誤導(dǎo)

夸迪品牌總經(jīng)理畢然也對打造“科技美妝”表示了贊同。她舉例稱,很多人認(rèn)為玻尿酸的分子越小越好,其實(shí)不然,“我們發(fā)現(xiàn)玻尿酸分子在3000-5000道爾頓的時候細(xì)胞活性是好的,穩(wěn)定性是好的,但是再往下降的時候,我們會發(fā)現(xiàn)雖然滲透率增長,但是整體功能和活性大幅度下滑?!?/p>

可見,對于護(hù)膚品來說,并不是成分的濃度越高越好,成分的分子越小越好,品牌和平臺需要從科技研究的范疇讓消費(fèi)者不被成分概念誤導(dǎo)?!斑@是消費(fèi)者對化妝品或者成分從不了解,到初步了解,到最后深入了解和理解的發(fā)展過程。”畢然表示。

文/本報記者 陳斯

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