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奈飛入冬,流媒體增長神話告終 環(huán)球訊息
2023-04-20 18:55:16來源: 雷科技

作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超


(資料圖)

前有迪士尼大裁員,后有亞馬遜、蘋果紛紛追加投資,流媒體行業(yè)的未來充滿不確定性。老大哥Netflix的成績更表明,流媒體的生意確實(shí)沒有之前那么好做了。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日,Netflix公布2023財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,該季度Netflix營收為81.62億美元,同比增長3.7%,略低于市場預(yù)期的81.8億美元;凈利潤則錄得13.05億美元,同比大跌18%;每股攤薄收入也只有2.88美元 ,遠(yuǎn)低于去年同期的3.53美元,不過略超市場預(yù)期。

除了營收不及預(yù)期、利潤同比大跌外,Netflix最重要的用戶數(shù)據(jù)也不算太理想。數(shù)據(jù)顯示,一季度Netflix全球總付費(fèi)用戶為2.325億,同比增長4.9%。分地區(qū)看,美國和加拿大地區(qū)付費(fèi)用戶7440萬人,不及去年同期的7458萬人。要知道,北美是Netflix的大本營和主要營收來源,這個(gè)核心市場付費(fèi)用戶出現(xiàn)負(fù)增長,絕對是一個(gè)危險(xiǎn)信號。

面對這張喜憂參半的成績單,資本市場反應(yīng)很真實(shí)。財(cái)報(bào)發(fā)布后,Netflix股價(jià)持續(xù)走低,截止發(fā)稿時(shí)盤前跌逾3%。

要知道,Netflix一季度市場表現(xiàn)并不差,股價(jià)處于上升區(qū)間,也推出了《黑暗榮耀第二季》這個(gè)大爆款。但《黑暗榮耀》的火爆,未能拯救其業(yè)績。亞太地區(qū)新增146萬付費(fèi)用戶,也無法掩蓋北美、拉美等地區(qū)增長乏力的狀況。

事實(shí)上,面臨用戶、營收增長瓶頸的不止Netflix。2022財(cái)年四季度,迪士尼流媒體業(yè)務(wù)巨虧15億美元,拖累了集團(tuán)整體業(yè)績。按照迪士尼當(dāng)時(shí)的規(guī)劃,流媒體業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)要到2024財(cái)年才能實(shí)現(xiàn)盈利。但在不久前,Hulu被爆大裁員,可見迪士尼對流媒體業(yè)務(wù)的耐心正在減少。

Netflix的情況比迪士尼流媒體好很多,至少仍能維持盈利。但隨著利潤大幅下降,以及疫情紅利進(jìn)一步消退,Netflix這個(gè)老大哥也要做好心理準(zhǔn)備,迎接更艱難的行業(yè)寒冬。

用戶增長越來越難,Netflix開始想辦法挖掘存量,并砍掉邊緣業(yè)務(wù)、節(jié)省成本。

Netflix高層在財(cái)報(bào)電話會上表示,今年一季度重點(diǎn)打擊了加拿大、新西蘭、葡萄牙和西班牙四個(gè)國家的共享賬戶行為,并對整治結(jié)果感到滿意。數(shù)據(jù)顯示,Netflix在全球擁有超1億個(gè)家庭共享賬戶,不少用戶通過網(wǎng)絡(luò)分銷賬戶。這種行為嚴(yán)重影響了平臺的收入,而且也不符合其家庭共享的概念。下一季度,Netflix將加強(qiáng)對多個(gè)國家、地區(qū)的共享賬戶打擊力度,包括美國本土。

此外,Netflix賴以起家的DVD郵寄業(yè)務(wù),也將在今年晚些時(shí)候徹底關(guān)閉。按照Netflix聯(lián)席CEO Ted Sarandos的說法,最后一批DVD將在今年9月29日寄出。

今后,Netflix無疑會把所有精力放在流媒體業(yè)務(wù)身上。扭轉(zhuǎn)用戶增長頹勢,仍是其主要任務(wù)。

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